「香濃絲滑的草飼奶,口感真的非常好,不僅寶寶愛喝,我也很喜歡。」在2020海口消費品展覽會高培品牌館品鑑現場,有消費者紛紛讚賞高培臻愛草飼奶粉。
今年中秋國慶雙節期間,由海口市人民政府指導,海口市商務局、東方環球會展集團聯合主辦了2020海口消費品展覽會。海南總部經濟企業——國健集團作為承辦單位,攜旗下高培品牌亮相消費展,展現了海南自貿港國際化奶粉品牌標杆形象,吸引了不少目光。
以標杆形象亮相消費展
在2020海口消費品展覽會上,共設有15個展區,各大國內外知名品牌紛紛亮相。
作為海南自貿港免稅店暢銷品牌,高培此次以「來自貿港,買草飼奶粉」為主題的品牌展館C位亮相孕嬰童展區,吸引了不少市民遊客的駐足與諮詢。
據了解,本次參展,高培帶來了旗下暢銷的高培臻愛草飼系列嬰幼兒配方奶粉、兒童成長奶粉、孕產婦配方奶粉以及高培冰純全脂/脫脂奶粉、高培冰純羊奶粉,展現了品牌致力於滿足嬰幼兒、兒童、孕產婦等不同群體的健康需求與營養支持的理念和宗旨。
高培品牌主題館設計方面整體以奶牛和牧草做為主要設計元素,仿佛帶大家來到了紐西蘭懷卡託臻愛1871牧場,生動地展示了高培臻愛草飼奶粉天然、純淨、臻稀的屬性,也充分展現出海南自貿港國際化奶粉品牌標杆形象。
為了更好地與新時代年輕父母互動,提高他們的參與體驗感,高培還別具匠心的在場內設計了「我只做百裡挑一」牧場探秘闖關活動和奶粉屋紐西蘭草飼奶源的品鑑體驗,在吸引了年輕父母們駐足的同時,也吸引了海南各路網紅打卡。
自2008年品牌創立之初,高培就秉承「超越品質 孕育非凡」品牌理念,從紐西蘭進入中國,不斷創新突破。而作為高培自品牌重塑以來推出的戰略產品,高培臻愛草飼奶粉憑藉奶源界「奧斯卡」的實力和純淨香濃的口感迅速徵服了年輕消費者。在消費展現場,高培臻愛草飼奶粉靠著千年原生態牧場的魅力和純淨香濃的口感,再一次實現C位出道。
稀有草飼展現品牌競爭力
近年來,消費者對嬰配奶粉的要求越來越高,不少寶媽的需求已經從品質安全上升到純淨營養,草飼奶粉正是符合了這一消費需求。
草飼奶粉作為天然健康領域的新興潮流,是有機奶粉之後一個新的消費趨勢。由於草飼奶粉更強調純天然的屬性,更注重遵循自然養育的規則,是一種更天然、更健康的奶粉生產方式。作為高端奶粉品類之一,草飼奶粉之所以珍稀,是因為其奶源極其稀少。
據了解,全世界只有10%的牛奶產自草飼牛,而高培臻愛草飼奶源甄選全球10%中更臻稀的1%草飼奶源,即來自南緯34-47°黃金奶源帶——紐西蘭懷卡託臻愛1871牧場。這裡年日照時長達2000小時,經冰川融水的滋潤,富養出千年原生態的天然牧場,成就臻愛1871不一樣的1%原生態牧場。
值得一提的是,臻愛牧場上奶牛採用自由放養方式,每一頭奶牛平均享有15000平方米天然牧場,全年超350天以上自由放牧,96%以青草餵養,食用鮮嫩甘甜的苜蓿草和燕麥草,1天輪換2片草地,每天擠奶2次,奶牛做到了0圈養,0轉基因食物,0激素催乳,奶源十分天然健康。
但草飼奶粉在國內還是個新興概念,相關標準仍是空白,目前只有美國和紐西蘭制定了明確的認證標準,所以選購草飼奶粉一定要認準有認證標識的,兩個國家的認證相對比之下,紐西蘭的草飼標準更為嚴格,且每年都會進行獨立審核和認證。同時紐西蘭政府全資擁有的獨立檢測認證機構 AsureQuality認證也是國際上認可度最高的食品質量安全認證機構之一,為全球40多個國家提供食品保障和生物安全服務。而高培臻愛所採用的草飼奶源早已獲得紐西蘭AsureQuality權威認證,每一滴草飼奶都有對標國際的高標準。
當下嬰配粉行業的競爭十分激烈,不論是品牌方還是渠道商,都需要有競爭力的產品。許多企業為了尋求新的增長點,不斷在行業細分領域中探尋,試圖找到一個有發展潛力的品類。在羊奶粉、有機奶粉等品類增速顯著的行情下,迅速吸引了大批入局者。草飼奶粉作為一個新的潛力市場,雖然標準要求更高,但相對的入局者還比較少。
作為草飼奶粉中的先行者之一,高培在企業自身的品牌力和產品力上下足了功夫,為高培臻愛草飼奶粉夯實了根基。
迎來國際化發展契機
如今,高培立足海南自貿港,向全世界旅客展示來自自貿港的國際品牌形象,也將帶領高培從海南自貿港走向世界,讓更多的孩子喝上草飼奶粉。
除了產品好,平臺好也是高培的品牌優勢。此次消費展,高培重點圍繞新消費、新場景、新用戶三大核心實現對人、貨、場的重構,始終堅持用年輕的姿態與用戶溝通,為消費者提供更個性化及精細化服務,打造了「線上線下融合新零售」場景,現場除了可以通過跨境電商平臺實現跨境商品線上全球購,還植入了網紅直播帶貨,「線上+線下」雙層引流,帶給消費者時尚潮流的購物體驗,為高培走向國際化提供了良好的發展契機。
在消費展上,國健集團(紐西蘭高培)總裁伍蘇國表示,「高培將繼續堅守初心,以精益求精的工匠精神,努力成為具有國際影響力的一流品牌。