文/王禹
2020年的冬春之交，是銘記在每名國人心中不能抹去的深刻記憶，中國在這場不能輸的戰「疫」中用勇敢、無畏和團結，向全世界書寫了一段抗疫傳奇。
當前，在全球仍在全力抗疫的進程中，中國率先開啟了各行各業復工復產的步伐。而在疫情中與廣播電視共同承擔起為全國觀眾網友帶去精神慰藉的網絡平臺，則通過直播帶貨等形式開啟了移動網際網路的新賽道，並成為眾多行業啟動復工復產的鑰匙，為全行業帶來新的發展機遇。
在此背景下，一直秉承「大愛傳萬家」的安徽衛視，以直播帶貨的形式，攜手淘寶直播達人薇婭聯手打造《與愛同行感恩再出發》系列活動，不僅實現大屏小屏聯動融合共振，同時有力推動了扶貧攻堅和企業復產復工，在業界引發熱議。就在今晚，該系列的終極呈現《與愛同行感恩再出發》公益晚會將於21:20在安徽衛視播出。
「破圈」背後既是共情之需亦是創新之求
《與愛同行感恩再出發》系列活動，嚴格意義上來講是一個公益項目，而其融媒傳播手段則給項目注入了更多的時代印記。
系列活動從5月16日舉辦的「海豚超有愛」聯名專場直播活動拉開序幕，再通過薇婭粉絲節升級而來的「薇婭快樂季直播活動」中持續升溫，最後以《與愛同行感恩再出發》公益晚會進入高潮，構成了符合當代傳播特點的「頂級流量+」主流媒體複合傳播新業態。
「海豚超有愛」專場公益直播活動，從「助力脫貧增收，推進復工達產」兩大維度展開，所甄選出的「安徽16市寶藏好物」，成為「文化帶貨」的「頂流」。該場活動在學習強國及淘寶直播同步上線，吸引了超1800萬人次參與，共銷售32.2萬件安徽好物，有力提升了安徽文化的知名度和影響力。而在「薇婭快樂季直播活動」中，以公益為導向，給消費者爭取最大優惠，吸引了超1.3億人次參與，讓安徽衛視與直播平臺的龐大流量池匯聚起涓滴匯海的公益力量，將公益進行到底。
今晚將呈現的《與愛同行感恩再出發》公益晚會，則通過對長達六小時的快樂季直播進行二次包裝，精編串聯約70分鐘富有溫度和溫暖的公益印象。本場晚會將通過舞蹈秀、脫口秀、歌曲秀等多種形式呈現，通過對脫貧、愛心、圓夢等主題的詮釋，致敬美好。與此同時，晚會特別設置公益捐贈板塊，在回饋觀眾的同時，傳遞暖心正能量，以創新手段探索公益晚會的原創路徑。
對於安徽衛視而言，與流量平臺的合作無異於「破圈」行動，但其意義遠不止「帶貨」。對古老「徽」文化內涵的再詮釋與時代主題的有效連結構成其共情點，而在工具不斷迭代的市場環境下運用網絡直播平臺的力量，豐富和完善多元傳播途徑的探索，則是安徽衛視必須面臨的現實創新之需。對於直播平臺和「網紅」來講，更是通過主流媒體攜帶優質內容的入駐，全面提升了直播平臺的文化含金量，可謂是雙贏。
在今晚的公益晚會中，無論是周深、毛不易、汪蘇瀧等新生代歌手，或是周筆暢、李榮浩等中生代唱將，同時還有年輕演員王建國、程璐、思文等「吐槽幫」的加盟，都會以各自的成名曲和精彩節目不斷傳遞「愛」與「感恩」的核心命題。
涓滴愛心，匯流滄海。本場晚會通過傳達公益理念、關注百姓需求，並以融媒體傳播方式，引發全社會對公益的廣泛共鳴，注入良好的價值觀念。尤其是賦予公益類節目怡情養志、涵育文明的重要作用，滿足了觀眾對正能量作品的需求，並從內容、導向、製作等各方面匯聚公益節目資源，以創新手段實現跨界合作，打造了文化公益類節目的原創力與生命力。
公益背後是「大愛傳萬家」的深度傳承
安徽衛視一直以來是國內具有重要影響力的主流媒體，其所秉承的「大愛傳萬家」理念，始終貫穿於綜藝節目、電視劇製作以及各項工作中，由此打造了廣播電視行業一個廣為人知的「電視淮軍」。
2020年，安徽衛視「好劇行天下，大愛傳萬家」定位更加明確，「好劇」聚焦溫暖、現實、正能量，「大愛」則聚焦愛祖國、愛人民、愛生活。
在整體頻道定位的引領下，匯聚了一批優秀劇集陸續呈現在安徽衛視的螢屏。在已經播出的劇集中，《忍冬豔薔薇》將具有厚重歷史文化背景的中醫學融入劇情，同時傳遞樂觀向上的正能量；而《熱愛》則為生活氣息撲面而來的群像生活提供了豐沛的審美資源；《我怕來不及》將宏觀的社會圖景與微觀的個體命運相連，詮釋著大愛無私、執著勇敢的正能量價值觀；《安家》所闡述的「家」的背後，其承載的凝聚性、安全感與歸屬感得到完美呈現；扶貧劇《一個都不能少》以嶄新視角呈現著脫貧攻堅實踐；《遠方的山楂樹》更是充滿為他人、為社會、為民族、為國家的犧牲精神和家國情懷。
在待播大劇中，既有刻畫了女性柔軟而不失堅韌性格特質的《好妻子》，亦有從平民百姓視角，引領觀眾體味世態的千變萬化和勵志精神的《綻放吧，百合》；從聚焦華佗成長史，展現華佗作為醫者，將天下蒼生視為平等醫者之心的《蒼生大醫》，到真實呈現一個單身父親既隱忍又溫情的人物狀態，呼喚人間真情大愛的《心肝寶貝》，這些精彩劇集從不同視角、多層維度闡釋對美好生活的「重新思考」與「重新建構」。
在綜藝節目和晚會的設計上，則通過傳統文化與娛樂的有效融合，同時以貼近生活，活潑、新穎的多元形式，持續傳遞「大愛」的溫暖。
2020年，觀眾們在每年一度的《國劇盛典》中繼續向電視劇人的匠人匠心致敬，在《安徽衛視春晚》上一起迎接至暖時刻；在文化公益引發大眾情感共鳴之時，《詩中國》第二季將持續傳達詩意的溫度，而全新周末強檔大型表演類棚內綜藝《下一個主角》，關注和培養影視新生代的誕生。高端經濟人物訪談《品格》、大型公益真人秀《青春的徵途》等正能量綜藝也悉數回歸。全民健身榜樣《男生女生向前衝》衝關不停，《蜜食記第六季》聚焦文旅融合，具備圈層價值，原創體育競技類周播節目《振華英雄》用熱血點燃你的青春，聚焦女性群體融媒深度訪談節目《凌晨便利店》8月走心上線，年度8090女性盛典《閃耀2020》令人期待，專注生活服務健康節目《健康大問診》《健康日曆》《健康廚房》《健康運動家》等助力美好健康生活。除此之外，還有更多原創精品節目蓄勢待發，即將引發傳統文化熱潮。
《與愛同行感恩再出發》公益晚會是安徽衛視打造多元融媒傳播的全新嘗試，並賦予了傳統媒體實現多元傳播的新路徑，構成了電視屏幕之外多屏互動，讓主流媒體的公信力、影響力溢出屏外，以更接地氣的方式與觀眾和網友互動交流，讓觀眾成為粉絲，讓粉絲轉化成觀眾，而承載著為廣大電視觀眾傳遞美好生活願景的安徽衛視，則憑藉文化傳播力和品牌影響力，不斷輸入正能量，弘揚主旋律，傳遞積極向上的核心價值觀，也許，這也就是媒體融合的真正價值所在。