3月1日左右起，耐克在山東青島的一家耐克折扣店進行了一次以「國際婦女節」為主題的促銷活動。根據折扣店現場的公告，耐克採取了全場「折上7折」的促銷手段。某些原本定價在1000元左右的跑鞋，促銷價甚至跌到了300元以下。
「耐克這次的降價力度之大實屬罕見，甚至讓我感覺有些詭異。」該耐克折扣店員工李華（化名）對懶熊體育表示。
經懶熊體育調查，耐克此次的折扣活動並非單店行為，而是一次覆蓋全國多地的大規模促銷行為。除山東青島之外，在廣東深圳、山西太原、四川成都和綿陽等全國多地的折扣店，耐克都進行了類似的促銷活動。而折扣力度最大的產品品類集中在跑鞋。
根據多地鞋販提供的信息，EpicReact Flyknit（發售價1299元）、Odyssey React（發售價969元）、Air ZM Pegasus 35 Shield（發售價999元）、Air Zoom Pegasus 35（發售價899元）等跑鞋在折扣店銷售的折扣在2.8折到4折不等。以2018年10月發售的Air ZM Pegasus 35 Shield為例，此番在折扣店中的標價均為399元，而在經過「折上7折」後，到手價為279元。
值得注意的是，這次折扣力度最大的幾款跑鞋並非陳年舊款，有Epic React Flyknit這樣剛剛上市一年左右的「次新款」，甚至還有Air ZM Pegasus 35 Shield這樣上市僅5個月的「準新款」產品。
「耐克一般會在每年的夏天和年底進行兩次大規模的清倉，但這次的婦女節大折扣並不像是以往的常規清倉。」李華告訴懶熊體育，「而且以往耐克的『折上折』活動一般不會低於8折，享受折扣的品類也多為女性產品。」
如此大的促銷力度也引發了全國多地的鞋販爭相前往各地的耐克折扣店掃貨。據懶熊體育了解，許多鞋販近日「駐紮」在折扣店，通過朋友圈、調貨群、閒魚等線上渠道點對點加價銷售，不同鞋款的零售加價幅度在30元至100元左右不等。有的鞋販告訴懶熊體育，自己因為「得知消息太晚」，第二天再去折扣店時發現「那幾款打折力度大的跑鞋早就被掃空了」。而在深圳的某家耐克折扣店，鞋販們因為搶鞋而產生衝突甚至還大打出手。
在折扣店掃貨的鞋販中，也不乏一些淘寶上的大賣家。淘寶賣家通常掃貨量較大，少則數十雙，多則上百雙。相比於在微信上點對點直銷的鞋販，淘寶上的賣家加價通常會略高一些。再次以Air ZM Pegasus 35 Shield這款鞋為例，截至懶熊體育發稿前，淘寶搜索結果前三位的賣家售價分別為369元、399元和499元。
雖然目前尚不清楚耐克這次促銷是主動用低價試探市場，還是只是單純的降價去庫存行為，但此舉很可能會對當前的中國跑鞋市場帶來一定波動。
近年來，跑步市場已經成為各大體育品牌的兵家必爭之地。
2012年開始，阿迪達斯憑藉Boost這一「爆款」科技在跑鞋市場中獲得了高增長。根據美國投行Cowen（負責為阿迪達斯提供財務分析服務）的分析師約翰·科爾南（John Kernan）透露的數據，從2013年至2018年，阿迪達斯在美國跑鞋市場的份額從2%上漲至9%，累計增長率達350%。以搭載Boost科技的跑鞋「代表作」Ultra Boost為例，該鞋款在二手球鞋交易平臺的價格一直居高不下。據科爾南透露，單從利潤率來看，Ultra Boost跑鞋比阿迪達斯其他跑鞋「高出數倍」（several hundred percent more）。
受到阿迪達斯在跑鞋上成功的故事鼓舞，越來越多的運動品牌開始在中底緩震泡棉上做文章。此後發布的新中底材料包括：安德瑪的HOVR、彪馬的Hybrid、銳步的Floatride Foam、New Balance的Fresh Foam、安踏的A-Flashfoam、李寧的Drive Foam和匹克的「態極」等等。
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