如今誰朋友圈裡還沒有幾個玩Pokemon Go的人，作為一個爆款手遊為什麼不是全民在玩？當然是因為此遊戲未在中國區上線了……於是我們這些犯了情懷症還吃不到葡萄的人唯一能做的事，就是對pokemon Go進行大分析，同時祈禱區域開放或是哪個有錢的「爸爸」儘快做出一些行動。
這是一款基於寵物小精靈動畫製作的手遊，這部動畫和同系列遊戲是所有80、90後的童年標誌之一，通過遊戲的電子地圖，打開攝像頭或者全景地圖來發現附近的虛擬精靈，並「扔」出精靈球進行捕捉。遊戲的任務是收集分散在各處的小精靈。有些小精靈很難得，或是名氣比較大，粉絲眾多，那麼在該小精靈出現的位置，就會發生人群聚集現象，比如，在某條大街上被爆出有「傑尼龜」出沒，你很可能會看到一群舉著手機並用攝像頭左右掃描，以為自己在進行排障作業的人。
由於不少用戶跨區下載，還引發過遊戲伺服器崩盤。
這款遊戲不止具有娛樂性，它還帶有健康屬性，能夠促進人們走出家門，走到更遠的街區。比如為了捕獲更多精靈，原本1公裡就可以走回家，但大部分玩家都寧可選擇繞路步行5公裡。還有一名患有抑鬱症的荷蘭小夥，迷上了這款遊戲之後，竟然主動走出家門，一天就步行了20公裡，3天遇到了25名陌生人，並且和同樣在抓小精靈的玩家主動交流，他希望能藉助這種方式緩解自己的症狀。
Pokemon Go為我們打造了一種新的交互方式，它將線上、線下完美結合，也讓LBS遊戲真實地出現在了生活中的每一個角落。想像一下，在慶豐包子鋪找到了回血的食材，在新華書店點滿人物技能點，在故宮找到失傳已久的寶物……
咦？這樣的體驗除了有趣以外，能否讓你想到了什麼盈利模式？
在澳大利亞，一個警察局被選為了能夠獲取精靈的重要地點，於是每天都有很多玩家湧入警局，警察只得發出公告，並建議玩家在附近搜索就好，不要再衝進來。
雖然這對於警局來說並非一件好事，但是對於餐廳、便利店、景區來說，人流量正是他們想要的。當遊戲與便利店合作，投放了一隻小精靈在內，玩家們即使是順便買水，也能獲得不少受益。或者可以與現實中的商品相聯接，譬如購買麵包即可獲得體力，這對於遊戲、玩家、商家來說，都是可取的。
如此一來，這將不再是一款單純的遊戲，可以成為線上線下結合的營銷形式，既然已經有了足夠多的用戶，那麼通過為商戶引流，做營銷生意變現也就成為可能。當然，前提是這些現在看來積極活躍的用戶，究竟能持續這種狀態多長時間？
Pokemon Go的爆款，也和IP營銷分不開，正如開篇所說，遊戲所借用的是老牌超級IP，它對人群的號召力非同一般。超級IP的高價值也代表著高門檻，谷歌和任天堂對Pokemon Go 的製作公司Nianic Labs投入了2000萬美元的遊戲開發資金。這樣的營銷成本對大多數廣告主來說很難消化。
與Magic Leap利用AR技術把籃球場變成鯨魚出沒的大海相比，Pokemon Go運用的增強現實技術其實較為初級，但結合移動網際網路的LBS互動更加貼近用戶使用習慣，通過手機隨時隨地與現實世界交互的參與感、以及虛擬互動內容的趣味性是它受歡迎的關鍵，一旦玩家參與互動，趣味性將吸引玩家不斷參與其中，並促使他們將有趣的東西分享出去，形成良性的傳播循環。
爆款本身難以複製，但是思路卻可以縷清並借鑑。
現在已經有商家從簡單的遊戲入手，利用微信等第三方平臺開發互動遊戲，並通過LBS踩點打卡的方式給予獎勵。其次，玩家線上收集的遊戲道具、積分，能夠抵換相應的線下服務，形成線上遊戲活動和線下消費的聯動。此外，通過遊戲，連接用戶並提供互動社交功能，也有助於形成留存粘性。未來，隨著結合LBS虛擬/增強現實技術的更多應用，能夠為互動遊戲營銷帶來全新的體驗。
Pokemon Go的全新模式，必然會給未來的營銷帶來新的想像空間，這些事情或許在未來會被廣泛用在營銷中：
Tip 1：營銷內容將與現實場景互動
目前，營銷與現實場景互動的階段還處於初級，未來，結合增強現實的虛擬互動會使移動營銷進入新的層面。
Tip 2：線上線下相互引流，將成為營銷的起點
以虛擬試穿、試戴、試用為代表的營銷方式開始流行，宜家已經在APP中結合增強現實模塊，讓顧客能夠在家中模擬家具在特定位置擺放的情景。具有實用性又符合產品特點的虛擬商品與現實環境的結合，能夠打破線下店鋪地理位置的局限，成為線上線下引流的標配。
Tip 3：LBS成為線上線下營銷結合的銜接點
LBS普及程度高是基於位置能夠提供精準營銷的基礎，將持續成為連接線上線下營銷的首選服務。未來，像Pokemon水系口袋精靈只能在水面附近被收集一樣，商家將能夠根據店鋪地理位置提供與實際情境結合的互動營銷。
只要用戶能夠動起來，營銷引流的第一步就已經成功了。虛擬與現實結合的嘗試先從遊戲開始，也許下一個營銷革命也正是從這裡開始的。
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