禹唐WEEKLY在繼續關注全球體育贊助市場的同時，還將著重觀察疫情發展對全球體育產業的影響。
受到新型冠狀病毒肺炎疫情的影響，全球體育市場幾乎陷入停滯，這也直接影響到了相關的商業合作談判。本期禹唐WEEKLY在繼續關注全球體育贊助市場的同時，還將著重觀察疫情發展對全球體育產業的影響。
1.
巴薩與佳能醫療達成續約協議
7月27日，巴塞隆納足球俱樂部正式宣布與佳能醫療達成續約協議，後者將繼續作為巴薩全球合作夥伴至2025年6月30日。作為雙方續約協議的一部分，佳能醫療還將與巴薩創新中心繼續保持合作關係。近年來，俱樂部通過巴薩創新中心這一知識創新平臺，研發出不僅能服務俱樂部自身，更能為整個社會帶來幫助的產品及服務。
根據雙方籤署的新協議，佳能醫療還將成為巴薩官方醫療系統合作夥伴，將繼續為位於甘伯體育城的巴薩醫療服務中心提供頂尖醫療系統。巴薩也將能依託佳能醫療前沿的影像診斷科技，全方位保障球員的康復治療。與此同時，佳能醫療也將繼續與巴薩創新中心保持合作關係，共同開發獨具開拓性的運動醫療解決方案，進而幫助球員儘可能避免重大傷病，並在出現傷病的情況下對球員進行準確診斷。雙方自2015年開始合作以來，佳能醫療已陸續為巴薩醫療服務中心提供了一系列解決方案。
近年來，巴薩始終致力於尋找與自身品牌價值和理念相符的合作夥伴，此番與佳能醫療達成的續約協議完美地證實了俱樂部所為之努力的方向。與此同時，該續約協議的達成也將助力俱樂部不僅在競技層面，更在體育贊助和營銷方面繼續居於領先地位。
2.
阿森納與英特爾續約兩年
英超阿森納俱樂部與英特爾續籤兩年贊助協議，雙方從2019/20賽季初首次建立合作關係。作為協議的一部分，英特爾將提供技術服務來支持阿森納的比賽日集錦。True View技術還可以讓球迷從任何一個球員角度觀看360度回放。
阿森納商業總監彼得·西爾弗斯通（Peter Silverstone）表示：「我們知道，在過去的一年裡，球迷們是多麼喜歡觀看我們使用英特爾True View技術的最佳時刻，我們很高興成為第一家將這項技術帶到英超的俱樂部。」「這項變革性的技術重新定義了我們如何觀看我們都喜愛的比賽，我們很高興能與英特爾合作，在未來進行創新，進一步提高我們全球粉絲的體驗。」
英特爾體育總經理詹姆斯·卡瓦納（James Carwana）表示：「英特爾與阿森納的技術合作為球迷提供了無與倫比的體驗比賽的能力。俱樂部在酋長球場融入真實的沉浸式媒體體驗的創新方法證明了它對球迷的奉獻。隨著我們繼續發展我們的體積式視頻技術，我們期待著阿森納如何與英特爾體育一道擴大沉浸式體驗。」
3.
AC米蘭與阿聯航空續約
AC米蘭和阿聯航空續約到2022/23賽季結束，據悉，新協議每個賽季的交易價值僅為1000萬歐元，附加獎金，而即將到期的這份合同固定贊助費為1400萬歐元。新的三年合同覆蓋一線隊和青年隊，但是不包括女足和訓練裝備，俱樂部打算單獨出售這部分庫存。在三年的合約期滿後，雙方的合作期限將達到17年。
AC米蘭首席營收官卡斯帕·斯蒂爾斯維格（Casper Stylsvig）表示：「我們很激動地宣布我們與阿聯航空的合作關係將延長3年，這是一項真正經受住了時間考驗的合作。這次續約證明了雙方在這個長期合作夥伴關係中所帶來的價值。這兩個品牌的合作具有極強的國際知名度，是非常強大的合作。我們很高興能夠支持阿聯航空在世界各地展示他們的優秀和高質量的經驗。擺脫了全球疫情大流行的影響，我們與阿聯航空的新協議也讓俱樂部重新定義了合作戰略，提供了更多的贊助庫存，因此更有潛力發展更多的商業合作夥伴。」
阿聯航空義大利總經理弗拉維奧·吉林格利（Flavio Ghiringhelli）表示：「AC米蘭是阿聯航空的偉大合作夥伴。與他們一起，我們找到了一個志同道合的品牌，擁有同樣的動力和願景來提供優質的體驗，並將全世界聚集在一起慶祝共同的激情。我們很高興能繼續我們的合作關係，這表明了我們對俱樂部，對義大利和全球足球球迷的長期承諾。」
4.
Michelob Ultra成為NBA官方啤酒合作夥伴
NBA與美國啤酒釀造巨頭安海斯-布希英博籤署了一份多年協議，使其Michelob Ultra品牌成為聯盟的官方啤酒合作夥伴。NBA複賽之後，我們可以看到Michelob啤酒廠在NBA季後賽和總決賽的現場虛擬體驗中與球迷互動。這也意味著百威品牌結束了與NBA長達20多年的合作關係。
NBA全球合作夥伴關係副總裁埃德·溫克爾（Ed Winkle）表示：「當我們為NBA在奧蘭多的重啟做準備時，我們很高興能擴大與安海斯-布希的長期合作夥伴關係，並歡迎Michelob Ultra成為聯盟的官方合作夥伴。我們在奧蘭多的合作將提供一個獨特的機會，以一種全新的方式接觸和吸引NBA球迷。」
Michelob副總裁裡卡多·馬克斯（Ricardo Marques）補充道：「Michelob Ultra Courtside是一種真正的開創性的虛擬球迷體驗，它不僅會把球迷的能量帶到比賽中，也會讓運動員更接近球迷。」
5.
NHL與雀巢加拿大達成多年合作協議
NHL與食品和飲料公司雀巢加拿大公司達成了一項多年合作協議，雀巢旗下奇巧將成為聯盟在加拿大的官方巧克力品牌。這項合作於8月1日啟動，屆時，客戶將有機會贏得2021年斯坦利杯終極體驗和日常獎品。
作為交易的一部分，雀巢加拿大公司將被賦予在NHL重大事件上創建內容和激活的能力，包括冬季經典賽、全明星周末、斯坦利杯季後賽、斯坦利杯總決賽、NHL頒獎和NHL選秀。此外，雀巢加拿大公司還將在冷凍披薩和冰淇淋領域啟動合作。
NHL北美業務發展和全球夥伴關係高級副總裁凱爾·麥克曼（Kyle McMann）表示：「我們很高興雀巢加拿大公司加入NHL大家庭，以加拿大最受歡迎的零食奇巧為中心，開展有影響力的粉絲項目。」「我們期待通過與雀巢加拿大公司的獨特活動，製作吸引人的內容，與粉絲們一起慶祝我們的比賽。」
6.
萊斯特城與泰國旅遊局籤訂一年贊助協議
英超俱樂部萊斯特城及其主贊助商，也是俱樂部實際控制者King Power宣布，與泰國旅遊局籤訂了一份為期一年的球衣贊助協議。此舉意在推動泰國旅遊業從疫情中恢復。
從2019/20賽季最後一場英超聯賽開始，「Thailand Smiles With You」的標語就出現在球隊球衣正面，而King Power繼續在杯賽中保持曝光。King Power從2010年開始擁有萊斯特城俱樂部，目前每個賽季支付400萬英鎊贊助費。
「這次營銷動作是我們在泰國做出改變的機會，旅遊業對泰國的經濟做出了巨大貢獻，並因此影響了數百萬泰國人的生活，」萊斯特城主席及King Power國際執行長阿亞瓦特表示，「在過去的十年裡，King Power和萊斯特城之間的關係是我們整個組織取得成功的強大工具。能在2020/21賽季把這種關係的力量帶給泰國旅遊局，我感到非常自豪。」
7.
NFL球隊費城老鷹擴大與百事的合作關係
NFL球隊費城老鷹擴大了與食品和飲料巨頭百事可樂公司的合作夥伴關係。百事與該公司籤訂了一份為期7年的合同，將在林肯金融球場展示百事可樂的產品。作為交易的一部分，百事公司將擴大與老鷹的合作夥伴關係，佳得樂和菲多利將成為獨家的碳酸軟飲料、水、運動表現、能量飲料、鮮榨果汁(不包括檸檬水)、蔬菜汁和團隊鹹味小吃供應商。此外，百事公司還將獲得林肯金融球場HeadHouse Plaza的冠名權。
「自1909年以來，百事公司一直是賓州社區的一部分——我們在費城市場擁有核心的忠實粉絲群和強大的份額，我們的動力來自於與當地消費者和社區的聯繫，」百事飲料北美市場北區總裁理察·湯普金斯（Richard Tompkins）表示，「要做到這一點，沒有比與老鷹隊重新建立戰略夥伴關係更好的辦法了。」
費城老鷹主席唐·斯莫倫斯基（Don Smolenski）表示:「我們長期合作的基礎是基於共同的價值觀，包括創新和對球迷的承諾。通過這些共同的努力，我們很高興能通過百事廣場的首次亮相來提升林肯金融球場的比賽日體驗，同時我們也期待為各地的老鷹球迷提供新的獨特的促銷活動，以慶祝他們的熱情和忠誠。」
8.
海灣石油成為麥拿輪車隊贊助商
F1車隊麥拿輪與海灣石油公司達成一項多年的戰略合作夥伴關係，這將使該品牌成為麥拿輪車隊首選的潤滑油供應商。從7月31日的英國大獎賽開始，該公司的品牌就被整合到麥拿輪的實體和數字資產中。
海灣石油執行長邁克·瓊斯（Mike Jones）表示：「這是一次非常令人興奮的合作，將海灣石油品牌帶回精英賽車領域。歷史書中充滿了精彩的故事，講述了海灣和麥拿輪車隊在過去取得的成就。現在，我們再一次一起譜寫這一獨特夥伴關係的新篇章。」
麥拿輪車隊執行長扎克·布朗（Zak Brown）表示：「海灣石油是麥拿輪車隊歷史的一部分，以其在行業中的創新和技術卓越而聞名，這與麥拿輪車隊完美地結合在一起。我們期待著從這個賽季開始我們的合作。」
9.
Tomket輪胎成為流浪者衣袖贊助商
蘇超俱樂部流浪者已經與全球輪胎生產商Tomket輪胎公司籤約，成為其衣袖贊助商。這份為期兩年的合同將在2020/21賽季開始時生效，使該品牌成為該俱樂部的第一個衣袖贊助商。
最初，該品牌只會出現在蘇格蘭本土賽事的球隊衣袖上，不過從2021/22賽季開始，歐足聯也將放開這部分權益。對於流浪者而言，這已經是他們在新賽季開始前籤下的第四份商業協議，此前，Energy Check、Seko物流和英國運動品牌Castore已經與球隊籤約。
輪胎行業在體育營銷領域的競爭已然空前激烈，而這家捷克輪胎廠商正在加碼，以擴大自己在歐洲乃至全球市場的影響力。在此之前，該公司已經與意甲球隊佛羅倫斯建立了合作關係，而他們後續在足球市場的動作也值得關注。
10.
DraftKings成為PGA Tour官方博彩運營商
PGA Tour擴大了與DraftKings多年的營銷合作夥伴關係，指定這家夢幻體育和博彩公司為PGA Tour的官方博彩運營商。DraftKings現在將有權在美國使用PGA Tour的官方商標和營銷資產，同時它還將獲得視頻權限。
就美國合法州市場上的體育博彩而言，高爾夫是DraftKings最受歡迎的第四項運動。這項新交易加強了該公司與PGA Tour之間的聯繫。今年3月，Action Network和PGA Tour宣布推出首個面向高爾夫的博彩內容平臺GolfBet。
PGA Tour媒體和博彩高級副總裁諾布·甘布薩（Norb Gambuzza）表示：「與體育博彩的關係現已擴展到現在，這是自然而然的發展，它將充分支持並促進PGA Tour吸引新粉絲群體的目標，同時向他們介紹我們的球員、錦標賽和媒體平臺。」
聲明：本文為禹唐體育原創，圖片除署名外均來自網絡，未經同意不得轉載，轉載/合作請加禹唐微信小助手，微信號：yutangxzs。