你也許從來沒有擁有過它，但你一定見過它，如果你沒有見過它，那你一定聽過它，它是國人嘴中的「蘇破米」，它經典款的T恤也許是淘寶上同款最多的衣服。它不僅賣衣服，它還賣行李箱、摩託、報紙、馬桶，甚至它還賣磚頭，只要任何東西貼上那個熟悉的logo,身價都能倍增百倍，它就是supreme。
與其他經典品牌相比，它資歷太淺，距今也不過二十多年，但是論知名度，它可能不遜於任何一個品牌，它的含義也早已超越一個服裝品牌，今天就來扒一扒 #supreme#是如何在短短的二十多年間，從一個滑板店發展成為當今潮流的風向標杆。
學會抄作業，也能當學霸
supreme發源於街頭，最早是由James Jebbia創立的一家滑板店，街頭與滑板的態度這也成為supreme刻進骨子裡的文化基因，當時的滑板店不僅僅只是售賣滑板的商店，也是眾多潮人的聚集地，他們在那裡抽菸、喝酒、聊天，不久這裡就成為當地「精神小夥」的打卡地。
在這群精神小夥中，就有後來成為滑板大神Jason Dill和Gio Estevez，用現在的營銷方法來說，這就屬於垂直領域KOL帶貨，這也造就了supreme在滑板圈的知名度。但是supreme的野心遠不止做一個潮流的滑板品牌，於是它開始了自己的抄襲之路。
全世界的T恤都在抄襲supreme，但是大多都只是盡力去模仿它的形，但是論抄襲supreme才是真正的行家，它先後碰瓷CK,LV等大牌，生生將LV經典的大花logo，改成了自家的小花，雖然被兩家告上了法庭，被勒令下架，但是卻讓supreme吸了一波粉，獲得了眾多的流量，這種碰瓷大牌的方法，也讓supreme走進了人們的視野中。
通過話題營銷炒熱度，本著壞事傳千裡的傳播力，讓更多人去了解這個品牌，話題款成為爆紅款，然後二級市場給予極大的反饋，飆升至天價。
飢餓營銷都是小把戲，你見過窒息營銷麼
前幾年的人們還在罵著蘋果與小米的飢餓營銷，但是殊不知與supreme的發售方式相比，兩者已經是非常仁慈了。
如果說蘋果早期的飢餓營銷搶購搶購速度是小時與分鐘，那麼supreme的搶購速度都是論「秒」來搶購，一個單品從上架到售罄只需要十幾秒。限定產品的數量與定期上架，這兩種營銷的方式，造就了supreme窒息一般的搶購風潮。
單品只發售一次，從不復刻，只有線上固定商店與線下零售店兩種方式，如果你想在線上購買，那麼你還需要訂閱它家的上新郵件，當然線上你肯定是搶不到的，於是你只能到線下的零售店去排隊。線下店全球只有11家門店，分布在美國、英國、法國和日本，每個周四你都能看到，門店門口排隊的「潮人」，而且這隊也並不是所有人都有資格去排的，只有提前一周抽到籤的才有資格，去提前搭好帳篷。
為何supreme虐人千百遍，潮人依舊待他如初戀呢？只有一個原因：值錢。由於超限量的發售與永不復刻的規則，造就了它的稀缺性，supreme在二級市場上的表現永遠是供不應求，supreme用一件單價十萬元的衛衣，成就了7.8億的銷售額。
只要你搶到了一件supreme，你就拿到了人上人的入場券，轉手就能賣出數萬美元的價格，這樣的窒息感覺，只有它能夠帶給你。
「你別管我賣什麼，我賣的都是態度」
如果你把supreme看作業一個服裝品牌，那你只是入門，在你看不到的地方，supreme聯名過摩託車、保險箱、馬桶、磚頭，還聯名報紙，將原本一美元的報紙，炒到了40美元。
你以為它是無情的聯名機器，只顧著賺錢，但實際上，從始至終supreme從來不在乎你說了什麼。它的box logo tee系列上出現過許多明星，也出現過《喋血雙雄》的劇照，甚至它把一個金融詐騙犯Igor Kotlyar的照片印在了T恤上，只因為他被捕時，穿了一件supreme的T恤，它按照自己的方式記錄著這個時代，這就是supreme。
許多人說supreme的衣服質量品控差，超多線頭，但是那些supreme的粉絲不會在乎，supreme就是supreme，它永遠是「至高無上」這個含義最好的解釋，它永遠用戲謔的態度看待這個世界，它是rich kids的標籤與全部含義。
從成立之初到現在，supreme是這個消費時代的孩子，它玩弄著人們的消費欲望，記錄著狂歡的文化，從街頭到秀場，這個孩子你也許不愛，但是永遠會有人愛。
關於supreme，我們就介紹到這，後續我們會繼續更新其他潮牌的資訊，如果你有喜歡的潮牌，你也可以分享在評論區，也許下一期就是你喜歡的潮牌哦。