面膜作為中國人唯一擁有定價權的化妝品品類，其迅猛的發展勢頭一直備受矚目。近年來，中國面膜市場經歷了井噴式的爆炸性發展，許多業內人士一度直呼面膜市場已經飽和。
中國面膜市場真的飽和了嗎？相關數據顯示，2011年，面膜市場處於萌芽階段時規模只有59億；2012年數字刷新為106億元；2013年面膜市場噴發至162億元；2014年增長至250多億元；2015年突破300億元，面膜發展速度驚人。2015年英國諮詢公司英敏特發布的一份報告顯示，2014年中國女性在面膜上的花費比2013年高出了20%，在六個月內的調查時間裡有95%的20歲~49歲的中國女性曾經使用面膜或撕式面膜。
「只有沒做好的人才一直在喊紅海。」針對目前充斥行業的面膜市場「紅海論」，臺灣美美面膜品牌董事長許建說道，「按產業生長原理分析，大陸面膜市場其實才剛進入成長期，還有很大的增長空間。」
相關數據顯示，大陸面膜市場的滲透率僅為29%，遠遠不及臺灣、韓國、日本等，另外，臺灣人均面膜使用率超過大陸一倍以上，大陸消費者的體驗和認知度也還沒有達到臺灣、韓國、日本的水平。因此，臺灣美美面膜品牌董事長許建認為大陸面膜市場才剛剛起步，增長空間仍然非常巨大。
有如此巨大的增長空間，2016年的面膜品類將走向何處呢？臺灣美美面膜董事長許建說道，面膜品類火爆的時候，微商的不良運作方式比如假貨、亂價等導致很多消費者對面膜產生誤解，而臺灣美美面膜一直堅持以品質為核心，以品質為企業發展的根本，上市之初便受到消費者的追捧。
許建認為，面膜品類細分化已經非常明顯，從傳統的面貼膜到泥膜、睡膜，再到特殊護理的手膜、足膜等。2016年面膜品類還會依據原料、材質、功效等進入更加細分的階段，比如材質的發展會更加創新更加天然，從無紡布、蠶絲、備長炭，到果纖維；泥膜從礦物泥膜到臺灣美美的珍果泥膜。
據了解，為了幫助臺灣美美面膜找到最天然的原材料，許建親歷世界各大珍稀植物原產地，率領行業眾多專家探索各地珍貴果源的奧秘，提出「鮮果養膚」理念。經過對珍稀植物的反覆萃取、臨床試驗，發現了最符合亞洲人膚質的「七大珍果」，釀成了臺灣美美珍果面膜。獨特的原材料讓美美在面膜市場大放異彩。
面膜的補水功能一直以來都是消費者最大的需求，以水療文化為背景的臺灣美美面膜，產品特性十分貼近消費者需求。美美的「水療」面膜在兼具補水同時更有醫美功效，傳承百年悠久歷史文化，以「一養二潤三修四調五治」的品牌理念傲視群膜。
面膜亂象！美美牽手江蘇衛視，爭當行業領頭羊
「品類發展到一定程度的話就需要有人去突破。以品質、性價比、全新的亮點，創新的技術不斷延伸品牌從而佔據市場。」許建說道。在他看來，隨著人均經濟收入的提高，女性對美容護膚的需求勢必會相應增長，面膜發展空間巨大，只要企業家正確引導，亂象必然是短暫的，市場最終會回歸到正常的軌道。
3月30日，臺灣美美面膜將在廈門召開「珍果面膜」全面升級發布會暨《一站到底》籤約儀式。全球首發的「珍果面膜」系列是美美在「七大珍果」中萃取維生素及多種微量元素，精心研發而成的獨創新品。發布會現場，美美將繼續牽手江蘇衛視《一站到底》欄目，一起見證美美奇蹟的誕生。2016年美美還將投入500個櫃檯到各個終端門店，以樹立新的品牌形象。
許建透露，發布會將向經銷商、加盟店、品牌、媒體等業界人士展示美美在引領品類發展方向上的新思路。「面膜需要不斷變化，不斷改變，適應不同時期的消費群體。不斷創新，不斷開發，品類是沒有問題的。」許建告訴記者，敢為天下先，美美願意邁出第一步，踐行創新的思路和方法，完成品牌商的責任，讓整個渠道都受益，讓中國人把自己值得驕傲的面膜品類發揚光大。
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