曾經的我們在2元店裡「淘寶」地不亦樂乎，如今的我們又在10元店裡「精緻」地不可自拔…
從生活要「湊活」到要有「儀式感」，時代替我們做了最好的選擇！優勝劣汰的叢林法則在商場上也被體現的淋漓盡致：
曾經的兩元店早已不見，最大的十元店反而將要上市了！
是的，就是那個Logo撞臉優衣庫、店面設計神似無印良品、自稱是日本品牌、80%產品卻「Made In China」，精緻又廉價的「十元店」——名創優品要上市了！
儘管背負了一身罵名，可名創優品卻還是憑藉著「十元店」走向了納斯達克。另外不要驚訝，弗若斯特沙利文的數據顯示，名創優品已經是全球規模最大的自有品牌綜合零售商。
存在即合理，伴隨著爭議而生，糾紛不斷而長的名創優品到底有著怎樣的魅力或實力存在還上市了呢？
壹
七年前，在廣州名創優品開了第一家店；七年後，相信沒人會想到一家「十元店」能開店4222家；創造出上百億的財富，GMV高達190億的上市公司！
9月23日（美東時間），名創優品（MNSO）已正式向美國證券交易委員會遞交招股說明書，擬赴紐交所上市，募資1億美元，IPO承銷商為高盛和美銀證券。
官網顯示，名創優品由日本設計師三宅順也和中國青年企業家葉國富於2013年共同創辦,兩極分化的評價也一路伴著其成長；
有擁躉將其線下模式奉如圭臬，並認為物美價廉的產品契合了大眾追求性價比的潮流，但也有人對其薄利多銷模式持有質疑。此外，「偽日系」、「抄襲」等負面標籤和名創優品幾乎如影隨形。
總之，在這些年不斷的爭議聲中，名創優品非但沒有被擊垮，每年的營業額和店鋪數量反而在爆發式地上升。
名創優品全球價值零售商主打大眾化的時尚消費，其商品涵蓋11個大類，包括文具禮品、化妝品、美妝工具、玩具、零食、紡織品、配件、家居裝飾、小型電子產品、個人護理和香水，有8000個核心SKU，以簡潔大氣的包裝和低廉的價格深受年輕人喜愛，它有個更接地氣的名稱叫做「十元店」。
名創優品也是近年零售界的一匹「黑馬」，用了2年時間，擴展到了一千多家店；截至2020年6月30日，靠自創的名創優品品牌，這家公司在全球開出了4222家門店。
在招股書的最開端，名創優品將自身定義為「全球第一的自有品牌生活方式產品零售商」，從GMV和門店數來看，這一描述並不誇張。
招股書顯示，2020財年（2019年7月至2020年6月）收入89.8億元，同比下降4.4%，虧損2.6億元。
根據獨立研究機構Frost&Sullivan的報告，2019年全球自有品牌綜合零售GMV達520億美元，名創優品以27億美元（約合190億人民幣）佔比5.2%。
貳
名創優品7年時間的達到如此體量實屬驚人。如今伴隨招股書的披露，這個開遍大街小巷的「線下廉價之王」終於向市場展現全貌。
IPO前，名創優品創始人、董事長兼CEO葉國富持股80.8%，高瓴資本和騰訊則分別持股5.4%。
2018年9月，名創優品獲得騰訊和高瓴資本共10億元的投資，是其自2013年創立以來第一次外部融資。
葉國富是何許人也？可以稱其為商界奇男子。
21年前，他是因交不起學費而不得不中專肄業的窮小子，妥妥的沒錢、沒背景、沒學歷的「三無人員」；現如今，他成了身家百億的年輕富豪。
人們對他此前跌宕的人生經歷嘖嘖稱奇，也對他成名之後的「囂張」金句議論紛紛。
1977年，葉國富出生於湖北十堰的一個貧困的農家，最後只能上了一個中專學校。
後來，為了賺錢養家，21歲的葉國富跟大多數追夢的人一樣，背著編織袋隻身南下打工，成了一名打工仔。
人生地不熟的他硬是在廣州跑了三個月，才找到了一份鋼管廠業務員的工作。
一年後，22歲的葉國富成為了這家鋼管廠裡業務最好的銷售員，升職做了銷售經理，每年能拿到高達12萬的提成。
積攢了一些資金後，2000年初，葉國富又辭掉了廠裡的工作，到福建當起了陶瓷業老闆，但一年之後，他與合伙人虧損了四五十萬元，於是不得不到一家機械廠做起業務員的老本行。
叄
有時候，有失就有得，商場不得意的葉國富，在情場上得到了老天的眷顧。
2001年，葉國富遇到了做化妝品銷售的妻子楊云云，同病相憐的兩人感情迅速升溫，不僅結了婚更是一起在佛山禪城區的百花廣場開了一家化妝品小店。
夫妻同心，遍地黃金！竭心全力的兩人，很快賺到了第一桶金。後來，葉國富聽說賣小飾品更掙錢，不甘於「小富」的葉國富開始大膽地嘗試了起來！
不得不說，做小生意主要靠頭腦，而做大生意就必須看天時地利！葉國富這次終於趕在了點上。
彼時，恰好是鬼畜「兩元店」如日中天、土味「十元店」初登歷史舞臺的時候。
2004年，葉國富在佛山開起第一家「十元店」，專賣女孩用的小飾品，走「平民時尚」路線。
2005年3月，葉國富正式成立公司，將公司定名為哎呀呀」。找準了定位的哎呀呀」立馬火爆了起來，不到兩年時間店面擴張到了近千家，年營業額高達5.6億元；
意氣風發的葉國富，對於品牌宣傳更是毫不吝嗇，誰紅就請誰代言，應採兒、李湘、阿Sa、SHE、林宥嘉都曾做過「哎呀呀」的代言人。到2010年，店鋪數量達到3000家。
人生就是這樣，你永遠不知道明天意外和驚喜，誰會先到來？
2012年左右，網購熱潮來襲，哎呀呀的生意大受影響；而且小飾品生意雖然熱鬧，但市場空間很快見頂，改變迫在眉梢。
肆
2013年，葉國富在日本旅行時發現有許多百元店 (100日元約合人民幣6.46元)，物美價廉，店鋪裝修精美。
受此啟發，葉國富於是和日本設計師三宅順也在東京創立了名創優品，做起了普通消費者的精品日用百貨，其實是一個升級版的哎呀呀，店中多數商品價格在10-15元左右。
在一波波的爭議中，名創優品不斷升級，通過優化門店環境，複製市場爆款等方式的名創優品似乎成為最大的贏家。尤其過去幾年，在其對標對象無印良品節節敗退的情況下，反而快速崛起。
如今，葉國富已經坐擁4222家門店，在2020年的胡潤全球富豪榜上，葉國富以22億美元（約合150億人民幣）的財富排名1303位，而在2019年的榜單上，其財富還是15億美元，一年時間增加7億美元（人民幣約47.8億元）。
一個「超過95％的產品價格低於50元」的日用百貨店，在7年內，迅速成長為弗若斯特沙利文報告中「全球最大的生活方式產品零售商」，更是成為商業史上又一個範例。
一個落後者被大肆淘汰的時代，必定會是一個好產品嶄露頭角大行其道的時代！
名創優品的誕生與崛起，某種程度上也是中國製造業能力漸長的積累與小商品製造的產能過剩的結果。這種「10元店」在中國存在已久，只是名創優品以一種品牌化與連鎖運營的方式，讓它們看起來更「體面」。
在體面與成功之間，名創優品似乎未能兩全。這個中國人打造的日本設計師品牌，向來是話題與嘲諷齊飛，與其說是勵志的創業故事，不如稱之為十元店的灰色上位之路。
參考資料：
峰贏國際《這家你最熟悉的「十元店」要上市了！》、
首席商業評論《名創優品上市在即，百億零售帝國的爭議與隱憂》、
界面新聞《一年能賣90億，中國最大「10元店」名創優品將赴美上市》、
華爾街見聞《一文看懂名創優品招股書：「中國最大十元店」如何7年開出4000家門店》