傳LV將進行今年第四次漲價奢侈品頻繁調價的背後是什麼?

2020-12-17 東方財富快訊

近期有報導稱，Louis Vuitton將於11月18日起上調旗下產品價格，漲價幅度約為15%。若漲價消息屬實，這將是LV今年第四次漲價。有專家指出，LV今年漲價確實有些頻繁，而這其中受疫情衝擊的業績虧損佔主要原因。截至目前，另一奢侈品品牌Chanel已於11月初在全球進行了今年第二次漲價，漲價頻次與往年保持一致。

LV或將進行今年第四次漲價，上調幅度為15%

時尚商業快訊援引多位消息人士透露，奢侈品牌LV將於11月18日起上調旗下產品價格，漲價幅度約為15% 。

如若漲價消息屬實，這將是Louis Vuitton今年以來第四次漲價。今年3月，LV開始了今年第一輪漲價，平均漲價幅度約600元至2000元；5月，LV再次上調產品售價，平均漲幅約1000元至3000元；9月，LV被傳對部分產品再次進行價格上調，價格調整幅度在5%至10%。

每當有奢侈品漲價消息傳出，都會引發一波搶購熱潮。事實上，在今年3月、5月、9月期間，奢侈品一傳出漲價消息，相關奢侈品實體店門口就會出現排隊場景。近期，新京報記者從小紅書等社交網站上發現，有網友從海外代購獲悉LV將要進行新一波漲價的消息，就立馬下手了還在猶豫的五合一手袋。新京報記者從LV中國官網獲悉，目前五合一手袋報價14200元，若按最高漲價幅度15%計算，五合一手袋漲價後的價格將突破16000元。

不過，11月17日，新京報記者致電LV官方客服時，對方表示，目前尚未收到漲價通知。

LV今年頻繁漲價受業績影響，五合一手袋今年的漲價幅度達13.6%

除LV傳出漲價消息外，截至目前，另一奢侈品品牌Chanel已於本月初進行了今年第二次漲價，具體涉及到Chanel Classic Handbag、2.55、Le Boy、Gabrielle和Chanel 19等手袋款式，產品整體漲價幅度在5%至17%之間。在中國市場，Chanel每年都會在5月和11月進行漲價，今年漲價頻次與往年相比並無太大差異。

每年下半年，LV、Chanel等奢侈品牌都會進行一次調價。去年11月初，據時尚博主Bags包先生統計，LV、Chanel、Dior進行了一輪漲價。當時，Chanel包袋的上調幅度在3%到13%，Dior不同型號的Lady Dior手袋和馬鞍包漲幅約為6%至14%。

有分析指出，定期漲價一直都是奢侈品維持與提升品牌價值的一種常規手段，奢侈品品牌需要通過漲價維持品牌的高端定位和品牌稀缺性，否則將會影響消費者對該奢侈品的購買慾望。但中國奢侈品行業專家、要客集團CEO周婷告訴新京報記者，如若LV的漲價消息屬實，LV今年的漲價頻次確實要高於往年。

一位小紅書時尚博主介紹，LV的五合一手袋價格已從今年3月的12500元漲到了現在的14200元，漲幅為13.6%；15號盥洗袋的價格從今年3月的2850元漲到了現在的3250元，漲幅為14.04%；dauphine手袋的價格從今年3月的23200元漲到了現在的25700元，漲幅為10.78%。

除LV以外，Dior今年至今也已進行了兩次漲價，今年1月2日起，Dior的部分手袋、皮具單品上調了一次價格。據報導，以book tote藍色Oblique刺繡託特包為例，價格從19500元漲到了22000元，漲價幅度約在13%。今年7月，Dior調整lady dior、book tote、30 montaigne系列包袋的價格，其中lady dior的漲幅為50至500美元，book tote的漲幅為100至450美元，30 montaigne的漲幅為50至600美元不等。

周婷指出，以LV為代表的奢侈品品牌，今年頻繁漲價主要是與受疫情衝擊的業績虧損較為嚴重有關係。據報導，受疫情影響，LV、Dior等LVMH旗下品牌的大多數門店停業一個多月，損失數十億美元收入。今年上半年，LVMH集團淨利暴跌84%；截至9月30日的前9個月內，LVMH集團的營業收入同比下跌21%至303億歐元。

專家：奢侈品品牌所謂的全球漲價不過是給中國市場漲價找個理由

儘管多數奢侈品品牌都強調漲價是針對全球市場的，但在周婷看來，奢侈品品牌所謂的全球漲價不過是給中國市場漲價找個理由。

Chanel在中國市場每年5月和11月的漲價中，漲價幅度約為3000元。但受疫情影響，Chanel在今年5月的調價中，Chanel最保值的Chanel Classic Flap手袋漲幅一度擴至6300元，目前，該款手袋售價51500元。

疫情至今，中國市場是全球少數幾個仍能呈現正增長的市場。目前，奢侈品的全球銷售主要依靠中國市場，周婷認為，這些奢侈品牌需要利用中國市場的利潤以彌補全球虧損。

多個奢侈品品牌所在公司發布的財報也顯示，奢侈品行業在中國市場實現逐步回暖。得益於中國市場的強勁復甦，英國奢侈品集團Burberry的可比門店銷售額，從第一財季的45%收窄至第二財季6%，10月恢復至正值。在截至9月30日的六個月內，卡地亞母公司歷峰集團在中國的銷售額大漲78%，使得該公司在亞太市場的整體跌幅收窄至4%。另外，得益於中國等市場的業務復甦，LV的母公司LVMH集團在今年第三季度的營收同比下降7%，環比第二季度38%的跌幅也已有明顯收窄。

波士頓諮詢BCG與騰訊此前發布的《中國奢侈品消費者數字行為洞察報告》顯示，2020年全球奢侈品市場受疫情重創之下，率先回暖的中國市場預計2020全年增速20%-30%。

（文章來源：新京報網）

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