如今，越來越多品牌開始注重塑造品牌人格化。
人格化形象IP作為品牌延展，很容易吸引用戶關注，尤其是年輕人。換句話說，人格化IP就是品牌和年輕人玩在一起的重要「武器」。在日韓兩國，品牌IP產業化十分成熟，這其中最著名的莫過於LINE FRIENDS、熊本熊等經典IP。
這幾天，品牌君發現白象食品也升級推出了全新的IP形象——白象。作為煥活品牌年輕力的「白象」，她背後有著怎樣的IP營銷經呢？
白象食品發展至今已有23年，它總是持久縱深地通過健康、專業的產品，佔據著消費者心中「優質麵食」的品牌印象。但目前白象所沿用的品牌形象稍顯陳舊，使得年輕一代無法與品牌有效溝通、和品牌內涵產生共鳴。
通過品牌年輕化尋求升級破局之路，無疑是白象食品現在的重要功課之一。
但是，單純的產品賣點敘述，並不能助力品牌年輕化升級，要想實現有效溝通，就得從年輕消費者喜好入手。而「白象logo形象」煥新，就是白象品牌升級的重要一環。
經過長達10個月的調研、設計和升級，白象終於推出了他們的最新IP形象——「白象」。
通過視頻我們不難看出，白象食品所煥新升級的IP形象，已經將其品牌未來發展的整體思路融入了進去：
白象食品已經在國內累積起了「中國品牌認知」，有相當濃厚的國民情懷基礎，直接換標，實在是得不償失。在原有logo基礎上進行煥新升級，既能與前logo形成對比，又利於品牌快速建立新產品認知。
通過本次logo煥新，白象食品已經確定了「做值得信賴的高品質麵食和食品品牌」的戰略定位，並以此驅動品牌朝著專注高品質食品製造全新升級。
在新舊logo對比中，我們能明顯察覺到舊白象手中的面碗被去除，這其實預示著品牌還有更多可能性，象徵白象食品業務領域正在向除方便麵以外的面、粉等品類不斷拓展延伸。
「新白象」無論是動作細節和穿搭設計都很有講究。
更飽滿的廚師帽、藍色的褲子，都標誌著白象食品在食品方面的健康、安全和專業性；張開呈歡迎姿勢的右臂，更是代表了白象食品用更加具有溫度和人格關懷的品牌精神。
再加上「白象」鮮活的人物性格，使之擁有了成為明星IP的潛質。
「新白象」已成為白象食品年輕化的重要象徵，它不只是一個單純的品牌人格化IP，還代表著引領年輕人「吃好」「吃放心」的精神，成為連接、溝通消費者及各界的情感紐帶。
品牌年輕化、與年輕人實現精準溝通，雖然沒有定式，但其實有定律。
健康飲食市場以18-35歲的女性為主要消費群體，她們的年齡差，自然預示著對產品的喜好和偏愛各不相同。為了具體到創意、溝通及傳播，白象食品將利用「白象」IP深入到不同年齡差消費者熟悉的場景和語境中，通過新鮮有趣的創意，跟她們玩在一起。
18~22歲：
大學生比較看重既好吃又好玩的產品。針對這一特點，白象食品後期將會把「白象」做成表情包，實現IP活化，在大學生群體中，通過「白象」持續輸出品牌形象。
23~27歲：
有固定收入的小資一族，更看重產品品質。白象食品所堅持的品質經由「新白象」傳遞出去，品牌與消費者之間的對話，從單方面「賣安利」上升到平視化溝通，更具說服力。
28~35歲：
組成家庭或進入青年時期的人群，會更加注重實惠和全家的飲食健康。白象食品洞察到這種用戶消費需求集中在實惠與營養，於是便針對該人群，通過「新白象」持續強化「高性價比」「豐富營養」等用戶利益點，可謂是直截了當，精準有力。
通過「白象」持續強調產品特色及品牌健康理念，目標消費群將會對白象品牌的「信賴感」更立體化、縱深化。
品牌和人一樣，它必須擁有獨特、明確的個性，才能讓人印象深刻。「新白象」的出現，讓我們能明確感受到品牌試圖與消費者溝通傳遞全新的品牌價值和主張。
作為一個1997年就誕生的老品牌，白象見證了食品領域的飛速變遷。為適應時代洪流發展，白象於2019年開始進入品牌升級的戰略轉型和高速發展期。通過不斷擴展豐富品類、開拓創新業務，快速成為一個高品質食品製造集團。
細看白象食品煥新邏輯，不難發現他們很擅長將產品、品牌和營銷三者整合成一體，互相助力，深度串聯。
在產品上，白象基於年輕消費者對食品需求做出改變，以「可信」為品牌核心，強調白象食品是以一種真誠待人的存在姿態和年輕人關聯在一起，更容易建立年輕人對品牌的認同。
而且，為了更好地豐富消費者體驗，白象食品不斷推陳出新，以差異化產品概念和包裝風格滿足不同年輕消費群，讓他們產生對品牌長久的新鮮感。
在品牌上，白象食品藉由「新白象」獨特的個性形象，快速與消費者建立關係，用時下流行的IP形式深入到年輕受眾的溝通語境中，在其心目中樹立年輕又健康的食品品牌形象。
在營銷上，白象食品分出不同年齡段，沉澱出自己的「私有流量池」，面對不同的用戶群眾給出不同的營銷解決方案，為品牌在未來各個圈層長期活躍夯實基礎。
品牌人格化IP的概念近年來被頻繁提及，通過形象和人設，品牌能在嘈雜的市場環境中，幾種向消費者傳遞品牌理念和價值觀。也就是說，「新白象」是白象強化與消費者溝通力的表現。
logo升級、傳播視頻等具象化內容看似是品牌的單項輸出，實際是白象食品與年輕人之間的雙向互動。這種溫和的溝通方式，既提高了品牌粘性和延續性，也讓更多人看到，白象的「向善」「盡責」「守實」和「創新」的品牌精神。
白象的品牌IP塑造之路，實現了食品品牌的人格化與品牌核心精神相糅合，與消費者達成靈魂共振，成為他們健康飲食道路上的「最佳拍檔」。
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