第九屆文博會展覽創意活動綜述
2014年12月09日 來源：文博會官網
第九屆中國北京國際文化創意產業博覽會主展場設在中國國際展覽中心，展出面積5.5萬平方米，共分為16個主題展區；設有14場創意活動；15個分會場，展示面積約17.5萬平方米。其中西城、海澱、朝陽、順義、大興分會場將舉辦30多場活動。本屆文博會還將品牌延伸到外地，在江蘇省揚州市設立分會場。
1800多家國內知名文創企業參展，天津、河北、山西、安徽、廣西、四川、貴州、西藏、青海、寧夏、新疆等20多個省區市、計劃單列市將組團參展參會。美國、英國、俄羅斯、義大利、澳大利亞等14個國家和香港、臺灣地區組團參展，其中尼泊爾是連續第三年組團參加文博會。
本屆文博會展覽創意活動將充分展示中國文化產業發展的新面貌、新趨勢：一是產業融合持續深化，新技術新產品新業態新模式新創意層出不窮，開創文化產業大格局；二是傳統文化、特色文化已經構成中國文化產業的基因，傳承創新深入人心，開放包容的中華優秀傳統文化正煥發新的生命力，自覺自信地走向世界；三是文化主導產業發展，內容生產、原創品牌越來越多地受到企業重視，越來越多的企業正在努力攀登產業高端與價值高端；四是中國文化產業正在全面融入經濟社會，推動產業升級、消費升級、經濟升級。
重原創重設計重品牌，挺進產業高端
本屆文博會展覽著力推動內容生產，集中展示原創作品，充分顯示中國文化產業品牌化發展的良好趨勢。
文化演藝與動漫遊戲展區雲集原創作品。原創音樂秀《炫舞蜻蜓》、中法原創舞劇《紅線》、原創話劇《甄嬛傳》和《帽子戲法》等;打造北京喜劇節,創「京喜」品牌。該展區將舉辦國際藝術授權展覽交易活動，眾多知名動漫品牌亮相。其中有：阿狸攜全新聖誕動畫短片亮相，為2014年阿狸手繪系列動畫完美收尾；花園寶寶、小羊肖恩、神奇阿呦、洛克王國、外星小子哆布哆，曾榮獲北京市、文化部等多種獎項的「小囧熊」「佛果果」也將歡樂帶到文博會。
臺湖國際圖書分會場書香滿京城。中文新版圖書、外文原版類圖書、臺版精品圖書、「典藏文化」收藏類圖書、「國學經典」精品圖書，琳琅薈萃。
今年，《國務院關於推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》發布，標誌著文化創意和設計服務與相關產業融合發展已經成為國家戰略。本屆文博會把提升設計水平，推動民族文化元素與現代設計有機結合，形成有中國文化特色的創意設計發展路徑作為重要展示內容。設計創意展區主要展示北京DRC工業設計創意產業基地、北京設計之都核心區、北京設計產業聯盟等。其中北京設計之都核心區主要展示設計之都大廈，包括中國設計交易市場、中國設計紅星獎博物館、中國攝影展覽館、設計創業中心、3D列印體驗館和玫瑰設計公園等高端公共服務平臺。北京設計產業聯盟整合北京地區設計院所、設計高校、設計企業、設計大師、設計平臺五大資源要素，促進要素跨界融合、推動產學研協同創新、服務設計企業發展，從而整體提升「北京設計」品牌影響力。
在文化創意產業集聚區展區，北京東城區將展示「北京紅橋珠寶設計品牌孵化器」項目，以首個「紅橋原創珠寶設計中心」為起點，構建全新架構的珠寶設計產業的產學研合作體系，打造一個全新的原創珠寶設計師品牌和設計成果推廣交易平臺，引領珠寶消費從「原材料導向」向「設計文化導向」轉變。
第二屆（2014）中國國際企業品牌文化博覽會，立足「品牌培育與品牌文化交流」，在重點推出茶文化、紫砂文化展和國際交流同時，將舉辦中國文化與經濟融合發展峰會暨中國書畫名家展開幕儀式、中國影響力企業品牌文化發展峰會暨國茶文化成果巡禮等系列活動，來自巴基斯坦、孟加拉、斯裡蘭卡、土耳其等國家的品牌廠商和機構參會，中國企業將組團打造優勢產業群體品牌。
根據資源特色，發展特色文化，建設文化品牌，走差異化發展之路，已經成為全國各地的自覺行動。在揚州分會場，將全面展示大運河沿線地區有代表性的非物質文化遺產項目，展示最具文化特質的文化內容和文化精品。在北京，昌平打造魔術之都，豐臺創建「戲曲中心」，東城深化「戲劇東城」品牌，打造戲劇產業鏈、建立戲劇聯盟、建設多個劇場集群的發展，繁榮發展演藝市場。朝陽展團突出「協同創新、融合發展」的主題，1個主會場+15個分會場活動，重點展示推介中國北京出版創意產業基地、傳媒精英總部、北京國際版權交易中心等一批重點文化創意產業集聚區、基地和品牌企業，其中有國內數字閱讀第一品牌北京掌中浩閱科技有限公司，國內3D列印、三維虛擬仿真技術與互動體驗行業領軍企業北京曼恆數字，國內惟一獨攬四項國際頂級設計大獎的中國本土設計企業洛可可設計公司，佔北京市原創動畫總產量的1/2、第23屆中國電視金鷹獎「優秀中短篇美術片獎」獲得企業萬豪卡通公司等。
在本屆文博會臺灣文創精品展上，臺北、臺南、苗慄3個臺灣城市聯袂舉辦城市文創主題展覽，展現臺灣城市的文創發展整體風貌和地域特色。臺北展區以「品位臺北的美好年代」為主題，設置茶香工藝、創意生活、益智設計、時尚品味四大展區。132家臺灣文創企業和代表性機構組團參展。
傳統文化主角登臺，東方風範走向世界
作為中國文化產業的根脈，傳統文化構成了產業發展的中國底色。傳統文化的開發從本質上就是文化自覺與文化創新。從本屆文博會看，傳統文化無處不在，一大批融入時代精神，傳承創新的傳統文化產品作為主角登臺。
工藝美術展區聚集國寶級精品和大師名作。金雕漆大型屏風《海屋添壽》採用獨創的「提刀頓刻法」雕刻而成，在高浮雕、圓雕等高難度技法上有很大突破。作品歷經5年完成，開創了當代金漆鑲嵌工藝與雕漆工藝聯袂創作的先河，是中華傳統漆藝文化傳承創新的經典傳世佳作。玉雕作品《大道之行》，選用近1噸重的和田青玉籽料雕刻而成，技藝精湛，細緻入微。北京APEC會議國禮首次亮相，贈送各國首腦的《四海昇平》景泰藍賞瓶以景泰藍工藝結合鏨胎、畫琺瑯工藝，綜合反映了北京APEC會議的主旨和內涵，表達了對APEC會議的祝福。
創意禮品與藝術品交易展區主要展示交易中國禮物創意大賽獲獎作品，以及陶瓷、紫砂、傳統書畫、版畫、油畫、古玩收藏等多種藝術品。文化與經濟融合展區重點展現絲綢之路、茶馬古道的文化魅力。
文化旅遊景區與旅遊商品展區分為五大板塊：北京禮物精品區、旅遊美食體驗區、旅遊演出現場展演區、戶外休閒旅遊區、京郊旅遊和定製旅遊展區等。北京旅遊展區由「品京味、賞京物、觀京戲、住京宅、憶京城、學京藝、遊京景」等7個主要內容構成。京味十足的「北京記憶」展區，老北京民間風俗，微縮景觀再現了老北京四九城的各類商鋪藥房，茶樓戲院、招牌老字號、老北京的五行八作，還有鐘樓、後海、大柵欄、王府井，從各類建築的窗欞屋脊、匾額楹聯、一磚一瓦，到雜耍藝人、街坊四鄰、衣衫服飾，清晰可見，活靈活現，一個個小泥人，折射出老北京的市井文化。傳統氣息如此濃厚，應該能勾起滿滿的鄉愁。
北京作為中國文化中心，傳統的豐厚自不待言。各區縣也紛紛展示傳統文化。房山區展現涵蓋了舊石器、新石器、夏商周直至明、清、民國等各個歷史年代的「房山不斷代的歷史畫卷」，堪稱一座沒有圍牆的博物館。同時，將著重展覽中小微企業的傳承創新的產品，如國瓷藝術館、京瓷、京繡、菊花白酒傳統釀酒工藝等。豐臺展示中國戲曲文化中心的建設成果，其中有中國戲曲學院師生在法國昂熱孔子學院展上的戲曲動漫影視作品，將首次實物展示京劇大師梅蘭芳先生十個經典戲曲手勢的翻模。
在省市文化創意產業展區，海南以「國際旅遊島——文化圓夢、綠色崛起」為主題，著力推介重點文化產業成果和知名文化品牌展示、項目招商，同時推介海南省首批文化產業示範園區、示範基地，展示「海上絲綢之路」，以及特色文化產品。新疆釋放絲綢之路文化能量,以特色文化產業為重點，以底蘊深厚的絲綢之路文化為亮點，突出展示文化特色產業和文化園區合作項目。貴州側重小型文創企業展示，側重銀飾、苗繡，蠟染等傳統民族工藝展示，側重傳統工藝的衍生創意產品，呈現傳統工藝的新產品在貴州已經初具產業規模。青海、四川突出藏羌彝文化產業走廊建設，以特色文化產品為主。青海展出手繪唐卡等8大類、6000多個品種。首次展示10米長卷手繪唐卡、皮雕、藏紙、五彩神箭（弓箭）等文化產品。現場將有3位國家級非遺傳承人進行銀器工藝品、泥塑、藏黑陶技能技藝表演。還將集中推介青海特色文化產業招商項目，展示《藏羌彝文化產業走廊（青海片區）》。四川主打蜀錦、蜀繡等80餘個具有濃鬱地方特色、已經形成產業規模、在對外文化貿易上佔有很大比重的文化產品，創立四川特色文化品牌。
經過多年的發展，中國傳統文化產品正在充滿自信地走向世界。本屆文博會將生動地展示這些成果。文化演藝與動漫遊戲展區將展出雅昌集團剛剛在今年第65屆美國印製大獎上獲得7項金獎的作品，其中包括《中國木版年畫代表作南北方卷（豪華款）》等。北京東城區展區將推出「地壇文化廟會全球行」項目，展示和推廣具有代表性的非物質文化遺產商家、具有代表性的老字號品牌、地壇文化廟會衍生商品等，支持鼓勵老字號企業和非物質文化遺產傳承人擴張海外市場。
在中國文化加快走出去的同時，世界優秀文化的引進也成為文博會的關注點。在本屆文博會，我們將看到：攜手國家話劇院、國際演出聯盟引進英國國寶舞臺劇《戰馬》、俄羅斯國家交響樂團參演的第19屆北京新年音樂會（1996—2014）、烏克蘭基輔大劇院芭蕾舞團《天鵝湖》等。青年文化創意與創新成果展區將展示來自澳大利亞、羅馬尼亞等國的青年文創作品；國際文化創意展區則吸引了尼泊爾、澳大利亞、美國、義大利、韓國、英國、俄羅斯等國的企業參展。
產業融合深度拓展，產業面貌煥然一新
中國文化產業跨界融合持續深度發展。文化產業跨界融合，極大地拓展了產業發展空間，改變了產業格局和產業面貌，釋放出巨大的產業能量。在本屆文博會，新技術、新產品、新業態、新模式比比皆是，新興文化產業方興未艾。
文化與科技融合，造就了無數產業傳奇。數位技術正在文化領域廣泛應用。文物歷史資料的數位化，使歷史圖景鮮活起來。在海澱展區，4D技術、環場視覺、數字導覽等高科技應用，重現圓明園景觀，體驗京華舊夢。其中海晏堂浮空三維展示，「十二獸首」重現海晏堂，讓人身臨其境。「奔向月球」首現文博會，人們仿佛隨著去年「嫦娥三號」升空、落月，完成一次從西昌到月球虹灣的壯麗旅程。球幕上精確顯示月球車的結構，觀眾可以跟著月球車在月球表面行走、探測，還可以從月球的角度欣賞浩瀚的星空。冰箱大小的圖書館現身，一掃即可將書籍裝進口袋；數字牡丹再現全景APEC。文物及博物館相關文化創意產品展區將展示服務於博物館的3D模擬數字復原，文物遺址復原、數位化重建等技術成果。
體育展將重點展示科技創新的體育休閒娛樂項目及設施設備；如APP體育休閒娛樂客戶端產品、可穿戴式運動電子設備、體感運動、模擬運動設備等現代科技與體育相結合的娛樂項目。
安徽省以新興文化業態為主體參展，精選處於國際國內領先水平的文化與科技融合產品，如語音技術、數字出版技術、裸眼3D應用、彩銅工藝品等集中展示。
新聞出版廣電展區主題鮮明，「加快媒體融合發展，構建現代傳播體系」，將重點展示廣電傳媒和出版傳媒融合發展的最新成果。國廣環球傳媒控股有限公司集合旗下中華網、國廣互聯、國廣東方、國視通訊、國廣星空、國廣環球在線、國廣聯合、環球瑞視、國廣盛世等媒體子公司首次亮相，以「新媒體，新力量」的全新實力和形象首次展現其多媒體融合、全媒體發展的藍圖。中國教育電視臺、北京廣播電視臺、北京出版集團，光線傳媒、完美影視，廣播電影電視網絡運營機構都將推出新的產品。
文化與金融的融合創新，為產業發展與升級提供了重要動力和發展空間。文化演藝和動漫遊戲展區特設金融保障展區，展示北京國華文創融資擔保有限公司、北京國通資產管理有限公司、北京產權交易所、北京銀行、科橋投資等金融機構服務文化產業的創新產品和方式。東城區將展示為北京中小文化創意企業提供眾籌平臺的「文籌網」，東方雍和國際版權交易中心將重點展示 「藝術品授權平臺」、虛苑文化公司將展示「藝術品交易平臺」。西城展區集中推介北京市文化小額貸款公司、北京創新工廠、北京海科文創基金管理有限公司、中國文物保護基金會名城保護分基金等文化金融企業。
文化與農業融合，創造了生氣勃勃的文化農業新業態。北京市新農村青年創意農業設計大賽的重點項目令人耳目一新，其中紙上種菜的新型模式創造的芽苗菜創意作品，各種人文景觀圖案竟是用一粒粒各種不同的種子種出的。北京農村青年在大地上用植物描繪中國悠久燦爛的文化，使紙上種菜成為現代都市休閒農業、創意農業，會行走的農業和生態文化農業的縮影。順義區將開設創意農業嘉年華分會場，展示義大利農場等生態農業的成果。
「UNI-SHOW」呈現全新概念影劇院，創造了全新的商業模式。「UNI-SHOW」又叫「聯合秀場」，改變了一廳一用的傳統，充分融合影院及劇院的技術特點及建設要求升級再造，創造出一個百變的演出空間，可以播放電影，演繹話劇、歌劇、音樂劇，舉辦歌友會、拍賣、會議慶典等活動，一廳多用的價值得到最大體現。不僅使電影、演藝、娛樂等多個行業實現有效整合，實現產業一體化，而且使其成為最具特色的文化消費方向。
展示文化消費新產品，開拓大眾消費市場
增加文化消費總量，提高文化消費水平，是文化產業發展的內生動力。今年以來，國家層面已經發布了一系列推進文化消費的政策措施，文化消費將迎來快速發展期。
歷屆文博會都把推動文化消費作為重點，今年更是從擴大信息消費、升級旅遊休閒消費、提升教育、體育健身消費等多方面著力。從總體上看，文博會的論壇、推介、展覽、創意活動都在推動文化消費。這裡介紹幾個有特色的活動。
2014年設計之旅活動通過展示北京創意設計資源、使「懂設計、愛設計」成為城市風尚，促進創意設計與現代生產生活和消費需求對接，拓展大眾消費市場，探索個性化定製服務。該活動從2009年舉辦第一屆至今，累計參與站點共405家次，開展設計類活動728次。今年參與站點共計196個，計劃開展206項設計展覽，近百場洽商、講座、沙龍等活動，是歷年活動最多的一屆。可以說，「設計之旅」活動還將引導公眾休閒體驗，促進形成古都的特色文化旅遊線路，致力提升旅遊休閒消費水平。
隨著居民運動意識、健康意識的提高，體育健身消費正在升溫。體育消費主要分為兩大領域：觀賞娛樂性消費和參與型體驗式消費。前者如體育競賽表演，後者如戶外運動、健身房體驗等。文博會體育產業展區開設「體育時尚生活」、「體育休閒娛樂」、「冬奧展區」、「體育攝影」4個展區。配合北京•張家口聯合申辦2022年冬奧會，在國內首次舉辦中國冬季體育（奧運）收藏品展，徵集展品400多件，展覽現場將舉行拍賣活動。首都青年都市體育休閒文化創意展區將大力推廣徒步文化，展示「嗨走」電子商務、徒友APP、徒友計步器、徒步裝備、徒步活動紀念品等，促進徒步文化貿易發展。
北京西城展區以引導群眾文化消費為重點，以「百姓身邊的文化金融」為主題，配合全區9類文化產業的整體推介。其中有福麗特郵幣交易平臺展示，現場免費開戶、舉辦郵幣展覽和現場交易；中國紅木交易平臺展示，現場免費開戶、舉辦紅木辨識展、紅木藝術品展；報國寺大眾拍賣活動，現場拍賣、現場徵集拍品、舉辦拍品展覽。
不拘一格育人才，萬眾創新湧源泉
文化產業的快速發展，導致文化產業人才需求大幅上升，人才數量缺口進一步加大，特別是高素質、專業化、複合型人才緊缺。針對這一狀況，本屆文博會以空前的力度多方面推動人才的遴選、激勵和培育。
本屆文博會將首次舉辦「專業學位教育與文化產業發展對話」活動。該活動規格高，由國務院學位委員會辦公室、教育部學位管理與研究生教育司、文化部文化產業司和文化科技司指導，與文化產業相關的全國藝術、新聞與傳播、出版、圖書情報、風景園林、旅遊管理、體育7個專業學位研究生教育指導委員會聯合主辦。屆時，7個教指委的人才培養成果將在「文化教育實踐成果展區」集體登臺。本次活動將加強培養院校與行業企業間的交流、互動，從人才培養單位和用人單位的角度思考如何真正落實高層次文化創意專業人才培養與行業產業相互結合適應，探索和建立一條切實服務我國文化創意產業發展人才需求的有效途徑。
目前，中國最緊缺的文化人才大致有四類：文化內容創意人才、文化專業技術人才、經營管理人才和既有創新能力、又具備專業技術、又善於文化產業化運作的複合型人才。文化領域碩士專業學位研究生的培養，無疑將為緩解人才缺口，為產業輸送高層次人才做出積極貢獻。
本屆文博會採用多種方式，推動人才培育。在文博會分會場，北京豐臺區將推出剛剛建成的戲曲人才網絡培訓平臺。該平臺為戲曲專業人才、中外戲曲票友愛好者、中小學生等提供戲曲學習的網上平臺，將實現以豐臺為點，帶動全市、全國範圍的覆蓋，打造戲曲人才網絡培訓的第一品牌。北京西城區將舉辦「文化產業區域協作發展——北京西城日」活動，並發布《「中尚100」青年藝術人才發展扶持計劃》。
舉辦各種大賽，遴選作品，選拔人才，也是本屆文博會大力度推行的人才培育方式。華禮獎「中國禮物」設計大賽、中國創新設計紅星獎頒獎、工藝美術創新設計大賽、北京新農村青年創意設計大賽等，獲獎作品多為原創，擁有自主智慧財產權，這些精品將悉數亮相文博會。文博會還把創意大賽普及到青少年。從海澱分會場的「少年中國」優秀少兒作品評選頒獎典禮，到主展場的青少年優秀文化作品展，場場精彩。在青少年文化創意節中，通過舉辦「智慧杯——中小學生文化創意智慧大賽」、「挑戰杯」首都大學生文化創意作品競賽、「創新杯」首都青年文化創新創意成果大賽等三項北京市文化創意賽事，構建青年創新精神的培育平臺。其中，首都大學生創意大賽吸引北京40所高校20多萬名大學生積極參與，評選出30件「創意之星」作品參展。
如果說各種大賽創造了激勵創新的環境，那麼，互動體驗則營造了大眾創新的歡樂氛圍，積聚並鋪展萬眾創新的肥沃土壤。文博會各展場都有互動體驗，充分體現了互動體驗的多樣化、人性化，在體驗參與中強化文化信息，使傳承活動更能「走心」。
在文博會展覽，一些高科技的互動體驗，可稱「高大上」。沉浸式月面巡視可以體驗發射、地月轉移、著陸點選擇、軟著陸、月面巡視過程；駕駛自主研製的C919大飛機，體驗自豪。新奇有趣的就更多了：多媒體視頻、大屏幕互動、IPAD甩屏、觸控螢幕、微博微信牆、二維碼等多種創意互動，令人目不暇接。體育展既包含傳統體育健身器材的現場演示和體驗，還重點展示國內外新穎有趣的體育休閒娛樂項目，如「裸豬跑」、「彩色跑」、「KT足球」、「A2帆板風箏衝浪賽」等，匯集了釣魚運動、戶外運動、風箏等群眾參與度高的體育產品。
傳統文化的體驗也不遜色。旅遊展區組織了20餘個非遺項目現場展演，聚元號、鼻煙壺、料器、雕漆、蟈蟈、核雕、葫蘆、骨雕……，觀眾不但可以現場感受非遺文化的魅力，還可跟隨大師現場學藝。文化演藝與動漫遊戲展區，將舉辦北京市國家級非遺項目景泰藍製作技藝特裝展，通過代表性傳承人現場技藝展演、精品陳列、觀眾互動等多種形式，展現景泰藍精湛繁複的手工製作技藝和景泰藍琺瑯器在日常生活中的應用；藝匯家（國際）手工村藝術大師將在現場進行泥塑、陶器等製作，展示原創藝術，將體驗活動與文化傳承有機結合。（註：藝匯家也是在文化演藝展區）
走進文博會，就會發現，文化就在日常生活中，文化就在民間社會。