在華南市場遲遲未展開手腳的臺灣家居零售品牌——HOLA特力屋終於宣布將開啟在區域內密集布點的步伐。日前，記者在特力屋秋冬新品發布會上獲悉，其深圳的第二家門店於本月中旬已入駐福田區的CocoPark購物中心，這也是該品牌在華南地區的第二家門店。明年一季度，特力屋將正式進入廣州市場，首店設在東方寶泰購物中心。不過，初入廣州市場，特力屋壓力可能不小。
華南市場拓展緩慢
特力屋於2004年正式進入大陸，截至目前，已在北京、上海、深圳、成都、杭州、無錫、寧波、蘇州、崑山等城市開設了26家門店，其中上海10家，北京8家。從其門店分布不難發現，華南市場顯得頗為薄弱。
據了解，特力屋2008年正式進入華南地區，首站設在了深圳。特力屋總經理顧憶華表示，之所以在華南市場開店速度較慢，與區域內的商業發展有關係。
公開資料顯示，特力屋在2008年高調對外宣布，到2010年，大陸地區的門店將達42家。
這一結果與公司的營利能力不無關係。特力集團日前發布的三季度財報顯示，全資子公司特力和樂中國今年前三季度累計虧損新臺幣1.9億元，而這一虧損幅度較去年同期還減少了21.2%。有市場人士認為，由於特力屋產品走質感路線，單價偏高，加上布局以一線城市為主，到2012年規模達到50家以上後，才有可能實現盈虧平衡。
廣州首店壓力不小
日前，特力屋宣布了一項最新的發展計劃，將通過電視、目錄、網絡等渠道擴展大陸市場，2014年前在大陸布局55家至60家門店。
而對於華南市場，顧憶華表示，剛剛開業的深圳第二家門店標誌著特力屋正式啟動華南地區密集開店的新布局，預計深圳可容納四五個3000平方米以上的門店，而廣州則儘量從一級商圈開始。
據了解，特力屋在廣州的首店將開在天河北商圈的東方寶泰購物中心負三層，也將以幾百平方米的小店模式開出。對於該品牌的廣州「首戰」，業內人士認為培育期將不會太短。
一位家居零售商告訴記者，自己也曾想過在此開店，但最終放棄。「選址於此遭遇最大的強敵將是宜家，儘管商品有差異化，但特力屋在廣州的知名度不高，且有大部分品類在宜家都能找到，市民會更習慣宜家較自由的購物環境。」
這位人士還認為，選擇負三層也並非明智之舉，「東方寶泰雖然客流多，但以過路客為主，不適於中高端家居品牌所需要的精準式營銷。而且該項目最旺的是吉之島所在的負二層，這個日系零售巨頭在家居品類上也是強項。這與特力屋所走的日系風難免出現同質競爭。」
顧憶華表示，東方寶泰聚客力強，特力屋在該商圈中的定位將是作為宜家的搭配。
（新快報 駱智冕）