「巴黎世家」土味洗白!「卡姐」代言,火遍全中國!

2020-12-17 騰訊網

近日，法國時尚奢侈品牌BALENCIAGA發布了2020年的秋冬大片，美國知名女RapperCardi B成為 BALENCIAGA 2020年秋冬大片的代言人。

這次的「明星人選」和「服裝」都是 BALENCIAGA設計師Demna Gvasalia親自挑選的，Demna Gvasalia 為 Cardi B 選擇了優雅的藍色深晚禮服，因為 BALENCIAGA 的下一季設計將是回歸「經典」！

這一舉措，大概是為了擺脫之前被眾人吐槽的土味「七夕限定」！

你愛我...

巴黎世家「七夕限定」邀請了多位國內塗鴉藝術家進行設計，此前的塗鴉設計，一直是以「英文字母」來表現。

為了迎合中國消費者，在此次「七夕」首次使用了中文字體進行設計，出發點是好的，可產品效果，國內用戶褒貶不一！

Cardi B身著深藍色晚禮服演繹Balenciaga新款Neo Classic包袋。巨幅廣告大片被懸掛於歷史名跡巴黎羅浮宮外牆之外。同時也將在中國，法國，新加坡，泰國，韓國等多地使用戶外大型廣告牌進行宣傳。

草根起家的美國說唱歌手代表法國的高級時裝屋，高調登上了巴黎羅浮宮外牆，此舉引發了路人和社交媒體的巨大關注。

2017年，Cardi B憑藉首支個人單曲《Bodak Yellow》成為19年來第一位以個人身份取得冠軍、美國Billboard百強單曲榜歷史上第五位登頂的女性說唱歌手。

她的首張專輯《Invasion of Privacy》成為Billboard歷史上在榜單時間最長的女說唱歌手。這張專輯截止本周累計在榜單上124周，超過了Nicki Minaj專輯The Pinkprint之前保持的123周記錄。

她剛發行的單曲《WAP》，在第二周依然在Billboard冠軍位置，地表最強女rapper實至名歸！

Cardi B 被視為國外時尚社交媒體的代表，在Inst上收穫了7494萬粉絲。

在與Balenciaga合作的廣告發布後，Cardi B興致勃勃地在Instagram上寫道：「Balenciaga的廣告主角就在你們面前！

此動態收到了超148W的點讚和1w8的評論，連金小妹都點讚慶祝，她的一舉一動都受到了無數粉絲的關注！

2018年，Cardi B 還將 BALENCIAGA 寫進了自己的熱門單曲《I Like It 》裡，她列舉出了很多她喜歡的許多東西。

「我愛鑽石，我愛美鈔，我愛BALENCIAGA的鞋子，長得像襪子的那款！」

Cardi B 將 BALENCIAGA 跟美鈔/鑽石並列，讓品牌方相當滿意，因為 BALENCIAGA 是生產產品，而 BALENCIAGA 的產品和鑽石一樣充滿價值！

自此之後 BALENCIAGA 就開始大力贊助 Cardi B，很多產品在沒有開售時就直接寄給Cardi B 供她日常穿著！

「BALENCIAGA」這次和 Cardi B的這次合作寓意回歸經典，七夕的土味標籤終於要被洗白了！

畢竟 卡姐 可是交過入黨申請書的「小品演員」！

今年三月份，全球遭受了「新冠疫情」的影響，Cardi B 在 INS發了一條視頻，用「小品」的方式呼籲大家重視疫情，並吐槽了美國當地政府的不作為！

還稱讚了中國的防疫措施，回懟了那些詆毀中國的NT：中國其實十分強大！

隨後視頻傳到了國內，「深圳衛視」還將此視頻在日常節目中進行了播放，呼籲大家重視國際新冠疫情的影響！

Cardi B成功登上深圳衛視，「病毒再不消失，我就要去南極避難了」！

「美國吹哨人」就此誕生！

點擊播放 GIF 2.3M

深圳衛視發布後的第二天，Cardi B 就發了個視頻傳播歡樂：你們猜怎麼著？老娘上中國新聞了，我聽不懂他們再說啥，一個字就是姐「 」！

深圳衛視同樣也轉發了第二次視頻：國內首秀，套娃的起點！

Cardi B還在直播中稱讚中國的防疫措施，她表示中國真的很強大，中國人又聰明做事又快：「如果中國讓我坐下，你猜怎麼著，我下一秒就會坐下」。

對於那些詆毀中國的聲音，Cardi B也接二連三的回懟：不要在開那些歧視亞洲人的玩笑，仔細想想難道真有人願意和中國作對？那可是一個精忠報國眾志成城國家。

感謝 Cardi B對中國人民的支持，這份入黨申請書咱收啦！

結

歡迎參加文末投票互動

卡姐入黨你支持嗎？

相關焦點

  • 巴黎世家的「土味」真的只是「土味」嗎?
    然而今年的七夕，引起最大討論的不是以上列舉的任何一個品牌的七夕限定產品，而是一個原本相對來講在國內話題度不高的品牌：Balenciaga巴黎世家（以下簡稱巴黎世家）。月初，巴黎世家在品牌旗艦店和官網發布了紅、黑、粉、白四種顏色的限量版2020七夕「沙漏包」特別系列，產品分別印有「我愛你」「你愛我」「我愛我」「他愛我」，字體則是特殊設計的中文藝術字體。
  • 巴黎世家的「土味」真的只是「土味」嗎？
    月初，巴黎世家在品牌旗艦店和官網發布了紅、黑、粉、白四種顏色的限量版2020七夕「沙漏包」特別系列，產品分別印有「我愛你」「你愛我」「我愛我」「他愛我」，字體則是特殊設計的中文藝術字體。然而真正引爆了全網和業界話題的並不是這次推出的產品本身，而是一起發布的廣告活動：大紅色、嫩玫粉色、紫色的桃心配上諸如「包你滿意」之類的古老雙關語：仿佛隨便從素材網上弄下來的瀑布、天空背景圖；大概在20年前的影樓會使用的豔俗玫瑰邊框以及好像剛剛被從綠幕背景摳下來的兩位男女中國模特之類諸多千禧年代掛曆風的元素的結合，使眾多網友不禁懷疑這是不是誰做出來的惡搞產物。
  • 你嫌巴黎世家土，巴黎世家嫌你窮
    短視頻充斥著茶餘飯後的時間，電商將複製粘貼做到了極致，就連踢著粉紅色人字拖的五條人，在舞臺上唱大家都聽不懂的家鄉話，也能讓土味病毒感染屏幕內外的人。 五條人和巴黎世家的區別在於，前者的土，是來自於中國本土的小縣城，來自小縣城裡的髮廊女、小攤販、再平凡不過的阿珍與阿強，他們本身也根植其中。
  • 你嫌巴黎世家土,巴黎世家嫌你窮
    短視頻充斥著茶餘飯後的時間，電商將複製粘貼做到了極致，就連踢著粉紅色人字拖的五條人，在舞臺上唱大家都聽不懂的家鄉話，也能讓土味病毒感染屏幕內外的人。五條人和巴黎世家的區別在於，前者的土，是來自於中國本土的小縣城，來自小縣城裡的髮廊女、小攤販、再平凡不過的阿珍與阿強，他們本身也根植其中。
  • 你嫌巴黎世家土,巴黎世家嫌你窮-虎嗅網
    短視頻充斥著茶餘飯後的時間，電商將複製粘貼做到了極致，就連踢著粉紅色人字拖的五條人，在舞臺上唱大家都聽不懂的家鄉話，也能讓土味病毒感染屏幕內外的人。五條人和巴黎世家的區別在於，前者的土，是來自於中國本土的小縣城，來自小縣城裡的髮廊女、小攤販、再平凡不過的阿珍與阿強，他們本身也根植其中。
  • 硬糖核電站｜破案了，巴黎世家七夕「土味」廣告，也許並不土
    上個周五，我們「悄悄地」進行了一場線上「土味」直播，邀請到兩位設計師，一起聊了聊巴黎世家七夕「土味」廣告。中國古文化中可以把審美分為「陽春白雪」和「下裡巴人」，但你也不能完全說陽春白雪就一定是好的、是美的，下裡巴人就是不好的、是醜的。審美只是看你當時站在什麼角度、什麼樣的環境，或者是說事物背後有什麼樣的故事，再來看這個事物當時的美醜。還有很多人說很「土」，它真的很土嗎？我們最近經常聽到的一個詞「土酷文化」，那麼土酷文化是什麼？它起源於什麼？
  • 「土味」再次來襲,巴黎世家真的錯了嗎?
    後臺回復「加群」加入現代廣告圈七夕廣告的「土味
  • 巴黎世家：真是「土」爆了
    導語：近日，一組巴黎世家七夕限量禮包因「土」登上了熱搜！@網友C：我覺得放在別的牌子是在玩土味梗有點意思，但是巴黎世家就是膈應！@網友D：每次大牌那些我們普通人認為土到掉渣的單品，最後很多人都會搶著買！
  • 巴黎世家被罵，中國風=土？奢侈大牌的傲慢與偏見
    被罵上熱搜，中國風就是土這款七夕限定系列包包共有紅、黑、粉、白四個顏色，官方定價高達13900元。巴黎世家這次七夕限定未做好功課一味迎合「土酷」最終弄巧成拙。且不說七夕沙漏包特別系列「他愛我」「我愛你」「我愛我」「你愛我」的塗鴉好看與否，單是想一想背著這樣一個印著誰愛誰的包走在街上就已經快尷尬癌發作。
  • 巴黎世家「土」味廣告背後:頻頻踩雷中國審美,曾因辱華遭抵制
    巴黎世家（Balenciaga）的「土」味廣告再次顯現國際奢侈品牌對中國風格的「扭曲」審美。距離七夕佳節的到來還有半月，一眾奢侈品牌已然開始為此宣傳預熱，誓要從這塊蛋糕中搶佔更大份額。其中 ，巴黎世家就是其中的「佼佼者」。
  • 巴黎世家「土」味廣告背後：頻頻踩雷中國審美，曾因辱華遭抵制
    巴黎世家（Balenciaga）的「土」味廣告再次顯現國際奢侈品牌對中國風格的「扭曲」審美。距離七夕佳節的到來還有半月，一眾奢侈品牌已然開始為此宣傳預熱，誓要從這塊蛋糕中搶佔更大份額。大多數人對這則廣告的評價離不開「土」和「醜」兩個字。
  • 巴黎世家七夕宣傳大片，土上熱搜
    法國時尚大牌巴黎世家七夕廣告翻車因為太土被吐槽上了熱搜網友：土到發顫，退出三遍確認不是拼多多土到極致的廣告長什麼樣看一組海報，左右滑動查看更多01土味營銷緣何興起近年來，很多品牌嘗試土味廣告。比較成功的土味營銷案例如喜茶誇誇大賣場、網易雲音樂和三槍聯名內褲，還有火了一把的四川大學土味招生廣告。02土味營銷要符合品牌調性，把握好尺度雖然土味廣告確實有效，也有很多成功案例，但一旦翻車，就是對品牌形象的極大損害。像釘釘程式設計師穿女裝就翻車的厲害。品牌要根據自身定位選擇適合的營銷方式。
  • 中國「土味」與世界潮流:中國風如何吹向世界?
    國際高端品牌巴黎世家推出的七夕新款產品廣告引來吐槽，其營銷廣告元素呈現出濃烈的中國「土味」風格：非主流花瓣濾鏡、金閃閃的蝴蝶、中國上世紀七八十年代的掛曆背景等一系列「土味」元素。有網友直言：我媽都不用這種表情包了。
  • 巴黎世家究竟為什麼會這麼土？
    」的，當然，最多的聲音還是「惡意醜化國人審美，內涵中國土，辱華了。」那為什麼巴黎世家會出品這樣一個「土味」的七夕系列？我們可能要從 Demna Gvasalia 說起。、再加上這個 HOURGLASS 七夕沙漏包單品獨有的戲謔和荒謬感，歪打正著地撞車中國千禧年代最常見的影樓攝影風，從而引起了這麼大的討論。
  • 巴黎世家七夕限定款醜上熱搜，自黑過頭就是譁眾取寵
    GUCCI在抖音辦拍同款挑戰比賽火了，吸引無數年輕人跟風；LV在小紅書直播火了，讓更多年輕人感受到奢侈品的品牌魅力。巴黎世家一看，同行都成功融入中國文化了，自己咋辦呢？於是，一個帶著00年代大頭貼風格的巴黎世家海報，就這樣誕生了。
  • 巴黎世家的七夕限量,土到我發顫
    七夕限定的沙漏包用中文寫著「他愛你」、「我愛你」、「我愛我」、「你愛我」，在中國官網上每隻售價13900元。然而，這個針對中國傳統節日七夕推出的定製沙漏包系列，網友並不買帳，「土到我發顫，進去確認了三遍不是拼夕夕」「雖然也買不起 但真是在線索命」「也太土了吧，我奶奶都嫌土到那種土！！！」
  • 巴黎世家的七夕限量，土到我發顫
    然而，這個針對中國傳統節日七夕推出的定製沙漏包系列，網友並不買帳，「土到我發顫，進去確認了三遍不是拼夕夕」「雖然也買不起 但真是在線索命」「也太土了吧，我奶奶都嫌土到那種土！！！」如果說巴黎世家在沙漏包上直接加上大大的漢字是不懂中國人的心，那麼宣傳廣告中瀑布假山等場景，花卉和愛心等裝飾，搭配超低的像素和人造感十足的特效，就是一種「刻意而為之」的「出格土味營銷」。
  • 巴黎世家土出天際?這些時尚大牌更不忍直視!貧窮限制了我的想像力...
    巴黎世家土出天際？這些時尚大牌更不忍直視！貧窮限制了我的想像力，還限制了我的審美！昨天，法國奢侈品大牌巴黎世家（BALENCIAGA）憑藉七夕「土味」廣告成功出圈在各大平臺掀起了一場流量與話題的狂歡期間，不僅 #巴黎世家七夕廣告 土#在微博熱搜掛了一天而且每個帶著相關詞條的博文都被網友堵了個水洩不通
  • 以「土」搏出位的巴黎世家,詮釋了什麼叫「活著最重要」
    商場如戰場，比起什麼奢侈品的符號、調性、體面，巴黎世家生動地向我們詮釋了什麼叫做，「活著最重要」。 壹 香氣誘人的中國市場 巴黎世家知道自己的海報土嗎，當然知道。
  • 巴黎世家土到出圈,奢侈品牌不再「奢侈」?
    時裝品牌巴黎世家（Balenciaga），因為一條七夕節的「土味」廣告火上了熱搜。 年輕人們在想什麼，玩什麼，是巴黎世家這些奢侈大牌們最要關注的事情——根據 BCG《中國新一代消費推動力報告》的數據，中國千禧一代的購買力比其他發達國家更強。未來的中國，18-35 歲的「新一代」消費者將貢獻 69% 的消費增量。