《2019中國服飾線上潮牌勢力榜》冠軍，馬克華菲何以成為年度黑馬

2019年雙十一的熱潮剛剛褪去，緊隨其後的雙十二購物熱度不減。各大電商平臺新鮮出爐的品牌榜單，伴隨著一個個快馬加鞭的快遞包裹，清晰地呈現在我們眼前。近年來，潮牌作為服飾行業崛起的新風向，也迎來了新一輪的洗牌。權威商務媒體億邦動力網首次聚焦潮牌賽道，從不同維度分析各大品牌新動向，發布了《2019中國服飾線上潮牌勢力榜》，中國潮牌馬克華菲位列榜單第一。可以見得現在潮牌實力和國貨風氣的勢頭之強勁，國潮時尚已經重新定義了當代潮流，成了年輕人宣揚個性態度、表達潮流主張的方式。

成立於2001年的馬克華菲，始終以彰顯原創設計、前衛審美、文化融合、態度和精神表達等價值主張為生命力源泉，是如今最受年輕人歡迎的潮牌代表之一。在今年雙十一的電商大戰中，馬克華菲取得了線上潮牌銷量NO.1的優秀戰績，成為潮牌領域內最受關注的一匹黑馬。在2019年最後一個購物狂歡節雙十二中又一次展示了品牌強大的購買力，成為線上潮牌銷量雙冠。馬克華菲在2019年潮牌市場格局裡拔得頭籌，並榮登權威媒體億邦動力網首次發布的潮牌品類榜單《2019中國服飾線上潮牌勢力榜》第一。本文將從市場表現力、商品創新度、零售建設力、熱點營銷多維度的品牌呈現來解讀馬克華菲。

首先，從市場表現力來看，馬克華菲擁有十分明顯的優勢。在2018年的中國潮牌趨勢分析報告中顯示，90後、95後為潮牌主要消費群體，且95後三年來佔比逐漸攀升至25%。2019年，中國年輕人在潮牌上的花費預計達到350-380億美元。2019年，馬克華菲的品牌定位升級為「多元藝術潮牌」，在兩大電商購物節中其銷量呈現出了強勁增長。剛剛過去的雙十二數據顯示，馬克華菲總銷量達7862萬，延續了雙十一中線上潮牌銷量第一的輝煌，成為2019年度電商購物節線上潮牌領域銷量雙冠，這是市場給予馬克華菲的高度肯定。

近年來，潮牌文化的興起，與新生代消費群體，尤其是90後、千禧一代的年輕人有關，他們對潮流文化已經有了自己的定義和認知。馬克華菲憑藉對潮牌文化與潮牌市場的前瞻性和敏銳感知，多維度、多角度地展開品牌升級戰略。2019年作為馬克華菲「多元藝術潮牌」新定位打響的第一年，便獲得了銷量上的認可，這也力證了品牌新定位的精準和當下「潮牌市場」正當紅。

其次，從商品創新力來看，一個品牌的崛起和不斷進步，離不開產品的多元化和豐富度。馬克華菲CEO楊坤田曾在接受採訪時表示，面對瞬息萬變的服裝市場需求，唯有不斷創新，才能引領潮流。「時時有創意，處處有創新」是馬克華菲重要的經營理念之一。近年來，潮流文化崛起，以Starter Black Label、SOLESTAGE等為代表的眾多國際一線潮牌開始進駐中國市場，同時，許多國內潮流品牌也開始嶄露頭角，成為年輕人購買的首選。代表個性、獨特、潮流的潮牌服飾，逐漸佔領了年輕人的消費市場。

面對衣著多元化的時代，馬克華菲早在2005年開始就已經打開了「跨界聯名」的大門，與可口可樂、魔獸世界、星巴克、變形金剛、潮叔NICK WOOSTER等知名品牌、潮流大咖展開跨界合作，從2016年開始，與大英博物館、李小龍、MARK WIGAN、哆啦A夢等知名IP、藝術家的跨界產品更是受到年輕消費者的認可。2019年升級為「多元藝術潮牌」後，馬克華菲對商品也做了重新定義，分成了三個系列，分別為國潮藝術系列、國際藝術系列和簡約藝術系列，進一步完善產品類目、豐富產品線布局。

另外，馬克華菲在零售建設力上的投入為品牌持續賦能，線上推廣線下體驗，協同合作共同發力。基於年輕人消費渠道的偏好，馬克華菲打通新興銷售渠道、創新銷售模式，並建立有效機制鼓勵消費者成為品牌合伙人，採用全員分銷的新零售模式。馬克華菲通過年輕人喜聞樂見的方式，優化品牌視覺輸出、創新線上帶貨方式；同時升級線下智慧門店、打造潮流標杆店。馬克華菲依託潮牌市場新需求，推動並完善線上線下零售生態建設，將品牌推廣和營銷有機結合，根據消費市場拉近了客戶和品牌的距離，全面呈現「多元藝術潮牌」的品牌理念；豐富營銷方式，聚焦潮牌市場，提高營銷內容質量，打通品效合一的最後一公裡。

最後，從營銷熱度上看，品牌在抓住消費者偏好的同時，以年輕人買單的方式塑造品牌故事是營銷熱度形成的關鍵。最近幾年，潮流市場與娛樂明星相結合的形式十分普遍，例如近期由愛奇藝，以聚焦年輕人新消費現象的全新創作視角，通過挖掘潮流「敢想、敢說、敢做」的價值內涵出品的時尚真人秀《潮流合伙人》，再次將潮流文化推廣至大眾視野。《潮流合伙人》是首次以潮流經營慢綜藝的形式打造的節目，嘉賓陣容由吳亦凡、楊穎Angelababy、趙今麥、潘瑋柏、福克斯組成。馬克華菲作為《潮流合伙人》的官方潮牌合作夥伴，獨特的多元藝術設計讓一眾明星連連稱讚，並成功入駐吳亦凡主理的買手店，大展中國潮牌獨特風貌。馬克華菲憑藉自身的影響力和對潮牌文化的創新表達，在節目中獲得更多目光和關注的同時，也用最新的潮牌理念傳遞年輕人的潮牌態度，成為潮牌文化中不可或缺的討論焦點。

社會多元化程度的提升，造就了年輕人審美的多樣性和獨特性，尤其是他們對潮牌服飾文化的需求，更是獨立多樣，這也讓更多潮牌得以誕生。更多新鮮血液的輸入，讓潮牌格局也在不斷地洗牌和刷新，馬克華菲始終圍繞「潮」這一發展核心不斷升級，打造屬於品牌與消費者產生共鳴的藝術潮牌新紀元。

馬克華菲不僅僅致力於引領國內潮流，也在國際上大放異彩，各大重量級的世界時裝周上都能看見馬克華菲的身影。今年6月，馬克華菲以聞名於世界的「絲綢之路」重要連接點「中國敦煌」作為靈感，聯名中國獨立設計師品牌8on8、JUST IN XX，代表中國參加了國際頂級男裝展PITTI UOMO之「Guest Nation China」，向全世界展現了中國的藝術潮流。

在即將到來的米蘭時裝周上，致力於將中國潮流文化推向世界的多元藝術潮牌-馬克華菲，本次受邀登陸米蘭國際時裝周Runway，將於米蘭時間2020年1月13日攜「東方紅」系列呈現2020AW品牌大秀，是目前中國潮牌受邀國際時裝周的最高級別日程，且看馬克華菲將如何用「東方紅」系列解構並重塑中國的潮流文化？