什麼樣的藝術展能讓1000W人都看到?
上周，奈雪CUPSEUM(杯子上的美術館)首展，推出1000W個特製飲品杯，將日本藝術家Pepe shimada筆下的貓咪們，印在奈雪的茶飲品杯上。打造了一場流動的、可觸碰的、能讓1000W人都看到的展。一經亮相，這些承載著藝術畫作的飲品杯，瞬間升級為炙手可熱的網紅單品。不少消費者享受完奈雪飲品後，還將杯子留作收藏。為了集齊一整套杯子，甚至有消費者一口氣連點六杯奈雪。開幕一周，奈雪CUPSEUM在網絡上反響熱烈、口碑炸裂。
粉絲紛紛在小紅書上曬出奈雪CUPSEUM的飲品杯
奈雪的茶：讓藝術走下高臺 走進生活
此次奈雪的茶將消費場景與藝術做結合，推出奈雪CUPSEUM(杯子上的美術館)，別開生面地把美術館「開」到了小小的杯子上，讓杯子成為藝術的載體，把藝術的美好帶給更多人。奈雪的茶希望把每個飲品杯都打造成一幅獨立的、流動的、可留存的藝術作品，將藝術融入日常，為都市生活帶來有品質感的產品。據了解，這次的「Being A Cat」只是奈雪CUPSEUM首展，後續還會和更多全球藝術家合作，繼續為大眾帶來更多驚喜和期待。
奈雪的茶一直以「讓藝術更普眾，從而走入都市人的日常生活」為目標，作為消費者和藝術之間的媒介，讓消費者和藝術產生更直接的溝通。奈雪CUPSEUM便是奈雪藝術戰略的一個開端。
奈雪的茶在與藝術家的跨界合作上做了諸多努力，這次也並不是奈雪首次與藝術家合作，通過開展一系列的藝術跨界合作，藝術基因已深深刻在了奈雪的骨子裡，凸顯了奈雪的品牌格調，打造出專屬於奈雪的生活哲學。
奈雪的茶×莫奈 時光映跡 定格產品
2018年，奈雪的茶攜手「印象莫奈：時光映跡藝術展」，為觀眾呈現了一場流動的藝術盛宴。不同於傳統畫展，印象莫奈藝術展應用了數字成像技術來展現莫奈的珍貴作品。在7個主題展區中，既有「觸手可及」的《睡蓮池塘》，也有可以「坐著」欣賞的《乾草堆》。通過多媒體技術，觀眾仿佛置身於19世紀的莫奈世界，在聽覺、視覺、嗅覺、觸覺方面，都獲得前所未有的超感官藝術體驗。
此外，奈雪還將莫奈的名作《野餐》搬上手提袋，讓藝術陪伴奈雪的所有消費者走近生活。此前與畢卡索、達利真跡展合作推出的馬克杯周邊，同樣是致力讓藝術從殿堂走進日常。奈雪與藝術的碰撞，不僅僅是藝術的表達形式，更是一種品牌格調的展現。
奈雪的茶×國際安徒生插畫獎 獨此一份的「冰櫃畫展」
奈雪的茶還聯名「世界插畫大展」，為大眾帶來了深圳站26位國際安徒生插畫獎得主的近300幅插畫真跡。在奈雪門店的「冰櫃畫展」裡，插畫與奈雪冷泡茶相得益彰。《醜小鴨》和凍頂烏龍閃爍著對抗命運的光輝，《海的女兒》和青心烏龍一如既往的乾淨澄澈，《大猩猩》和金觀音在不經意間流露出深厚禪思。
購買3款聯名冷泡茶，還能獲贈定製版網紅果凍袋。大眾一邊享受冷泡茶，一邊欣賞時代前沿的藝術品。在日常生活中，輕鬆和藝術世界保持同步，讓生活不流於俗套，體會更多人生感悟。
奈雪的茶×Rick Berkelmans 造就夏日飲品之神
今年5月，奈雪攜手荷蘭藝術家Rick Berkelmans為奈雪霸氣鮮果茶系列中的明星產品——霸氣楊梅升級回歸設計了專屬包裝——「搖搖夏日杯」。奈雪將藝術家設計的五隻萌寵印在團扇、包裝袋、杯套等上，並同步推出立體小裝置、明信片、霸氣楊梅臺卡、玻璃牆貼，多維度營造出夏日氣息，給消費者帶來藝術享受。
奈雪的茶×空間設計 激活消費體驗的藝術觸點
門店作為享受茶飲的重要場所，承載著人與食物、人與空間、人與人之間的實際體驗與互動。奈雪的茶根據不同城市的獨特文化，打造了「碧波蕩漾」的青島海洋概念店、擁有「梅花磚」丁字拼法水晶牆的武漢武廣店。又採納了裝置藝術的精髓，打造了「跨越時空」的西安小寨賽格店、依靠特殊材質和燈光折射散發「漫天星光」的長沙IFS店。
此前還與vivo S1 Pro系列仲夏夢聯名，推出霸氣桃桃桃系列，並打造追光主題門店。將莎士比亞經典喜劇《仲夏夜之夢》裡的浪漫色彩完美復刻，呈現甜蜜美好的生活空間。
從現在的茶飲行業來看，年輕人購買新式茶飲已不再是僅僅追求其飲品屬性，更多的是追求其附帶的「美好感覺」。奈雪致力於讓藝術更日常話、更生活化，把高深的藝術與大眾生活建立連接，讓藝術變得更加普眾。從「賣產品」到「打造生活方式」，為消費者的生活增加儀式感和意義感，從浮躁的社會中獲得一絲喘息，用藝術傳遞生活的美好。
編輯：dz11-0076