DG、巴黎世家「辱華」品牌紅黑榜科普 巴黎世家事件回顧

2021-01-11 閩南網

　　昨日（21日），國際知名品牌Dolce&Gabbana（杜嘉班納）設計師Stefano Gabbana被曝出言辱華的消息，在微博上迅速傳開，而DG品牌方與設計師的先後幾次回應毫無誠意，截至目前為止還未出現任何道歉的隻言片語，網友稱如此公關，以後可能難以在中國繼續發展。

　　其實大牌辱華的事件數見不鮮，今年4月份，法國知名商場「巴黎春天」內的時尚品牌「巴黎世家」專櫃，涉嫌辱華、歧視中國人。

　　4月25日，「巴黎春天」百貨公司內，「巴黎世家」發售新款，現場不少人排隊，且有當地人插隊，守規排隊的中國阿姨就指責了他們。插隊的人推搡了中國阿姨，阿姨的兒子衝過來幫忙，結果被當地人暴力對待。

　　此類事件數見不鮮，從另一個角度來看，不論正負面的新聞都能引發關於品牌的強烈討論，社交媒體更多的是情緒的傳染。專家指出，最容易引發社交媒體持續關注的行業，除了食品健康類，即為奢侈品牌，這是因為消費者很大程度上是在為高附加的品牌形象價值買單。當這種遠高於普通商品的價格未能得到同等的優質服務或產品回報時，消費者的負面情緒極易被點燃。更重要的是，長期依賴於曝光度提升品牌形象的奢侈時尚品牌無可避免地也成為關注的焦點。

「辱華事件」發生後Balenciaga的微信搜索指數遠超Gucci成為熱度第一的奢侈品牌

　　奢侈品品牌經過歷史的洗禮，最終得到了消費者對其產品價值的普遍認可。但是，這並不代表奢侈品品牌就沒有危機。在社交媒體時代，對難以避免品牌形象危機的時尚行業而言，為了安撫消費者情緒，品牌往往選擇第一時間對負面新聞作出回應。危機發生時，如果處理得當，憑藉奢侈品品牌長久積累下的品牌聲譽，危機不但不會對品牌聲譽造成負面影響，還可以增加消費者對此品牌的信賴感。由此可見，正確應對危機公關於奢侈品牌而言尤為重要。

　　時隔幾個月，這次的「DG辱華」事件被稱為巴黎世家後又一個淪陷的大牌，其熱度更甚巴黎世家。

曾曝出涉嫌「辱華」的大牌 品牌紅黑榜

　　正如上文所說，高曝光討論能夠提高品牌知名度，而「辱華」事件之後，品牌在中國市場的發展真的就此中斷了嗎？作為消費者的我們是否在熱度褪去之後，還會因為「品牌黑歷史」而不再購買使用相關產品這就不得而知了。（整合自環球網 中國奢侈品研究中心 閩南網編輯）

責任編輯：冷芳杞

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  • 繼巴黎世家、DG後又有四大品牌排隊辱華
    隨著中國市場的逐步崛起，許多國際品牌開始從各個方面重視中國消費者的感受。但也有不少品牌，一邊賺著錢，一邊把你當蠢貨。去年早些時候，在法國知名商場「巴黎春天」的巴黎世家專櫃新品發售現場，一名中國阿姨指責5名插隊的外國人，其中一名外國人動手推了阿姨，並準備動手，阿姨的兒子見勢過來阻攔，反遭外國人毆打。商場保安得知消息後，馬上趕過來，可笑的是他們迅速控制了中國顧客，並且讓他們滾出去，再也不要來買鞋。鬧事的外國人反而順利買到了新品，真是「素質極佳」。
  • 百年奢侈品牌巴黎世家，「辱華」之後再翻車
    作者：鄔宇琛，編輯：何珊珊，頭圖來源：巴黎世家淘寶廣告「辱華」兩年後，奢侈品牌巴黎世家再上熱搜，這次是因為土味海報。網友們不僅沒有對奢侈品品牌轉身搞土味這件事情產生更多聯想，反而認為巴黎世家這種看似有意為之，實則漫不經心的設計是在「圈傻子的錢」。 除了對設計本身「低級」的抨擊，巴黎世家品牌在中國網友心中的印象本就不佳。畢竟網際網路是有記憶的。
  • 百年奢侈品牌巴黎世家,「辱華」之後再翻車
    「辱華」兩年後，奢侈品牌巴黎世家再上熱搜，這次是因為土味海報。 近日，奢侈品品牌巴黎世家對外發布了七夕主題的宣傳大片。反高貴優雅傳統的「土味」背景和文案，讓網友產生了夢回上世紀的幻覺。但當巴黎世家舉起這面旗幟時，設計低級、敷衍了事、只為圈錢等詞圍繞著巴黎世家，幾乎被網友痛批。 一場失敗的時尚對話再次將消費者們對巴黎世家的「辱華」經歷扒出，高冷的時尚豪門被唾沫淹沒。 世界上沒有無緣無故的愛和恨。在中國市場栽跟頭，巴黎世家遠不止選錯土味包裝那麼簡單。
  • 巴黎世家為辱華道歉,網友:中國人忘性大
    又有品牌辱華事件發生了！4月25日中午12:00左右，法國留學生們在社交圈發了一段視頻，法國知名商場「巴黎春天」內的時尚品牌「巴黎世家」專櫃，涉嫌辱華、歧視中國人。插隊的人推搡了中國阿姨，阿姨的兒子衝過來幫忙，結果被當地人揍了……事件發生後巴黎春天和巴黎世家的官方ins評論都被中國網友佔據，紛紛抵制他們歧視華人的行為。
  • 巴黎世家新海報辣眼睛，土味營銷是否有效，「辱華」事件影響不小
    距離「辱華」事件兩年後，我們熟知的奢侈品牌巴黎世家又再一次在中國上了熱搜，這一次上熱搜居然是因為圖為海報。這次巴黎世家的七夕主題的宣傳大片可以說是讓網友產生了回到上世紀的幻覺。有代表性的成衣系列體現了品牌的身份，皮具、鞋和飾品也取得了全球性的成績。皮包是品牌的主打產品之一。Balenciaga著手發展的男士成衣系列產品也取得了顯著的成功。自從2007年以來，在伊莎貝拉.吉喬特（IsabelleGuichot)總裁兼執行長的領導下，品牌近年來側重建設一個自主經營的店鋪網絡，如今專賣店遍布全球。
  • 巴黎世家新海報辣眼睛,土味營銷是否有效,「辱華」事件影響不小
    距離「辱華」事件兩年後，我們熟知的奢侈品牌巴黎世家又再一次在中國上了熱搜，這一次上熱搜居然是因為圖為海報。這次巴黎世家的七夕主題的宣傳大片可以說是讓網友產生了回到上世紀的幻覺。在巴黎世家被曝辱華的前夕，2017年財報顯示，巴黎世家的可比門店銷售額同比增長了49%，2018年第一季度財報顯示，巴黎世家總營業額同比增長超過了37.9%。巴黎世家增長勢頭猛，在財報中被點名「具有潛力的發展態勢」。2018年，巴黎世家被曝出門店歧視華人後，一時間遭到眾多中國網民抵制。其官方微博久久沉默後，於深夜做出回應和道歉。
  • 巴黎世家「土」味廣告背後:頻頻踩雷中國審美,曾因辱華遭抵制
    並在次日迅速登上了微博熱搜榜。大多數人對這則廣告的評價離不開「土」和「醜」兩個字。被奢侈品牌「扭曲」的中國風這組廣告之所以引發眾人吐槽一個最重要的原因就是廣告畫面非常「土」。打開巴黎世家電商官方旗艦店剎那，瀑布、綠植、玫瑰花撲面而來，視覺效果極具衝擊力。
  • 巴黎世家「土」味廣告背後：頻頻踩雷中國審美，曾因辱華遭抵制
    並在次日迅速登上了微博熱搜榜。大多數人對這則廣告的評價離不開「土」和「醜」兩個字。雖然這些國際奢侈品牌以前的廣告對中國風格有著極大的「誤解」，但沒有一次像這次巴黎世家七夕限定廣告擁有這麼差的口碑。然而巴黎世家此次已然成為了抵制的對象。而這最重要原因就在於，巴黎世家曾經出現過辱華事件。早在2018年4月，有一段視頻在網上引起了熱議。視頻顯示，當天法國巴黎春天百貨公司內的巴黎世家，發售新款官網售價為7700元的「老爹鞋」 Triple S。當時一位中國大媽在有序排隊時，被幾個外國人插隊。
  • 奢侈品牌翻車？巴黎世家新品被罵土，玩梗還是辱華存在爭議
    今天一早，一組圖刷爆各平臺，奢侈品牌巴黎世家（Balenciaga）醜到令人迷惑的七夕新包。別懷疑自己的眼睛，上面的設計的確出自頂奢品牌之手，大概在巴黎世家的設計師眼裡，七夕就是你愛我我愛我的順口溜，以及包身上碩大無比的手寫字體，海報上浮誇的土味情話。並且，這款七夕限定塗鴉沙漏包的售價高達¥13900。
  • 兩年前巴黎世家辱華,兩年後偷師我姑媽的微信表情包
    有網友表示：「巴黎世家，兩年前你辱華，兩年後你侮辱我的審美。」是的，我們不應該忘了，兩年前巴黎世家做過的那些事。 2018年的法國巴黎春天商場內，品牌「巴黎世家」專櫃發生打架事件，一位中國大媽在排隊購買「老爹鞋」的時候，被外國人無端插隊，並引起衝突，而商場以及品牌專櫃人員只負責拉架中國人，隨後該商場和品牌被指涉嫌辱華、歧視中國人。
  • 巴黎世家 Balenciaga是個什麼品牌?
    在2018年，可以說是巴黎世家多事之秋，這個憑藉 Balenciaga Triple S 開創老爺鞋盛世的品牌，因為「辱華事件」一夜之間再次成為焦點。在法國巴黎世家春天店發售 Balenciaga Triple S 時，一位阿姨因指責插隊的阿爾及利亞人，導致兒子被群毆，中國顧客遭驅逐。但那幾名打人的阿爾及利亞人卻依舊買到了所需單品，著實讓人憤怒。
  • 辱華大牌「巴黎世家「,再次侮辱了中國人的審美
    時尚奢侈品品牌巴黎世家創辦於1917年，近年來常常以其大膽出格的設計製造輿論話題。最近，該品牌出品的又一系列產品引起了中國網民的爭議。巴黎世家並不是第一個因為宣傳內容中含有對中國人的刻板印象，從而被指責為不尊重中國文化和中國人，引起中國消費者牴觸情緒的西方奢侈品牌。
  • 巴黎世家辱華:歧視你,你也不能把我怎樣!
    大家好，我是kk今天一起床，就被「巴黎世家辱華」信息刷屏的、並且感到失望憤怒，甚至委屈難堪的，應該不止我一個人。我們先來完整的梳理一下事情的經過：中國人購買力強，喜歡走到哪兒買到哪兒，這是不可否認的事實。加之許多國際大牌有「限購」、「配貨」等政策，導致本來價格就不菲的「爆款」價格一路攀升，甚至有錢都買不到。
  • 巴黎世家七夕土味廣告疑似辱華,你還會買嗎?
    雖然很多國際奢侈品牌以前的廣告對中國風格有著極大的「誤解」，但沒有一次像這次巴黎世家七夕限定廣告擁有這麼差的口碑。此前的廣告，除了表達不適之外，還有部分帶有調侃的意味。然而巴黎世家此次已然成為了抵制的對象。
  • 巴黎世家辱華只是冰山一角,文內美國孩子的回答最令人吃驚!
    今天起床，就被「巴黎世家辱華」的信息刷到憤怒。當時此次事件的結局同樣令人憤怒：1.雖然巴黎世家當天取消了發售活動，但是插隊的人還是買到了爆款老爹鞋2.全程沒有做錯事的中國人，被巴黎世家店員呵斥：滾出去，以後不要再來買鞋了3.事發商場巴黎春天對整個事件的定論：中國人鬧事
  • 不止巴黎世家歧視華人,還有這些牌子值得我們唾棄
    一雙老爹鞋引發的「血案」在事件持續升溫的情況下，巴黎世家的官方微博和官方微信公眾號都在26號發布了這樣一條耐人尋味的公告。之後在28號，在輿論壓力下，巴黎世家又重新在微博發布另一條公告。不知道這次能不能讓國民消去怒火。我先來回顧一下這個事件哈一名中國阿姨在法國購物商場，巴黎春天的巴黎世家店鋪，哇，好繞口。排隊購物時遭遇外國人插隊，阿姨欲阻止，卻被對方推搡。
  • 別試圖在辱華邊緣瘋狂試探,奢侈品消費中國佔三分之一
    這幾天最大的熱點新聞，無疑是關於DG的從「DG廣告」到「dg設計師」再到「DG官方回應」，辱華事件迅速發酵，除了媒體和網友之外也遭到了當晚出席藝人的集體diss，最終「DG大秀取消」。現在又開始「花式道歉」（這肯定是DG在中國最「紅」的一次）歧視或者對於文化的不尊重，在時尚界不僅僅是發生在Dolce&Gabbana身上杜嘉班納，巴黎世家，連遭辱華危機，誰敢輕視中國市場一邊賺著錢，一邊瞧不起人全球奢侈品消費，
  • 巴黎世家：真是「土」爆了
    @網友C：我覺得放在別的牌子是在玩土味梗有點意思，但是巴黎世家就是膈應！@網友D：每次大牌那些我們普通人認為土到掉渣的單品，最後很多人都會搶著買！ 見解對於巴黎世家，這次大家都著眼於七夕的「土味禮盒」，但是同為華人的我覺得有必要讓你們知道巴黎世家曾記得辱華事件！
  • 五分鐘了解奢侈品(七)─巴黎世家的經典包包
    巴黎世家Balenciaga既是高級時尚品牌，也是品牌創始人克裡斯託巴爾·瓦倫西亞加 (Cristóbal Balenciaga)的家族姓氏。1919年成立，1936年落戶巴黎，隸屬於著名古馳集團。這麼多年來，巴黎世家一直以時尚、典雅和細密剪裁及縫製的高級服裝聞名於時裝界，成為歐美名流和明星極愛戴之品牌。辱華事件但是巴黎世家卻不珍重自己的品牌成果，去年巴黎世家辱華事件嚴重傷害了中國人民的民族情感。此次事件暴露出某些品牌自以為國際大牌便當中國人錢多，人傻，不僅不尊重甚至歧視中國人。在這裡我想說，民族情感不容踐踏，民族尊嚴不容褻瀆，中國早已不是任人欺負的國家。
  • DG辱華、大秀取消,我覺得危機公關可以這樣搞
    直到今日，Stefano Gabbana明確辱華言論爆出後，「新仇舊恨」一起算，連帶過去沒被徹底清算的劣跡品牌，也跟著「連坐」了。他們都「出過事兒」Stefano Gabbana放屁，巴黎世家很煩。今年5月，同樣是國際品牌的巴黎世家剛因歧視華人刷屏，被貼上辱華的劣跡標籤。