記者 | 楊秋月
有「日本版宜家」之稱的家居連鎖品牌NITORI（尼達利）正在加速全球擴張的腳步。
近日，NITORI集團在上海表示，集團近年主要發展目標是全球擴張，而中國是其最為重要的海外市場。到2032年，中國大陸門店數量將超過日本本土市場，並發展為集團最大的海外市場。
按照NITORI的擴張計劃，至2032年，集團計劃在全球開出3000家門店，其中中國大陸門店數將開出1000家門店，中國臺灣將開出100家。而日本門店數將達到700家，北美、南美市場為800家，歐洲市場為400家。
NITORI由似鳥昭雄1972年在日本創立，於2002年登陸日本股市，是日本規模最大的家居品連鎖品牌。目前，NITORI店鋪仍主要集中在日本本土市場，在全球已開出的590家門店中，日本有517家。
2014年，NITORI開始拓展中國市場，在武漢群星城開了第一家店。2017年在上海開出中國旗艦店。2018年4月，進入中國不到4年的NITORI在中國開出25家門店，已經追上了宜家在中國的門店數量。截至目前，NITORI在中國擁有38家門店，其中上海有5家門店。無論是此前規劃的2020年將中國門店數量拓展至100家，還是計劃在2032年拓展至1000家的目標，都意味著NITORI要加快在中國內地的開店速度了。
2017年在上海開出的NITORI中國旗艦店。
日本本土的高速發展是NITORI得以全球擴張的基礎。作為日本第三大最具價值零售商，NITORI以高出宜家近7倍的銷售額差距確立了自己在日本家居市場的領先地位。截至2018財年，集團實現了連續31年銷售額和利潤的雙增長。
在中國市場，NITORI也憑藉高性價比的產品定位、靈活的開店策略等，逐步提升了品牌的認知度。
「低價高質」的產品定位符合中國消費者的家居消費需求。在家居消費領域，無論是家庭型消費者，還是面對較高生活成本的年輕族群，他們對價格都有相當的敏感度——品質不錯的平價商品有一定市場吸引力。
NITORI採用的是從商品、生產製造、物流到零售都整合起來的自有品牌專業零售商經營模式，其產品利潤率可以達到16%。而且在中國，NITORI門店有將近60%的商品專為中國消費者的需求而設計。
而門店方面，NITORI中國的店鋪面積大多在2000-3000平米，比宜家小很多，且大多以購物中心主力店的形式出現，永旺夢樂城、萬達、凱德等購物中心都是它的合作對象。這種相對靈活的開店策略也有助於擴展市場。
為配合中國門店拓展，2016年，NITORI在中國成立了似鳥（太倉）商貿物流公司和似鳥（中國）有限公司，投資金額達108億日元（約合5.6億元人民幣）。
除了線下門店，NITORI在中國也發展電商業務。2015年它成立了專門的線上業務運營公司，目前擁有官方商城、天貓旗艦店等，線下30%左右的商品支持線上商城購買。
不過，NITORI在中國也面臨著不小的行業挑戰。一方面，它在知名度和影響力上仍遠不如宜家、無印良品等品牌，且缺乏生活方式上的品牌文化輸出；另一方面，隨著國內家居生產製造產業鏈的日益完善，本土家居日用品零售商也在興起，他們也是NITORI不可忽視的競爭對手。