美的系冰洗多品牌矩陣聯動 只為你生活的二分之一

北京時間2020年11月23日，美的系冰洗多品牌場景發布暨2020年新珠峰之夜活動在杭州京杭大運河文化藝術發布中心，現場美的展出了旗下豪華的品牌矩陣、原創型技術矩陣、多場景套系化產品矩陣，呈現了一場前所未有華彩璀璨的科技化的冰洗聯動盛宴。

據悉，自1980年美的正式進入家電業後，40年的時間內美的旗下已經正式擁有小天鵝、東芝、華凌、布穀、COLMO、Clivet、Eureka、庫卡、GMCC、威靈在內的十餘個子品牌。可以說，這些子品牌與美的一起在世界範圍內創造了一個擁有最完整的家電產品群。如今，美的將貫穿消費者生活衣食住行中的二分之一，「衣食」領域的冰箱以及洗衣機產品，通過生活場景的劃分，聚合到了一起。展示出了伴隨著聯網與智慧生態的浪潮興起，美的更完備、更具場景化，以及更具時代特徵的冰洗家電產品矩陣。

美的冰洗聯合共營智能生活常態

近些年國內家電廠商的品牌多元化趨勢確實越來越明顯，海爾、TCL、海信、創維，甚至格力都已經開始發展多個品牌。作為最早布局多元化配品牌的美的，在剛剛過去的2020年新珠峰之夜裡，將其近年來精心打造的核心品牌矩陣進行了一次集中展示，所有產品矩陣分工明確，覆蓋中端高端所有階層的消費者需求。在這場盛宴中，我們不僅看到了美的四十年來的家電產品技術累積，更是讓美的在世界範圍內市場屹立不倒的核心理念。

其實，無論是單一品牌還是多品牌，家電廠商要面對的都是以用戶為中心的消費者市場。而消費者需求各有不同，品牌更是種類繁多。所以通過形成全面的產品矩陣去尋求消費者，要比消費者在茫茫品牌海中找尋更為符合當下市場的規則。在美的冰洗全系產品矩陣中，我們就能清晰的感受到美的向消費者傳達的不同生活場景。在美的所表達的場景中，涵蓋了衣食住行的二分之一，即是衣與食，也就是美的冰洗聯合共同營造的智能生活常態。

綜合起來看美的旗下冰洗五大品牌，COLMO聚焦AI科技走高端化產品路線，東芝是日系品牌匠心精神，美的主打核心實力以及智慧生活，小天鵝42年專注健康領域走專業化路線，華凌的風格則偏年輕化潮流路線。

冰洗全系二分「衣食」生活場景

作為生活二分之一的「衣食」場景，美的在2018年推出了旗下高端品牌COLMO，雖然年紀並不大，但是憑藉美的深厚的技術積累，在國內外市場COLMO的影響力已經與同樣是高端品牌的卡薩帝擁有比肩實力。在本次美的新珠峰之夜中，COLMO集中展出了具有代表性的圖靈TURING冰箱、子母太空艙洗衣機系列冰洗聯動產品。

同樣是知名設計師操刀的圖靈TURING冰箱在設計上的功底不言而喻，與2019年明星產品熔幔巖系列冰箱一樣，一進場便能吸引所有人的目光，COLMO將一件件家電產品打磨成了充滿時尚感的居家藝術品；而COLMO子母太空艙洗衣機更是憑藉「同洗同脫零時差的時空未知技術」、「汲取航天殺菌科技和無菌艙理念的冷萃銀除菌科技」、「突破邊界的外太空意境的一體化嵌入式設計」等技術與藝術的完美融合，在市場上「厚積薄發」立起高端分區洗衣機的新標杆。

當然，這也並是不COLMO這個品牌的全部，在COLMO套系化AI科技場景化家電聯動的體驗中，已經實現跨了技術跨場景的升級，根據家庭生活中的起居、洗護、廚房、衛浴等不同場景，打造系統整體的產品形象，提供個性化交互的家居生活「全屋交互」解決方案，為用戶帶來多場景解決方案的連貫家居生活體驗。

當然，在美的全系產品為國人構建的智慧與品質生活的同時，美的也在著眼於國外市場。2019年年初美的收購東芝家電白電產業，以美的自身的技術累積與東芝家電慣有的品質家電相結合，通過優質的產品的拓寬海外市場，加強美的品牌的產品輸出。

在美的旗下東芝冰箱產品系列中，擁有著東芝真空隔熱材料，通過此材料將冰箱內壁的厚度大幅度縮小，在市面上同等體積的冰箱產品中，東芝冰箱能夠為消費者帶來更大的容量。同時美的旗下東芝在國內外市場採用「同SKU」銷售理念，也就是說國內消費者可以享受到內外一致的東芝所具有的高品質匠心精神產品。

而美的自有品牌則更像是以核心技術，無差別的造福所有消費者的旗幟。近年，在消費者中討論聲最高的便是美的智造微晶、淨味系列及直驅洗衣機。其中，微晶系列冰箱以智能AI存儲溫度控制，將冰箱的AI屬性從炫技轉變到了實實在在為消費者智能存儲食材；美的Xpure智能淨味系列冰箱更是以世界首創的PST+高能離子淨味技術創造極致純淨保鮮的冰箱環境，徹底解決傳統冰箱異味串味的用戶體驗痛點。

其實綜上不難看出，美的品牌本身的核心價值觀點，即以創新為驅動力，以數十年來的技術累積不斷將產品進行升級，從體驗層面提升消費者的生活品質感。在衣食方面的「衣」場景中，美的將洗衣機通過創新升級，研發出了第五代直驅變頻技術，而這項技術則是極大降低洗衣機的工作噪音，將生活原本的聲音還給消費者，不被日常換洗衣物所困擾，更從行業的角度重新定義了洗衣機行業的平穩靜音標準。

此外，還有「全心全意守護衣食生活」的小天鵝品牌，作為曾經的洗衣機品牌王座，2018年小天鵝在完全併入美的，開始了新一輪的徵途。憑藉小天鵝42年的品牌沉澱與技術創新以及高端洗衣機中的技術優勢，小天鵝水魔方洗烘套裝、鮮魔方系列洗衣機產品，始終牢牢抓住注重健康品質的消費者的心。根據最新的數據顯示，小天鵝品牌洗衣機在蘇寧易購雙十一購物狂歡活動中，銷量僅次於美的與海爾。

有小天鵝品牌煥發新鮮生命力做出的範本，美的同樣重啟了旗下華凌品牌，主要針對年輕一代用戶，主打輕奢派智能化生活體驗。與此同時，隨著泛90後逐漸承載家電市場主流消費群體，個性也成為其中最特色鮮明的主題，大部分年輕人的消費偏好更青睞個性、新穎的時尚產品。這是面向網際網路時代積極主動做出的時尚化、年輕化轉型變革的重要舉措，於是華凌品牌近年亦如如魚得水。

以上五者之間又獲單獨或聯動的可以分別針對不同的細分人群提供套系產品，構成一個產品可以根據場景遍布海內外的冰洗家電全套解決方案。如果說美的旗下網際網路品牌「布穀」是美的為了對標小米等網際網路廠商而布局的新品牌。那麼美的本次展示多品牌矩陣可能就是為了與海爾旗下7大品牌矩陣分庭抗禮。

創新力支持美的冰洗多品牌厚積薄發

創新對於一家企業來說其實包含了很多方面，技術創新、管理創新、體制創新、思想創新等等，而對於一個家電企業來說，研發創新、技術創新才是最關鍵的。一個好的產品，在推出之前，其技術層面佔據了大部分的比例，而研發能力和創新能力就是考驗一個家電企業能不能在猶如大浪淘沙般的家電行業浪潮中站穩腳跟。

在本次新珠峰之夜中，美的所展示的多品牌、場景化產品矩陣便是由大量的核心創新力支撐。根據數據顯示，美的在全球範圍內擁有28個研發中心，分布於11個不同的國家和地區，在海外的研發中心就有18個。另據悉，美的共申請專利15萬件，授權5.7萬件，其中冰洗累計獲得授權12052件。

從冷萃銀除菌技術到直驅空氣洗技術、從超微淨泡技術到冷水洗滌技術、從肉類海鮮保鮮技術到淨味除菌保鮮技術及高溼凍鮮技術、從AI智能感知技術到AI全食材智鮮技術……美的、Toshiba、COLMO、小天鵝、華凌品牌的冰洗原創型技術矩陣，美的所有品牌的產品開發能夠直扣用戶現實痛點，打造了一臺臺在網際網路時代的堪稱「網紅」的技術或產品。

但是，當品牌採取多品牌全面覆蓋消費者的戰略，會衍生出建設品牌過程中，有效的營銷資源會被分散到多個品牌中。這樣一來，大量的專利技術反而導致資源分散，使多個品牌戰略出現脫節。但是美的用一場冰洗場景緊密聯動，品牌矩陣聯合發布的盛會，打消了這樣的顧慮。可以看出，美的旗下冰洗產品領域的各個品牌都各具特色，對於用戶生活場景的價值再造也都十分清晰，將不同用戶所追求的統一健康、品質、個性、智能需求滿足，相信美的憑藉著全系產品的實力，必將帶給用戶及產業以更高維度的價值。