來源：長江商報
德國運動服飾集團阿迪達斯3月11日公布了 2019 財年第四季度及全年財務業績。2019年第四季度，剔除匯率影響，阿迪達斯全球營業收入同比增長10%至58.4億歐元，營業利潤為2.45億歐元。
隨著第四季度業績公布，阿迪達斯2019財年收官，全年營收達到236.4億歐元（約266.31億美元），按歐元計算，較2018財年增長8%——該公司早前預計全年業績增速為5%—8%，實際數據符合預期，全年淨利潤增長12%至19.18億歐元（21.61億美元）。
2019年第四季度，阿迪達斯大中華區延續出色表現，同比取得18%的銷售增速。至此，阿迪達斯在大中華區已經連續23個季度獲得雙位數增長，2019全年增速達15%，帶動亞太地區增長10%。
大中華區銷售額增長15%
從各市場來看，阿迪達斯2019年的總體收入增長，得益於所有市場的增長。剔除匯率因素，阿迪達斯品牌和銳步品牌的總銷售額在多個市場實現了雙位數增長，大中華區銷售額高速增長15%，推動了亞太市場10%的增長。同時，新興市場也實現13%的增長。
值得一提的是，公司的收入增長主要得益於直營零售業務收入有18%的提升，尤其是電商業務實現了34%的增長，包括電商業務在內的直營零售業務，目前佔到公司總業務的三分之一（2018年為30%）。
阿迪達斯執行長羅思德表示：「在『立新』戰略的最終衝刺階段，2020 年我們將繼續貫徹各項戰略方針，全力實現我們的戰略目標。同時，我們也期待能夠在今年連續第六年實現雙位數的利潤增長。」
長江商報記者注意到，近幾年，隨著小而美的運動品牌的崛起，像斯凱奇、安德瑪、lululemon等，阿迪達斯面臨不小的競爭壓力。
前不久，美國運動休閒品牌斯凱奇發布了2019年度財報及第四季度季報，其中全年銷售額再創歷史新高，達52.2億美元，較上年增長12.5%，其中很大一部分原因來自於該公司的國際業務增加了20.2％。其中主要是歐洲和中國等地區的國際擴張。
截止到2019年年底，斯凱奇「超級大店Super Store」已開設超過60家，店鋪總數量超2700家。2020年，斯凱奇將全方位優化中國市場布局。有業內人士表示，與耐克和阿迪達斯主打運動性能不同，斯凱奇一直選擇主攻美觀和舒適，而且每年能夠推出近百款新品，因此，它很快就在鞋類市場站穩腳跟。
新增門店逐漸下沉至中小型城市
值得關注的是， 2019年四季度，阿迪達斯在大中華區曾迎來一位新掌門人——阿迪達斯亞太區及大中華區原財務高級副總裁唐傑琛，就任大中華區總經理一職。
據市場研究公司mintel(英敏特)的數據顯示，到2023年，中國休閒裝市場的價值預計將飆升至463.6億美元。阿迪達斯也同樣認為中國市場未來的潛力還大有可為，市場的機遇很大。
事實上，阿迪達斯在中國市場的增長過去主要靠不斷開新店，阿迪達斯為中國市場制定的五年計劃中特別提出，2020年，阿迪達斯實體店門店數量將達到1.2萬家，新增門店逐漸下沉至中小型城市，並在重點城市至少擁有一家小型品牌中心。
長江商報記者了解到，在一二線城市店鋪數量飽和之後，耐克、阿迪達斯等國際運動品牌的店鋪也逐漸下沉到其他城市，而國內運動品牌安踏、特步、361°等也在逐步擴張。
這也代表著阿迪達斯在中國市場還將面臨更激烈的競爭。例如，耐克集數位化和線下服務為一體的全球首家概念旗艦店2018年也在上海正式開業。耐克大中華區總經理董煒曾向媒體表示，該店是耐克創新產品科技、領先設計風格和優質體驗的聚集地。
此外，斯凱奇2019 年1 月在瀋陽開設大型旗艦店，這是斯凱奇持續深耕中國二三線市場開闢的新渠道，斯凱奇亞太區CEO陳偉利表示，斯凱奇未來將會重點布局中國三四線城市。而安踏則依靠一系列收購——FILA、始祖鳥母公司 Amer 進入高端運動、運動休閒市場。
中國服裝協會相關專家表示，目前鞋服行業壓力很大，對於國際運動品牌巨頭而言，一二線城市的市場已經接近飽和，三四線城市會是他們的下一個目標。
也有行業人士認為，未來，對於耐克、阿迪達斯等國際運動品牌而言，應以更高效的供應鏈整合能力以及規模效應下的成本優勢，來提高在中國的競爭壁壘。