隨著騰訊的投資,韓國遊戲公司Netmarble進入全球市場

2020-12-09 當別人在努力的時候3

在《Lineage2革命》《Blade&Soul》開發者Netmarble的背後,「韓國賈伯斯」就是這樣布局他的遊戲業務的。

Nermarbe是一家韓國遊戲公司,有57款遊戲,其中42款是手遊。

騰訊投資Netmarble,截至持股比例為17.66%,成為第三個大股東。

首次公開發行Netmarble募集資金2.66萬億韓元(約155億美元),估值約13萬億韓元(約7.57億元人民幣),超過LG電子的市值。

隨著遊戲市場的快速發展,競爭越來越激烈,近年來,Netmarble的利潤增長率有所下降,然而憑藉卓越的遊戲開發能力和成功的遊戲產品仍處於行業前列,是韓國最大的手機遊戲公司。

Netmarble開發RPG和MMORPG遊戲,例如MMORPG《Lineage2革命》,RPG《七大罪》在亞洲和北美中很流行。還有以「天天富翁」和新產品《BTS World》為代表的休閒遊戲。

Netmarble還與美國IP合作開發IP授權遊戲,如《Marvel: Future Fight》(2015)、《Disney magic Dice(2016)》和《Star Wars: Force Arena》(2017)。最新發布的產品是《妖怪手錶》,將於日本上市發布。

奪取TOP10,Netmarble如何布局自己的遊戲業務?

年收入12.5億元,主要經營RPG和MMORPG遊戲

Netmable年利潤12.5億元,較下降40.44%,公司發展放緩,逐步進入成熟期。

一季度淨利潤2.7億元,比去年同期下降5.6%,從統計結果來看,下降幅度較小,且穩定。

其中Netmable遊戲產品中RPG和MMORPG佔主要部分,《Lineage2革命》(MMORPG)、《Seven Knight》(RPG)和《哈利波特:霍格瓦特之謎》(RPG)是主要產品。

Netmarble企業願景「We entertain the world with fun game」專注於遊戲的製作,旨在讓遊戲帶給用戶的快樂。Netmarble在中國有11家子公司,如NparK、Monster、N2、Nexus、Neo等。

NetmarbleNeo子公司於推出《Lineage2:革命》,僅用一個月時間就引領了大眾化移動MMORPG市場,鞏固了手遊市場在中國的獨特領先地位。

其代表性棒球遊戲《MaguMagu》(音譯)也是Netmarble體育的主要產品之一。中國第一個使用3個D字符的休閒棒球比賽。通過5000多名實戰選手的記錄數據創造極限實戰體驗。

FUNNYPAW子公司負責《七大罪》的開發和運營。《七大罪》是韓國和日本上市中的一次巨大冒險手遊。遊戲改編自最本最多成功卡通《七大罪》。原著的標題行和故事,以及每個角色的技巧和動作都在華麗遊戲戰鬥中再現,並通過卡片擊球體驗各種內容。

NemarbleMonster子公司的遊戲開發能力在世界上最為突出。子公司於成立後,在日本市場以PC系列遊戲《託馬》(音譯)為起點,推出了在線節奏遊戲《R2Beat》、在線RPG《魔界村在線》等,驗證了其優秀的開發能力。

此外,該公司還推出了休閒手機遊戲《全民碰碰》,下載量突破1000萬,上市在榮登市場銷售排行榜中排名第一,《馴獸師》,帶動了移動RPG大眾化,以及韓國大獎的動作,以及手遊RPG《Raven》等優秀流行遊戲遊戲開始了。作為動力,韓國發展研究院與美國MARVEL合作開發《Marvel Future Fight》成功全球上市,然後制定戰略手遊《Star Wars》和《KnightsChronicles》。這個遊戲受到全世界的喜愛,已經超越了韓國走向世界。

建立分公司,投資海外公司,在全球市場上這樣做

作為韓國遊戲產業的領導者,Netmarble也在推動他的全球化,並在北美、日本、泰國、中國、土耳其、印度尼西亞等多個分支機構。

同時,Netmarble也是JamCity的最大股東和Kabam全球頂級大型在線免費遊戲開發商的母公司。從公司的財務報表可以看出,Netmable的主要銷售頭寸是亞洲和北美,同時,這兩個地區的遊戲產品也廣受好評。

Netmarble和中國騰訊之間建立了國際合作關係。

在中國騰訊投資於Netmarble,截至持股總數為17.66%,成為第三大大股東。據《韓國時報》,騰訊加入了Netmarble聯合體收購韓國Nexon。國外分析人士表示,Netmarble騰訊等海外網際網路巨頭的能力也是Netmarble成功的關鍵。

美國休閒遊戲開發商JamCity於由MySpace與創始人德沃爾夫(DeWolfe)和阿貝爾惠TECOM(AberWhitcomb)於創建。在JamCity內投資3.9億美元,擁有500名員工。

為了開拓美國市場,Netmarble以1.3億美元收購了熱門手機遊戲《Cookie Jam》《Panda Pop》背後60%的股份,並與JamCity達成合作。以8億美元收購Kabam。在Netmarble2018第一季度,海外銷售額佔68%,高於2014的17%。主席方俊赫說:「除非我們在前躋身全球前五,否則我們將沒有機會實現增長。」

不僅做遊戲,還把遊戲和娛樂業務結合起來

演唱會門票售罄,數十億首歌曲下載和點播流媒體證明BTS贏得了全世界歌迷的心。為了提升公司的全球影響力,Netmarble計劃在BTS上使用Netmarble。

Netmarble於收購了韓國男團TS和女團TXT中的BigHitEntertainment25.71%的股份,成為其第二個大股東。這項投資是在該公司宣布《BTS World》數周后進行的。在二維虛擬偶像佔領角色扮演市場的背景下,由Netmarble發布的這款真人偶像故事遊戲邁出了創新的一步,迎接了新的挑戰。KPOP和K-Game之間的合作不再是一種活動,同時,偶像培育遊戲突破了第二維度,有了新的創作思路。

該遊戲將使用戶通過「真實的電影」遊戲體驗管理樂隊成員,並提供BTS的獨家圖片和視頻,粉絲只能通過《BTS World》訪問。遊戲分為「BTS故事」和「另一個故事」,玩家充當代理人幫助男孩們實現他們的偶像夢。在「另一個故事」中,成員沒有加入bTS,為了實現自己的夢想,玩家和7名會員推出了不同的7個故事。BTS為此創作了一首新歌,拍攝了超過10000張照片和100多個視頻。

作為南韓偶像潮流,《BTS World》手遊在晚擁有全球數億粉絲《BTS World》上市的粉絲群,僅用了14個小時就獲得了全球33個國家的免費遊戲人氣排行榜,GooglePlay韓國暢銷書排行榜實時排名第13位,五星評分97.32%,排名歷史第2位()。

Netmarble可以通過遊戲吸引全球關注。之前,Netmarble的大多數玩家是男性,BTS的粉絲大多是女性。《BTS World》將有助於吸引大量新用戶加入開發者用戶群。

《BTS World》的發展反映了Netmarble遊戲產業的多樣性。作為RPG手遊的主要發展,Netmarble休閒手遊較少,如《天天富翁》、《全民碰碰碰》、《全民賽車》。

《天天富翁》是一款桌面棋牌遊戲,是Netmarble的最新經典休閒遊戲,戴面具的卡通人物形象是眾所周知的。最早的版本《天天富翁》於發布,以60%的五星評級,GooglePlay韓國的暢銷排行榜創歷史新高,實時排名第15位。

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