10 Corso Como將退出中國 為什麼買手店在中國不好混?
2021-01-16 聯商網linkshop來源：聯商網2019-05-14 14:55
聯商網消息：據媒體報導，知名買手店品牌10 Corso Como上海店將於五月底正式關閉並退出中國市場。
《聯商網》搜索發現，目前10 Corso Como的微信小程序「10 Corso Como VIP」正以「全場服飾4折起」的標語出售店內所有商品，其中包括當季春夏新品。10 Corso Como佔地達2500平米的原店鋪也將被Baker&Spice餐廳以及其它店鋪取代。
10 Corso Como作為囊括了藝術、時尚、音樂、設計及美食元素，並被設計為多個區域的米蘭時尚知名買手店，2013年由赫基集團引入中國市場，並在上海開出面積達2500平方米的多層獨立空間的首店，第二年在北京SKP開出二店。不過，北京店已於2017年2月關閉。
近年來，10 Corso Como一直面臨財務危機，早在2015年時就被報導已欠下義大利稅務徵收部門Equitalia 467萬歐元的稅款，而其米蘭店在2016年又虧損29.34萬歐元並負債1300多萬歐元。
10 Corso Como上海店
10 Corso Como上海店
據悉，10 Corso Como的上海店在2013年開業，位於上海會德豐國際廣場北院，擁有多層獨棟空間，一樓的多功能區域涵蓋了設計區、美妝區、10 Corso Como品牌產品區、書店以及甜品咖啡店。二樓和三樓分別是男裝區和女裝區，並均有針對一些備受推崇或獨具創意的品牌及設計師而設的概念展示區，每個月都會更換主題。頂樓則是藝術畫廊，以及米其林一星大廚Corrado Michelazzo的餐廳和酒廊。
10 Corso Como上海店區別於米蘭店的地方在於更有商業化氣息並更貼合中國人的時尚潮流審美。門店所在的上海會德豐廣場位於上海靜安寺商圈，是上海的標誌性建築之一，是500強租戶匯聚、設施及服務至臻一流，同時也是滬上租金最高的超甲級寫字樓之一。
10 Corso Como北京店
10 Corso Como中國第二店則位於北京SKP，佔地面積高達1100平米。眾所周知，SKP是中國最高端、最賺錢的百貨店，在店鋪租金高昂的SKP盤下1100平米的店，10 Corso Como可謂財大氣粗。
但據《聯商網》了解，10 Corso Com平日裡顧客稀少，即使節假日顧客稍多但也鮮少有人買單。也許是長期入不敷出的狀態加速了10 Corso Como在北京的失敗，據知情人透露，創始人Sozzani一開始並不想在北京開店，到後來北京店鋪的關店也非她所願。
10 Corso Como為什麼會在中國敗走？原因是多方面的，高層的無經驗指揮，換血頻繁，中國市場對高端買手店的接受度尚低，市場的多樣化及激烈競爭和國民消費觀念的不同，無一不是10 Corso Como敗走中國的催化劑。
當10 Corso Como還在中國市場苦心經營的時候，Carla Sozzani的目光已經轉向美國市場，就在去年，10 Corso Como入駐美國並在紐約開設了全美第一家門店，但對於這家美國首店的經營狀況，10 Corso Como尚未公開。「此處不留爺，自有留爺處」，儘管敗走中國，Carla Sozzani不會放棄她的時尚理念，也並不打算放棄10 Corso Como在全球的擴張。
事實上，買手店想要在中國枝繁葉茂一直不太容易，尤其是美國買手店，2013年Neiman Marcus以網購方式擠入中國市場，僅一年後收場退出；Saks Fifth Avenue 和 Barneys New York 進入中國的計劃因各種原因而未能實現；港資買手店I.T、 Joyce、連卡佛等相繼進入國內市場，但也為了更適應中國市場而幾經調整，比如連卡佛在2006年曾大規模撤出，後來放棄特許經營模式，改為公司直營，才有了如今穩定的經營局面。
業內人士表示，中國市場複雜多樣，消費結構不均衡，國外買手店要想在中國站穩腳跟，不能一味的按照自己的觀念走，更重要的是適應中國的市場氛圍和消費者習慣，否則只能是水土不服，黯然退出。
（來源：聯商網 潘舒羽）
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小編這就從資深的10 Corso Como為看官們盤點這些在時尚之都的地標性買手店！買手店是一種由歐洲人開發的商業模式，將不同品牌中相同風格的商品融合在同一家店裡。店鋪裡每一處的原創設計的細節，都代表著它所推崇的潮流，店裡的每一件商品，都可看作是其獨一無二風格的標籤。接下來，赫斯特已經迫不及待要給大家搬出以下幾座大山了！