記者 | 羅盈盈
即使是耐克這樣的行業巨頭，也無法對新冠病毒「免疫」。
美國當地時間6月25日美股盤後，耐克集團發布2020財年第四季度業績，這一季報期限為今年3月至5月，恰好涵蓋歐美疫情高峰期。
由於疫情重挫實體零售業，第四財季，耐克全球營收同比下降38%至63億美元，低於彭博社彙編的73.8億美元平均預期。季度淨虧損7.9億美元，上年同期淨利潤為9.9億美元。
財報發布當天，耐克股價在常規交易時間內上漲1.32%至101.40美元。但遜於市場預期的業績公布後，公司股價在盤後交易中下跌3.85%至97.41美元。
至此，耐克集團的2020財年收官。
從全年業績來看，由於前三季度保持可觀增勢，全年營收跌幅不大——從2019財年的391億美元降至374億美元，同比下跌4%。
在全球市場均遭受疫情打擊的情況下，大中華區的表現最為優異。
剔除匯率影響，第四季度，大中華市場營收同比增長1%至16.47億美元，是耐克在全球唯一獲得銷售增長的區域。
除了大中華以外，這一財季，其他區域市場均遭遇高達四成的銷售下滑。
與此同時，大中華區2020財年營收達到66.79億美元，同比增長11%，同樣是全球增速最快的區域，並連續6年實現雙位數增長。年內息稅前利潤為24.90億美元，同比增長5%。
相較之下，歐洲、非洲及中東（EMEA地區）全年銷售同比下跌1%，北美本土下滑9%，亞太和拉丁美洲則微漲1%。
疫情期間，線下門店大量關閉，批發客戶的產品出貨量降近50%，是耐克業績下滑的主要因素。
據耐克的數據，隨著疫情形勢有所好轉，截至6月25日，全球約90%的耐克門店已經恢復營業，零售流量持續改善。
其中，在北美地區，約85%的耐克門店重新開業，但大部分仍選擇縮短營業時間。此外，歐洲、非洲及中東地區約90%門店重新開張，大中華區則幾乎所有門店恢復營業狀態。
耐克數字銷售高速增長。圖片來源：NIKE在實體零售遭到衝擊的情況下，市場需求轉移至線上，耐克數位化銷售獲得高速增長。
剔除匯率影響，2020財年，耐克數字業務同比增長49%，在各個地區均表現出強勁的雙位數增長。其中第四季度，數字業務營收同比大漲79%，約佔總營收的30%。
耐克執行副總裁兼財務長馬特·弗蘭德（Matt Friend）在財報電話會議中表示，「我們認為，數位技術加速發展，不僅僅反映實體零售面臨的短期挑戰，更是未來新市場戰略轉移的一個信號。」
值得注意的是，近年來，耐克長期推進數位化轉型，並加強Nike Direct直營業務。該公司早前設定的目標是，在2023財年之前實現30%的數字銷售佔比。
如今，在疫情的被動驅使下，這一佔比已經提前實現。據雅虎財經報導，約翰·多納霍（John Donahoe）亦在財報會上提到，該品牌提前兩年多完成目標。
受數位化業務提漲，Nike Direct直營全年收入同比獲得8%的增幅。
為了優化市場供需關係，耐克計劃把疫情期間積壓的庫存轉移至數字渠道促銷。對此，馬特·弗蘭德在電話會議上表示，「在大中華區，這種做法已經奏效。」
他預計，耐克的庫存水平將在2021財年第二季度恢復到良好狀態。
最近Dior x Air Jordan 1的聯名合作獲得瘋狂熱度。圖片來源：NIKE從品牌情況看，耐克主品牌全年營收為355億美元，匡威為18億美元。
財報顯示，品類方面，Jordan品牌的表現突出。
以批發等值價格計算的收入變動，能在一定程度上反映銷售趨勢和受市場歡迎程度——Jordan品牌全年流水增幅達16%，運動生活系列Sportswear微漲1%，耐克籃球系列NIKE Basketball下滑4%，跑步、訓練和足球品類則跌逾10%。
受到疫情衝擊，第四季度，產品毛利率同比下降820個基點至37.3%。耐克解釋稱，毛利率下滑的因素包括產品和供應鏈成本上升，庫存水平增加。
由於疫情給市場前景帶來不確定性，耐克暫時不提供未來業績預期指引。
截至今年5月底，耐克集團擁有總計125億美元的現金、現金等價物和短期投資，較去年同期增加41億美元，主要歸因於今年3月發行的60億美元債券。
耐克表示，公司還獲得一項總計20億美元的信貸額度，以確保疫情流行期間現金流的穩定和靈活性。
在今年美股震蕩的背景下，耐克股價表現穩健，2020年迄今跌幅不到0.5%。相較之下，反映美國上市公司整體情況的標準普爾500指數同期下跌4.8%。