來源：ilouba樓巴
新冠疫情之下，時尚行業沒有最慘，只有更慘。為了保存實力，快時尚不得不停下快速增加銷量、快速開闢新店的經典戰略，轉而加碼線上業務，儘可能挽回損失。
昔日的世界首富Zara創始人阿曼西奧·奧特加撐不住了。在交出4.09億歐元（約32億元人民幣）虧損的季報後，Zara母公司Inditex傳出消息，計劃永久關閉旗下1000至1200家門店，相當於其全球門店總數的13%至16%。
▲圖片來源：Inditex財報
作為全球最大的時裝零售商之一，Inditex集團在疫情中受到重創。據其最新披露的財報顯示，在截至4月底的三個月內，Inditex銷售額同比大跌44%至33億歐元（約人民幣264億元），毛利率降至58.4%，營業利潤僅錄得4.84億歐元，去年同期為17億歐元，更錄得史上首次淨虧損4.09億歐元，上年同期的淨利潤為7.34億歐元。
要知道創立於1963年的Zara直到去年也還在增長的快車道上。在截至1月31日的12個月內，該集團銷售額同比增長8%至283億歐元，較上一財年4%的增幅有所提升，主要受益於電商收入大漲23%至39億歐元的推動，淨利潤則增長6％至36億歐元。
Inditex集團坦承，儘管旗下品牌2020年春夏季產品均獲得市場好評，但大面積的關店依然對業績產生嚴重的負面影響。
值得關注的是，Inditex集團還提出了史上規模最大的關店計劃，將於2021年關閉至多1200家門店，主要針對Zara、Massimo Dutti和Pull&Bear等品牌的小型門店以及盈利能力小於26萬歐元的門店。
據南方都市報報導，Inditex中國公關部表示，未來關閉的門店銷售佔總銷售額的5%到6%。這些小型店鋪大都比較老，主要是集團旗下Zara以外的其他品牌。這些門店的位置不夠理想，無法提供相應的購物體驗。
從全球局勢來看，快時尚行業受到的衝擊已經不可逆轉，現在無論是打折還是關店或者裁員，品牌首要目的就是為了活下去。
Zara進軍直播
關店之後，公司業績怎麼辦？Inditex瞄上了電商渠道，並將發力線上直播。
為了加快轉型，Inditex集團將投10億歐元用於支持在線平臺業務，同時投入17億歐元用於升級整合的店鋪平臺，今年年底，Zara將在總部開張64000平米的線上直播室。
Zara可能會陷入陷入了質量比不上經典、流行拼不過潮牌、抄襲低質飽受詬病的怪圈；說起價格與設計，在小眾奢侈品面前，更是抬不起頭；就連淘寶上的「莆田系」們，利潤比Zara更高，打版比Zara更快。
如今Zara進軍直播，似乎是對歷史的一種重演：歐洲的快時尚巨頭意識到電子商務帶來的威脅，太姍姍來遲，束手束腳中努力放開手腳，適應中國市場。比如後知後覺的H&M直至2018年才開通天貓旗艦店，爭取更多線上流量。
Zara是會和網紅合作，自建商城直播，還是選擇與直播巨頭合作？這些問題的答案恐怕要等到今年年底才能浮出水面了。快時尚的好日子到頭了，終究是用戶需求變了。
清晰定位和極致落實的差異化價值主張才能俘獲人心。時尚行業需立刻採取行動，為持續下行做足準備。
內容綜合自：西北商業地產匯、今錯刀