記者 | 張馨予編輯 | 樓婍沁1
每年1月1日的零點，準時到來的不只是被敲響的新年鐘聲，還有奢侈品牌漲價的消息。
界面時尚注意到，不少奢侈品牌銷售和奢侈品代購在社交平臺表示，包括Hermès愛馬仕、Bottega Veneta葆蝶家、CHAUMET尚美巴黎、Audemars Piguet愛彼在內的多個品牌已經漲價或即將漲價。
愛馬仕通常於每年年初漲價。界面時尚對比愛馬仕官網價格後發現，Twilly小絲巾的價格已經從1500元漲至1600元，Lindy 30手提包的價格已經從59500元漲至63050元，漲幅分別為6.6%和5.9%。
愛馬仕Lindy 圖片來源：愛馬仕Bottega Veneta中國官網價格仍未上調，界面時尚致電Bottega Veneta中國客服，對方表示尚未收到漲價通知。
不過多名歐洲奢侈品代購對界面時尚表示，Bottega Veneta在歐洲的價格上調將從1月1日延後至1月8日，而眾多明星產品都將漲價。例如The Pouch雲朵包的價格將從2100歐元上漲至2200歐元，Padded Casset枕頭包的價格將從2200歐元上漲至2500歐元，小號Arco包的價格將從2700歐元上漲至2900歐元。
圖片來源：小紅書尚美巴黎香港機場店的銷售顧問則在小紅書表示，品牌的多個系列將於1月5日漲價。多名奢侈品代購亦表示尚美巴黎將於1月5日漲價。界面時尚多次致電尚美巴黎中國客服，電話均未接通。
而據鐘錶媒體芯選消息，Audemars Piguet愛彼將於1月5日上調官方公價，幅度為5%左右。
奢侈品牌通常有各自的調價計劃，每年上調價格一次或兩次。但是疫情以來，一些品牌的漲價頻次和漲價幅度似乎更為顯著，引起消費者的關注。
例如香奈兒在2019年和2020年的5月及11月都進行了價格上調，2.55口蓋包的價格從2019年5月的38100元上漲至2020年11月的51500元，BOY CHANEL口蓋包的價格從2019年5月的33100元上漲至2020年11月的40000元。
小紅書用戶對香奈兒近兩年漲價幅度進行總結奢侈品在漲價的部分原因是奢侈品生產成本的上漲，這涉及到原材料價格、運輸和勞動力成本的上漲，以及匯率的波動等。
香奈兒曾於2020年5月對界面時尚表示，品牌之所以之所以對手袋及部分皮革製品進行漲價，是因為疫情爆發之後供應鏈受到衝擊，造成原材料成本上升。
奢侈品漲價也是為了鞏固品牌價值。在經濟下行期，奢侈品牌尤其會避免折扣大戰，因為消費者習慣低價購入折扣商品後，便很難再回頭購買全價商品。適當漲價能夠維持利潤，也能保持品牌稀缺性。
中國消費者並未因奢侈品連番漲價而停止購買。某種程度上，奢侈品牌多次漲價甚至刺激消費者趕在漲價之前儘快購入商品。
根據貝恩公司與天貓奢品聯合發布的最新中國奢侈品市場研究報告《2020年中國奢侈品市場：勢不可擋》，2020年中國內地奢侈品市場有望實現全年48%的增長。全球奢侈品市場萎縮23%，中國內地的市場份額幾乎翻了一番。