每個品牌都想打造爆款，推出自己的「網紅單品」，「明星單品」。但是在這個注意力極度分散的時代，要吸睛引流，打出水花，並不是一件容易事。不過品牌也不用氣餒，因為各種新媒介、新玩法、新洞察，也賦予了品牌營銷無限新的可能。
未來是年輕人的未來。隨著年輕人成為消費的主力軍，品牌要在營銷中「C位出道」，成為萬眾矚目的焦點，走上年輕化的「花路」是必然的選擇。
品牌要和年輕人玩在一起，首先得知道年輕人聚集在哪裡。他們早已不在電視機前面，而是以圈層的形態分布在各種社交媒體裡。微博、微信對於這群人來說，甚至已經算是傳統媒體。他們的足跡，已經踏遍了B站、抖音、今日頭條、西瓜視頻等平臺，要靠近他們，就要把內容的觸角伸到這些平臺去。
其次，品牌要做好社交傳播，還得知道這群年輕人在關心什麼。做出很多刷屏案例的社交創意型公司凡人互動的創始人RandalZhao說：「最好的溝通，就是讓品牌也活在當下，聚焦平凡的人和平凡的人背後的時代洞察，讓更多目標用戶感知認可自己。」當把目標對準年輕人，也是一樣的道理。
國藥品牌三金西瓜霜近年上市了一款新品——桂林西瓜霜含片。如果現在要將這款產品打造成一款被年輕人青睞的明星單品，你會怎麼玩？
對於一部分消費者來說，它和三金西瓜霜其他產品難以區隔：桂林西瓜霜？桂林西瓜霜含片？傻傻分不清楚。在年輕消費者還沒有產品認知的情況下，要去撩動他們，就好比一個熱情滿滿的小夥子去撩一個「高嶺之花」。
而三金西瓜霜的實戰經驗，給了我們一些營銷啟發：只要真情實感，沒有撩不動的年輕人。
早在去年，三金西瓜霜就打破刻板印象，結合年輕人的生活場景推出了真人+CG版TVC《偽裝篇》。其中桂林西瓜霜含片針對年輕人電競遊戲場景，強化了產品的功能，與其他產品相區隔，讓人一遇到熬夜、嘶吼、吃辣引起的咽喉腫痛問題時就聯想到桂林西瓜霜含片。這個TVC初步建立了消費者對產品的認知，讓人知道此「西瓜霜」非彼「西瓜霜」。
最近三金西瓜霜為桂林西瓜霜含片打造了一部情感微電影，配合這部微電影，又進行了一波高強度的產品TVC投放，佔領各大衛視，強化產品認知。
當每個品牌都在打情感營銷，如何才能成為最戳痛點的那個？三金西瓜霜能將桂林西瓜霜含片的產品功效輸出上升到情感溝通，找準了「痛」點，與年輕人說不出的「痛」對接，得出了傳播概念：痛快說，讓痛變痛快。
這代年輕人因為出生就身處在網際網路的成長環境中，思想觀念與上一代人大不同，這就導致了觀念的衝突；且年輕人之間，也並不是誰都能和誰聊得來。他們有時會不被親人、愛人、客戶、同事理解，有痛說不出，如鯁在喉。
三金西瓜霜提出的這個概念，鼓勵了年輕人勇敢去表達，為自己發聲；同時也傳達出了桂林西瓜霜含片能夠助力痛快表達。從洞察到概念的推出，可以看出三金西瓜霜和年輕人深入溝通的誠意：我理解你的痛，我也想幫助你解決這種痛。
在「痛快說，讓痛變痛快」主題下，三金西瓜霜為桂林西瓜霜含片推出了豐富的創意內容和玩法。
首先打造了一部情感微電影，激烈的劇情矛盾正折射了當下年輕人在家庭、戀愛、職場中「有痛說不出」的窘境，細膩的臺詞又給了年輕人直面這些痛點，痛快表達自我的勇氣。每個看過這部微電影的年輕人，都可以被戳中，同時找到自己的情感出口。
圍繞著這部微電影的內容，三金西瓜霜全面發力，多點開花。除了微電影本身，三金西瓜霜還推出了「解碼你的聲音痛快值」H5，從此前的視覺互動轉到聲音互動。在H5裡你不僅可以觀看微電影，還能上傳自己的錄音解碼聲音痛快值。試想一下，當你剛看完微電影，得到極大的鼓舞，憋著一股表達的勁，剛好H5出現了讓你痛快說的互動，還能贏禮品，誰不想喊幾句？簡直痛快！
在與KOL的合作上，深度綁定KOL的特性，以優質的UGC內容輸出正向的傳播內核。各路微博、微信、抖音大號加入話題討論，引發網友們的共鳴，分享自己的痛點，彼此找到表達的力量。
好的創意內容，也需要有強大的媒介助推曝光。桂林西瓜霜含片此次傳播，幾乎覆蓋了全網。微電影在朋友圈、抖音、西瓜視頻信息流強勢佔位；同時還有今日頭條、輕顏開屏、各大新聞網站硬廣+軟廣資源加buff，各類情感、影視類KOL持續加入話題討論陣營，讓話題熱度居高不下，引起一波又一波的話題熱浪。
同時此次營銷還將終端捲入，實現了線上線下的聯動。在終端藥店，可以看到這次微電影傳播物料醒目的露出，店員和到店消費者都可以進入H5觀看微電影、玩互動贏大獎，既實現了情感溝通，也拉動了銷售，形成情感營銷的閉環。
縱觀三金西瓜霜此次為桂林西瓜霜含片打造的這波營銷，通過與年輕人達成情感溝通，佔據了年輕消費者的心智，傳達了品牌內核態度，並撬動消費者對整個三金西瓜霜品牌的認同感，這就是品牌打造明星單品的意義所在。
此次明星單品的打造經驗對於整個醫藥行業都要非常大的啟發價值：藥品要真正打動年輕人，就要真正抓住消費者的痛點，走到人群中去，說他們想聽的話，提供他們想要的解決方案。我們看到了三金西瓜霜對待年輕消費者的誠意，也看到了廣告營銷的成功之道。