體育大生意第2263期，歡迎關注領先的體育產業信息平臺
文|馬蓮紅
體育大生意記者
「一個用過就回不去的產品」，羅永浩第一次在直播間介紹筋膜槍時這樣描述。當天，899元一把的筋膜槍賣出去5446件，躍居當晚老羅直播賣貨新增銷量第一位。
這段時間，筋膜槍的身影頻繁出現在各大達人的直播間裡、社交平臺上和各類綜藝節目中，成為新一代的「網紅產品」。網球名將瑪利亞·莎拉波娃也盯上了這款產品。近日，美國筋膜槍品牌 Therabody宣布獲得網球名將瑪利亞·莎拉波娃的投資，未來莎拉波娃將以戰略顧問的身份加盟該公司，參與產品從概念到執行的戰略建議，並支持公司在歐洲和亞洲市場繼續擴張。
各大網紅帶貨，莎拉波娃投資，小小的筋膜槍到底有何魅力？它的走紅是市場真需求還是資本和廠商的狂歡？
老牌筋膜槍Therabody獲莎拉波娃青睞
莎拉波娃今年2月份宣布退役。在20年職業網球生涯中，莎拉波娃不僅收穫了5座大滿貫和36個WTA巡迴賽冠軍，還連續11年稱霸《福布斯》年度女運動員收入榜首。據《福布斯》雜誌統計，莎拉波娃職業生涯總收入高達3.25億美元（包括比賽獎金、廣告代言、出場費等）。
在退役以前，莎拉波娃已經擁有了一家糖果公司SUGARPOVA，同時也是頂級防曬護膚品SUPERGOOP的聯合投資人。據了解，未來幾個月內莎拉波娃還將與著名建築師Dan Meis合作，推出涵蓋運動保健和健康水療設施的網球品牌。
筋膜槍究竟有何魅力能獲得這位網球名將的青睞？筋膜槍起源於美國，通過高強度的物理振動對深層肌肉加以按摩和治療，主要是專業運動團隊和運動員在使用，能有效促進肌肉復原，同時提升肌體表現。
此次獲得莎拉波娃投資的Therabody就是一家老牌的筋膜槍品牌，Therabody於2008年由脊椎指壓治療師Jason Wersland創立，在2016年正式推出，該公司旗下包括數種按摩療法的產品。上個月，該公司擴大了產品範圍，包括CBD油和乳液產品線。
莎拉波娃退役後開啟商業人生
Therabody主要用戶群體為對體能項目有較高要求的專業人士和醫療人士。Therabody在美國體育圈中有較高的知名度，涵蓋歐美足球俱樂部和橄欖球俱樂部、MLB、NBA、NFL、鐵人三項運動員、Crossfit運動員、IFBB專業健美及美國奧運選手，都是它的忠實用戶。
據Therabody創始人Jason Wersland透露，激烈運動後在特定部位使用筋膜槍，可以在30秒內達到50~80%的拉伸目的，比起傳統的泡沫滾輪使用更加便利，大大縮短運動後所需的拉伸時間。與普通的振動工具相比，筋膜槍能更好地起到放鬆的作用，也不會引起身體的不適感。同時，筋膜槍也能夠幫助運動前快速熱身。
不過，Jason Wersland表示筋膜槍永遠無法取代專門的運動按摩和拉伸，筋膜槍僅適用於身體的特定部位，比較容易受傷的位置依舊需要專門的理療師處理。
Therabody旗下產品
筋膜槍「無所不能」？
在中國，筋膜槍不是一個新鮮物種，只是比較小眾，幾乎每家職業運動隊、健身房、馬拉松跑者、健身教練等中高強度的運動場景和個人都會配置專業的筋膜槍。
但筋膜槍在大眾人群中的走紅卻完全得益於廠商們鋪天蓋地的營銷策略。今年上半年筋膜槍銷量非常好，在今年央視「315」晚會上，官方公布的一項數據顯示，今年上半年健身類器械銷量排行第一的就是筋膜槍，上半年銷量增長了2177%。今年「6.18」網絡購物平臺活動首日，某品牌筋膜槍開售1小時即突破百萬元銷售額。
筋膜槍上半年銷量增長2177%
「每天5分鐘，想瘦哪裡瘦哪裡」「輕輕一按，輕鬆擺脫疲勞」「治療頸椎病、肩周炎和腰椎間盤突出，哪兒難受打哪兒」......在網紅經濟時代，筋膜槍的功效被傳得神乎其神，似乎一把筋膜槍可以包治百病。
然而，筋膜槍真有這麼神奇？事實上，筋膜槍的原理類似於DMS深層肌肉刺激儀，DMS深層肌肉刺激儀起源於美國，是一種用於治療筋膜過緊、導致體態不正的醫用儀器。這個儀器能在短時間內發出強度的高頻率和振動，僅僅能起到緩解酸痛的作用，實現不了減肥、治療頸椎等功效。而DMS深層肌肉刺激儀的使用者多為專業運動員。
作為DMS深層肌肉刺激儀的仿造版，中國版的筋膜槍已經有了「入門級」和「大神級」的分化，這些入門級的筋膜槍成本並不高，一些拆掉筋膜槍做評測的博主表示，筋膜槍的成本可能不過百元，但他們的售價有幾百甚至上千元。
多位專家也表示，雖然筋膜槍理論上可以起到放鬆和緩解疲勞的作用，但這些功效目前非常缺乏臨床科研證據。同時，在中國，筋膜槍不屬於醫療器械，生產和銷售不需要許可資質，目前還沒有統一的行業和國家標準。
勇士球員考辛斯使用筋膜槍
中國消費者協會專家委員會專家邱寶昌表示，筋膜槍不屬於醫療器械，以預防和治療等功能進行宣傳，屬於虛假宣傳和誇大宣傳，涉嫌違反廣告法和藥品管理法的相關規定。同時各大媒體也對「萬能」筋膜槍表示質疑，呼籲消費者理性消費，也希望行業儘快出臺相關生產上市標準。
筋膜槍的過度宣傳必將引發市場整頓，但我們也不能「一棒子打死」這門生意。Therabody的創始人Jason Wersland認為，中國的運動健康市場非常具有發展潛力，有龐大的人群需要通過器械緩解日常不適。在進入中國市場不到兩年的時間，Therabody在中國已經擁有近600個經銷商、1500家在售商鋪，布局北京、上海、成都、昆明等多地的運動會所和健身房。未來他們還計劃與中國的耐力運動員，特別是越來越多的馬拉松運動員建立合作。
對擁有健身習慣的人群來說，筋膜槍已經是一筆剛需消費，特別是近年來中國總的健身人口一直處於增長中，人們對健身器械的依賴度越來越高，智能動感單車、運動手錶、瑜伽墊等運動器械上半年銷量大增，這些都表明科技化健身產品未來有很大的發展潛力。
註：本文所用圖片來自網絡