舊金山1000個人排了3個小時的隊
就為了買安踏
美國時間3月4日上午，舊金山Nice Kicks鞋店的門口排起了長龍。
現場是這樣的——
這樣的——
這~樣~的——
看這陣勢，你猜大家搶的是哪個品牌的鞋？
Jordan Brand？Nike？還是adidas？
都不是。這次發售的，是你大國產品牌安踏！
上午10點結束派籤，有人早上6點就來拿號，能讓美國朋友也起早貪黑、生怕錯失的，就是這雙KT3-Rocco。
這還是不是那個讓你「看到價格笑嘻嘻，看到樣子媽賣批」的安踏？還是不是那個讓你感覺「一穿就會low穿地心，無法在潮流界抬頭做人」的安踏？
怎麼好看了這麼多？！還讓老外們爭先恐後地排隊3個小時？！
大家排隊爭搶的KT3，是安踏為籤約的NBA球星Klay Thompson（克雷·湯普森）設計的第三代球鞋，這次推出的Rocco，以湯普森和他的愛犬Rocco為設計靈感。在美國發售200雙，每雙售價159.9美金（折合人民幣1013.8元）。
上 出席發售活動的Klay & Rocco
下 2月24日Klay穿著KT3-Rocco上場
看到這個價格，我不厚道地露出了老母親般的圍笑。
因為，國內發售價才賣888 :)
不僅美國排隊
KT3-Rocco在國內的發售同樣火爆
昨天（3月8日），KT3-Rocco在北京、成都、廣州、深圳的指定門店和天貓旗艦店發售。
太好奇「國內的發售會不會很冷清很尷尬」，我去了一趟廣州的發售門店。
17:45到的時候，100個籤已經派完了。廣州一共發售25雙，第25個抽到的人，將免費獲得這雙KT3-Rocco。
工作人員抽出第一個中籤的人，由中籤人來抽下一個幸運兒。念完抽獎規則之後，工作人員對大家說：
「第25個抽中的人，記得請第24個人吃飯啊。」
上 圖片來自@安踏籃球，其他城市發售現場
這間安踏在天河城的運動營內，位置沒有很大，等待抽籤的人佔滿了整個區域。
20:00活動開始的時候，隔壁MA的售貨員領著一個大哥去試衣，向他解釋這裡擠滿人是因為大家在抽鞋，大哥疑惑地問：「這麼多人，抽中是不用錢是吧？」
上 圖片來自@安踏籃球，其他城市發售現場
抽中廣州第一籤的是個還在讀書的女生，她這雙鞋是買給她在異地上學的男朋友的（突如其來的狗糧……）。怕拿不到籤，她下午三點就過來了。完成中籤-付款-拍照一系列官方程序之後，她一出來就通過微信向男朋友報喜。
和她的淡定相比，後面有人就比較激動了。
有對小情侶，女朋友抽中出來沒多久，男朋友也抽中了。男生出來的時候，大喊一聲「yes」，非常用力地蹦了一下。這個故事告訴我們：
讓女朋友一塊參與抽籤的人，運氣都不會太差。
上 圖片來自@安踏籃球，其他城市發售現場
還有一個男生，抽中的時候特別興奮，他說他今天生日，太幸運了。
作為湯神的忠實粉絲，他向我展示了手機裡另一雙有克雷籤名球鞋的照片，還有他去看各種籃球比賽的照片。這孩子確實很激動，滑手機的時候手都有點抖。
上 圖片來自@安踏籃球，其他城市發售現場
工作人員和我說，大約有200個人參與了派籤。我出發之前假設的冷清和尷尬，不存在的。整個發售活動秩序維持得很不錯，氣氛也很和諧。
念名字前的安靜、被抽中的歡呼雀躍、出來之後立刻打開盒子拍照的驕傲……從這些反應就能看出來，其實不管是什麼品牌，中籤的喜悅都是一樣的。
今天上午，閒魚上KT3-Rocco的炒價已經突破3000元，再次證明了這雙鞋的火爆。也讓我有點後悔昨天沒有早點去排隊抽籤。
KT3-Rocco這麼火
安踏還是那個你看不上的安踏嗎？
一說到安踏，很多人的印象都是「設計不行」、「low」。其實，這兩年安踏並不是沒有在解決問題，扭轉形象。
你們說它沒自主設計吧，它就把前adidas Basketball的首席設計師Robbie Fuller挖過來做設計。你們說它品質不行吧，那它就把KT3做成用戶口中「性價比超高的實戰利器」。
下 Robbie Fuller與Klay Thompson
從去年KT3推出的各個款式、到前一陣子的老爹鞋、再到今天發售的KT3 黑豹系列（與漫威電影《黑豹》的聯名），每個產品都能看到安踏的誠意。
上 KT3 Money Ball
下 KT3 Black Panther Collection
你們還說，它不會玩營銷。那你看看這次KT3-Rocco的發售，安踏這個局布的怎麼樣？
根據懶熊體育的採訪報導：
早在15個月前，安踏就確定要以Rocco為元素設計一雙在中國狗年限量發售的鞋子，而且「主要針對美國市場，同時希望反過來影響中國市場。」
良心代言人Klay，從去年聖誕節開始，就讓愛犬Rocco更多地與安踏的產品一起出鏡，打出了一招「過節三連」。
聖誕樹下等禮物：
元旦共同思考人生：
一起向中國粉絲拜年：
球星+寵物狗的組合，既生動有趣，日常親切，更容易製造話題。這次能讓美國粉絲心甘情願排隊3小時，引得國內粉絲翹首以盼，也證明了這些策略的成功。
在知乎上輸入「安踏」，彈出來的前兩個問題是：
安踏特步361看不上，耐克阿迪新百倫又買不起，導致現在沒有鞋穿怎麼辦？
大學生穿 361 度、安踏、李寧、鴻星爾克真的很 low 嗎？
前面一個問題有超過100萬的瀏覽量，後一個問題更是超過了600萬，這代表著市場上很大一部分消費者對於國產品牌的態度。
從之前李寧登上紐約時裝周刷爆朋友圈，再到這次安踏KT3-Rocco的中美兩國的發售，發現沒有，原本你眼中「又土又low」的國產品牌們已經開始不low了，不僅不low，更厲害的是中國品牌也能讓外國人瘋了。
這讓我想起了曾經在朋友圈瘋轉的一句話：
不要去追一匹馬，用追馬的時間種草，待到春暖花開時，就會有一批駿馬任你挑選。
「為國產品牌的每一次進步
點讚和轉發」
主編|蟬爺 撰稿|Icy 圖片|安踏官方微博
微博|cicadahood蟬市集 Instagram|cicadahood
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為什麼穿匡威萬斯的，永遠不怕撞鞋？
花幾萬塊炫耀有錢，真不如幾百塊證明自己有品！
有錢有品的人到底穿什麼？古著啊！
泡過泥漿的衣服能賣一兩萬，日本人可真會"圈錢"！
優衣庫的全球廣告太棒了！但買到的衣服真讓人失望
說這雙靴子醜爆的，真不怪靴子，怪你！
為什麼穿阿美咔嘰的男人，都長得這麼「醜」？
穿爛的匡威千萬別扔！！！
30歲了還買優衣庫，你也是夠失敗的
好奇！帆布鞋上的兩個孔，到底是用來幹嘛的？
為什麼要花很多錢才能穿得像個乞丐？
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