文/手遊那點事 欣欣
由掌上縱橫、樂元素聯合研發與發行的《琅琊榜》在9月24日上線App Store之後，在今天（28日）一躍成為免費榜第二（遊戲免費榜第一）。這是今年繼《花千骨》之後，又一產品讓公眾看到電視劇IP所爆發的潛力以及影遊互動的優秀成果。而《琅琊榜》手遊後續能否依靠這個優質IP和過硬的品質，成為下一個《花千骨》？筆者有如下分析。
一、《琅琊榜》與《花千骨》兩者的IP熱度對比
1.《琅琊榜》小說影響力並不輸給《花千骨》
不管是《琅琊榜》還是《花千骨》，都是由小說IP進行改編的手遊，這種完成度較高的文學作品，已經得到市場驗證，留有大批的粉絲，因此改編成手遊的風險係數比較小。由海晏撰寫的小說《琅琊榜》在起點中文網上曾持續位於榜首，擁有「起點中文網鎮頻之作，九界文學網最熱點擊」之稱，同時其在「豆瓣讀書」上也獲得了9.0的高分。而《花千骨》小說則是在2008年獨家首發於晉江文學城，是Fresh果果的成名之作，在豆瓣讀書上也獲得了7.5的高分。
2.《花千骨》電視劇更火，但《琅琊榜》熱度還在持續發酵
在影遊互動中，電影電視劇的熱度直接決定遊戲的用戶轉換率，在電視劇打開市場吸引了眾多粉絲之後，這些粉絲可以直接引流到手遊中，成為同名手遊的種子用戶。《花千骨》作為湖南衛視今年主打的周播連續劇，憑藉網絡首播破2億、網絡指數突破300萬等成績獲封年度劇王，而在網絡上，其播放總量更是突破了200億的大關。當然也有不少觀眾吐槽其特效，說是酷似電視劇《西遊記》。
電視劇《琅琊榜》則是9月19日在北京衛視、東方衛視及優酷土豆、愛奇藝視頻網同步播出，首播當晚播放量便已破億，評論超45000條，評分更高達9.7分。在網友評論中，多次提到「良心之作」等褒揚的詞彙，不難看出，《琅琊榜》電視劇的潛力不小，儘管現在才剛開播不久，但引來的觀看和討論並不少，而且相信隨著電視劇的不斷深入，這種熱度還能持續發酵，與《琅琊榜》相關的各項實時數據可能會呈現一路高走的狀態。
3.《花千骨》的百度指數是《琅琊榜》的兩倍多
在網際網路中，百度指數確實也是一個觀察網民動態和傾向的手段，從百度指數的變化曲線中可以看出近期的熱點和爆炸點。而就在《琅琊榜》電視劇播出的第二天，其百度指數就突破140萬，增長了207倍。儘管此後有所下滑，但還是能看出受眾對這部電視劇的關注。
當然，《花千骨》的百度指數也並不輸給《琅琊榜》。從熱點趨勢圖中可以看出，《花千骨》的搜索指數隨著電視劇的播出而呈現波動，但最高達到386萬，是《琅琊榜》的兩倍多。此外，《花千骨》微博閱讀量破80.8億，引發超過1042.8萬人次參與討論，更是衍生出超過90個子話題。
二、遊戲本身：《花千骨》主打3D，《琅琊榜》為古裝RPG
一直以來，國產影視劇行業存在優秀編劇稀缺、創作耗時長的問題，由網絡小說改編成影視劇自然就成了一條捷徑。而影遊互動則是影視實現營收，遊戲拉動人氣的雙贏手段。愛奇藝CEO龔宇曾表示，有影視IP的網遊收入比沒有影視IP的網遊收入要高出2到8倍。
《琅琊榜》手遊是一款古裝的RPG遊戲，是同名小說改編而成的，產品與同名電視劇同期上線，目的是為玩家提供一個娛樂且能體驗原著跌宕劇情的平臺，小說、影視、遊戲三者一位，將IP的市場價值最大化。同時該手遊還邀請了劇中主演胡歌作為遊戲代言人。
《花千骨》作為一款正版的電視劇授權3D手遊，自上線以來就因其電視劇的熱度而受到用戶的追捧，展現出了超強的IP實力。App Annie發布的2015年7月中國區iOS遊戲的下載及收入數據顯示，榜單前10名除了《花千骨》這一IP搶眼的遊戲作品入圍外，並沒有其他強IP遊戲的身影。而從該遊戲的歷史排名中不難看出，遊戲上線App Store之後就呈破竹之勢，幾度衝上了暢銷榜第二的位置。安卓下載量達到了575萬，既吸量又吸金。儘管隨著電視劇的收官，同名手遊名次有所回落，但目前仍然排在暢銷榜18名，由此看來，其後勁並不弱。
三、上線時間很關鍵，《琅琊榜》錯失暑期檔
目前手遊的生命周期普遍偏短，因此遊戲上線的時間非常關鍵，不少產品都在暑假扎堆推出，《花千骨》也是其中之一，而這也是其相比《琅琊榜》擁有的優勢之一。從以往的手遊數據可以了解到，暑期玩家會有100-130%的增長。《花千骨》的小說是以仙俠傳說作為主題及內容，這正正符合擁有暑假的大、中、小學各年齡段學生的胃口。有調查顯示，35.3%的90後通過玩遊戲來休閒娛樂，而他們第二期待的電視劇就是《花千骨》，佔比34.3%。因此這款遊戲在推出時間上正好符合其核心玩家的休閒娛樂時間，這不僅有利於遊戲的推廣和宣傳，也間接地提高了遊戲的在線時長和留存率。
四、《花千骨》與《琅琊榜》的發行商誰更給力？
手遊的成敗還要看其發行商的經驗及投入的時間精力。《花千骨》的影遊互動實際上是由愛奇藝主導的，其與以往遊戲公司只熱衷於獲取IP，版權方坐等分錢的情況不同，愛奇藝承擔起聯合發行的角色。同時，不論是版權方慈文，還是研發商天象互動，甚至是愛奇藝PPS，都在全力為這款手遊投入最多的資源。以愛奇藝為例，其依託愛奇藝視頻官網及PPS平臺的首頁推薦位，幫助《花千骨》手遊帶來大量的流量。顯然，《花千骨》無論從瑪麗蘇劇情、明星陣容、檔期還是播出平臺上來講，這部劇都很難失手結語。
再來看《琅琊榜》，其發行商為樂元素。一直深諳休閒單機遊戲的樂元素，能否給這款中重度遊戲帶來一個持續的相對優秀的成績，筆者不敢肯定。但有個有趣的現象，同屬樂元素旗下的，擁有超2億裝機量，日活150萬的《開心消消樂》植入了《琅琊榜》的廣告。也就是說，《琅琊榜》的廣告一天至少展示了150萬次。
結語
《琅琊榜》手遊的成績能否達到《花千骨》的水平？對比筆者暫且不敢妄下定論，但可以確定的是，《花千骨》從遊戲產品、上線時機、影遊互動、綜合推廣力度等關鍵點都做得不錯，《琅琊榜》想要超越《花千骨》的成績絕非易事！