來源：證券時報網
作者：張騫爻
近日，美國頻繁對字節跳動旗下短視頻應用TikTok「圍剿」後，川普又放出「大招」。
據媒體報導，川普計劃籤署一項命令，以讓字節跳動在TikTok的美國業務中剝離所有權。此前，有報導稱字節跳動的一些股東已經對TikTok給出了500億美元的估值。據最新消息，科技巨頭微軟表達出收購TikTok的興趣。
川普：禁止TikTok在美國運營
美國《國會山報》及俄羅斯衛星通訊社剛剛報導，當地時間7月31日川普在其專機「空軍一號」上對記者表示，他將禁止TikTok在美國運營，暗指他不會支持美國公司收購TikTok。
「說到TikTok，我們正要禁止它們在美國（運營）。」川普說，「我有這個權力。我可以動用行政命令……換句話說，我們要斷絕（TikTok在美國運營），要斷絕。」
《國會山報》稱，川普此言是在暗指他不會支持美國公司收購TikTok。
俄羅斯衛星通訊社補充說，川普還表示，他將「最早於周六（即8月1日）」禁止TikTok在美運營。
而就在不久前，川普剛剛表示計劃下令將拆售北京字節跳動科技有限公司（TikTok母公司）對TikTok美國業務的擁有權。31日，川普在準備前往佛羅裡達州時就曾向在場記者表示：「我們正在審視TikTok，可能我們會全面封殺它，也有可能採取其他行動。」
據美國福克斯新聞網消息，微軟（Microsoft）正在與TikTok就拆售展開談判，這筆交易的價值可能達數百億美元。但對此，TikTok和微軟都沒有發表任何評論。
另據法新社此前報導，TikTok本周已承諾進行較高透明度的公開，包括允許對其算法進行審查，以確保用戶和監管機構的安全。TikTok執行長凱文·梅耶爾（Kevin Mayer）在本周也曾發表講話說：「我們不搞政治，我們不做政治廣告，也沒有這樣的議程。我們的唯一目標是營造一個充滿活力的平臺，讓每個人都能從中獲得快樂。」
近日來，川普政府連連對中資企業下手，還為此施壓他國。中國國外交部發言人華春瑩此前在記者會上表示，美方現在對中國進行無端指責、近乎瘋狂地打壓堵截，對中國實施霸凌行為。美方所作所為不利於中美之間的互信與合作。中國必須堅決對美方的霸凌和不公說「不」，也會堅決採取行動維護自身主權、安全、發展利益。
網傳微軟收購TikTok美國業務
道瓊消息，微軟收購TikTok美國業務的交易可能在周一完成。
Sensor Tower數據顯示，今年第一季度，約有3.15億用戶下載了TikTok，這是有史以來單季度應用下載量最高的一次，使其在全球的總下載量超過22億次。
考慮到TikTok的規模，這筆收購至少是百億美元的級別。而由於監管壓力，正面臨反壟斷調查的Facebook不可能收購TikTok。
此前，有報導稱字節跳動的部分美國投資者紅杉、大西洋資本集團等，正在與張一鳴接洽聯合收購 TikTok 多數股權的可能性。
另據路透消息，字節跳動的部分投資者對TikTok的收購報價估價為500億美元（3500億人民幣），該出價為TikTok 2020年預計收入的50倍。
500億美元估值大概處於什麼水平？報導稱知情人士表示，若收購完成，字節跳動僅將保留TikTok少部分股權，且無投票權。不過字節跳動不願分享他們的算法技術。
針對上述消息，字節跳動方面回應稱，公司不對謠言或猜測發表評論，我們對TikTok的長期成功充滿信心。
TikTok的潛在價值
回溯歷史，2016年底，字節跳動推出了短視頻移動應用抖音，隨後在2017年以TikTok的名字在國際市場推出。2017年底，字節跳動斥資10億美元收購了總部位於上海的短視頻社交業務Music.ly，獲得了後者的海外用戶。Music.ly在2018年正式併入了TikTok業務。
TikTok是迄今國際拓展最為成功的中國移動網際網路應用，也成為了全球最受歡迎的應用之一。
DataReportal的數據顯示，TikTok目前在全球155個市場擁有8億月活用戶。以月活用戶計算，Tiktok位列全球第七，僅次於Facebook、YouTube、WhatsApp、Facebook Messenger、微信和Instagram，甚至比QQ、Twitter和Snapchat都多。
研究公司Sensor Tower數據顯示，2020年5月，字節跳動旗下的TikTok和抖音全球下載量突破20億次。2019年，TikTok在美國被下載了4600萬次。今年在疫情的居家令下更是勢如破竹，調研機構App Annie的報告顯示，疫情期間，TikTok在美國的同比增長達375％。
目前TikTok在美國的月活用戶在3000萬左右，佔全球受眾的5％。42％的用戶年齡在18-24歲之間，27％的用戶年齡在13-17歲之間。也就是說，美國「Z世代」的用戶，合起來佔總用戶群的69％，接近七成。
有報告認為，在不被美國封殺的情況下，2020 年 TikTok的美國用戶數量將達到 4540 萬人，同比增長 21.9％。而在 2021 年，用戶規模將達到5220 萬。App Annie的數據則顯示，TikTok的海外全球月活用戶在2億左右。而且，TikTok目前依然處於快速增長狀態，因廣告收入增加，字節管理層預期2021年營收將達到60億美元，而字節跳動自設的2020年營收目標約為280億美元。據路透社消息，目前字節跳動最新的估值高達1400億美元。
Facebook重金搶奪TikTok創作者
TikTok的迅速崛起也讓Facebook感受到了威脅。近日據媒體報導，Facebook旗下Instagram近日向TikTok紅人提供重金獎勵，以說服他們使用Reels。Instagram給其中部分創作者的開價達數十萬美元。
Facebook試圖通過Instagram Reels服務，與字節跳動旗下的TikTok進行直接競爭。這是兩家社交媒體巨頭之間決戰的最新升級。
Instagram在一些已上線Reels測試版的國家和地區中，與各類創作者進行了接觸。該公司發言人薩瑞莎·斯洛爾聲稱，「我們依舊會對創作者及其體驗加大投入力度。」此外，她表示，此事的重點是響應需求，提供選擇並致力於體驗創新，「我們認為這對人們來說是一件很棒的事情」。
Facebook曾於2018年推出Lasso，它像TikTok一樣允許用戶發布短視頻並使用算法進行推薦。這款應用已於本月早些時候下架。
「由於Lasso沒有流行起來，Facebook便嘗試推出一款與Instagram綁定的模仿品，這一策略並不令人意外。」TikTok的一位發言人說，「無論別的平臺再怎麼裝點打扮，數以億計的人們真正喜歡的就只有TikTok。」
事實上，Facebook並不是唯一一個提供TikTok類似產品的公司。YouTube同樣在上周表示，正在測試類似TikTok的新功能。
過去一個月裡，一些TikTok創作者參與了Instagram方面的討論。後者希望Reels上線第一周能有亮眼的表現，很多知名創作者都來這裡發布獨家內容。一位正在考慮接受提議的TikTok創作者稱，Instagram向那些承諾獨家發布的創作者們提供了最多的資金。
知情人士表示，對於那些不願在Reels上發布獨家視頻的創作者們，Instagram的要求是在Reels上首發後，再將視頻同步到其他平臺，行業術語稱之為「First looks」。Instagram還將支付視頻製作費用。一位人士表示，Instagram已經使用保密協議，以防止創作者之間共享獲得的獎勵金額。
一位擁有數百萬粉絲的青少年TikTok用戶說，Instagram本月早些時候聯繫了他。他表示可能會加入Instagram Reels，但拒絕討論通話細節，稱公司希望他保持謹慎。
除了跟TikTok爭奪創作者展開較量，Facebook也繼續應對其過往競爭行為的審查。Snap和其他競爭對手已向聯邦監管機構投訴，稱Facebook試圖挫敗和削弱其競爭對手。後者曾表示，它的收購推動了創新，其增加的新服務為消費者提供了更多選擇。
來源：e公司官微（ID：lianhuacaijing）