2020年已接近尾聲，新冠疫情的陰霾依然籠罩於全球上空，在這樣特殊的背景下，愛沙尼亞旅遊局引領當地旅遊企業做出快速調整，將目光聚焦於中國這個巨大的潛在客源市場。
圖說：塔林老城 新民晚報記者 唐敏 攝
愛沙尼亞擁有北歐保存最完好的中世紀首都——塔林，這座城市完整保留了中世紀和漢薩同盟時期的建築格局，並在1997年被列入聯合國教科文組織世界遺產名錄。愛沙尼亞還是一個澄澈自然的森林國度，這裡約有50%的國土面積為森林所覆蓋，人口密度低，是世界上空氣品質最清潔的國家之一。愛沙尼亞坐擁2000多座島嶼、2000多公裡的遠足步道以及3800多公裡長的海岸線，其石灰巖懸崖和湖泊丘陵無不令長久生活在城市中的人產生嚮往。此外，愛沙尼亞多姿多彩的文化遺產更是受到了聯合國教科文組織的認可。這裡每年都會舉辦200多場慶典和大型活動，從音樂、電影、藝術民俗到體育賽事，當地人民強烈的文化情感感染著每一位到訪的遊客。
經過這次疫情，中國遊客的旅遊偏好發生了改變，自然、康養、小眾的旅遊目的地一躍成為他們關注的焦點。愛沙尼亞極為豐富的旅遊資源，正好與中國遊客的需求變化「不謀而合」。愛沙尼亞旅遊局在中國市場開啟了不斷深入的探索之旅，並隨之展開了一系列多渠道、多平臺、多形式的市場推廣活動，希望通過其「治癒、安全、清潔」等目的地特色，在中國遊客心中牢牢佔據一席之地。愛沙尼亞在微博、微信、抖音等社交媒體平臺建立了愛沙尼亞官方帳號，並定期更新內容、開展數字營銷活動，為目標受眾提供有趣的信息，吸引他們的關注。
此外，愛沙尼亞旅遊局中文官方網站已於近期上線，提供包括歷史、文化、自然、美食等方面在內的國家基礎信息、國家地理位置及區域劃分、主題旅遊資源介紹等乾貨信息，更有當地酒店、餐廳、特色旅遊線路推薦等實用攻略。
新民晚報記者 沈琦華