原創 三聲編輯部 三聲
過去的二十多天裡，「雲蹦迪」是第一個被多數年輕人討論、也被多數年輕人參與的線上娛樂標籤。
作者 | 任彤瑤
設計 | 範曉雯
不能出門的日子裡，在線娛樂玩法翻新，看書看劇打遊戲，擼貓擼狗雲辦公。近年來贏得了中國年輕人娛樂注意力的新視頻社區，也推出了一系列的主題式集合內容。
「雲蹦迪」正是其中一個典型內容，這個概念並不僅僅只是針對夜店，也有人將其擴大至目前出現的基於新視頻社區而出現的音樂類強互動內容產品。
從「臥室POGO音樂會」到抖音與知名夜店的直播合作，再到快手於今晚（2020年2月16日）推出的連麥音悅會，「雲蹦迪」憑藉其音樂所具有的情緒傳染力量，以及聚集互動效應，在一片分散的線上消遣方式中被拎出，成為新視頻社區都在上馬和加注的內容品類。
與其說「雲蹦迪」是一個出乎意料的爆款，不如說，這是在疫情締造的封閉室內環境下，線上娛樂需求不斷外擴的產物。
這個出現在特殊時期的特殊內容，是新視頻社區之間在頭部內容上的第一次直接競爭，對這些基於「去中心—圈層—訂閱—訂閱」等模式的社區平臺而言，此次「雲蹦迪」是他們最接近最大公約數用戶的內容產品。
直播形式的演出為渴望擺脫沉悶的年輕用戶提供了互動陪伴、撫慰精神的依靠，「雲蹦迪」迅速成為疫情中被共同討論與參與的消遣方式。對需要在這個特殊時期激烈爭奪重疊流量和用戶的新視頻社區而言，這是一個必須迅速跟進補充的新內容品類。
多方作用之下，「雲蹦迪」匯聚成了熱潮，提供了啟示，還將有表現的變形和主題的擴展。
01
隨著疫情的擴散，各地陸續出臺了限制公共聚集活動、文化娛樂場所營業的要求和延遲復工復學的通知。當人們的活動範圍被局限於方寸之間，獲取精神安慰、打破單調居家日常的線上消遣需求就變得前所未有強勁。
換句話說，這段時間的線上流量被極大的激活和釋放。今年春節假期，中國移動網際網路流量消費達到了271.6萬TB，同比增長36.4%，除夕和初一兩天的移動數據流量消費分別同比增長42.1%和40.8%。1月26日，關鍵詞「無聊」的微博搜索指數呈現爆炸式增長，當日環比增長625.69%，「家裡蹲時做什麼」、「在家無聊如何打法時間」 等話題爬上了熱門榜。
其中，新視頻社區逐漸成為主要的資訊獲取與消遣手段之一。據Quest Mobile數據，視頻APP的日均活躍用戶規模出現了顯著上升，B站、抖音、快手的用戶日均使用時長超過了100分鐘。春節一周期間，直播平臺主播開播數一直呈現上升趨勢，總體禮物收入價值超6.89億元，送禮人次高達5701萬人次。
在流量庫存被激活、用戶娛樂時間拉長的情況下，新視頻社區用戶的獨佔率呈現下降趨勢，相互之間留存和拉新在特殊情況、特殊用戶群內快速成為一項「零和遊戲」。
由此而推動了各個新視頻社區均在內容品類的擴充上持續布局，以期覆蓋不同類型、不同層次的用戶群體。
疫情使得這些視頻平臺的用戶人群在短時間內產生了高度重疊，面對迅速增長的流量，提供更及時有效的信息和更多元的消遣內容，成為這一時期視頻平臺爭奪注意力的必選項。
一方面，平臺紛紛以積極的姿態參與到疫情輿論場之中。B站、快手、抖音等都上線了抗擊新型肺炎的專區，與官方媒體、專家和平臺創作者合作，從現場直播、疫情科普、前線vlog等方向提供抗疫信息的增量。
另一方面，內容生產者創作表達場景被強制遷移到室內，使視頻平臺以「在家」、「解悶」為主題作品的數量飆升。數據顯示，從1月23日起，B站描寫「室內」活動相關的視頻漲幅90％；帶有「無聊」標籤的視頻在平臺上迎來爆發性的播放增長，雙周環比漲幅高達306.％；同時帶有「無聊」和「搞笑」的視頻漲幅更是達到了905％。
順應這一趨勢，B站官方微博的推薦中，「在家」主題得到了凸顯，比如經典的室內健身項目、房間攝影教程、吃播與家常食譜等，並配合電影回顧與劇集推薦專題。在與小米合作的「休想打敗我的生活」72小時直播活動中，亦邀請了眾多分區UP主，展現多個文化圈層與細分類目的消遣選擇。
快手則推出了與抗擊肺炎並列的「宅家娛樂」入口，創建#在家幹點啥#、#家庭換裝大賽#、#宅家廣場舞#等活動標題，以現金形式鼓勵用戶參與創作各類居家主題視頻。
現實中受限的生活動作，也通過直播得到了轉移再現。B站、快手、抖音等平臺都與院校、在線教育機構合作，開設免費疫情直播課堂。如抖音「DOU是知識點」在家學習計劃，號召讓臥室成為新學堂；B站推出「不停學「直播專題，快手推出疫情公開課，按年級、專業分類提供課堂。
相對而言，娛樂內容的消費仍相對分散，特別是在去中心化的新視頻社區之中。摩登天空「宅草莓不是音樂節」的話題度上升之後，各個相應活動快速地紛紛上馬以至最終引爆，「雲蹦迪」成為抗疫之外第一個被多數人討論、多數人參與的線上內容標籤。
02
春節期間，一群音樂愛好者組建了名為「24小時搖滾聚會」的群組，互相分享現場演出視頻，分享內容越來越豐富，開啟直播的想法也隨之產生。
1月30日，演出資訊平臺「音樂節RSS」開始著手組織「臥室POGO音樂節」」，徵集各個樂隊的授權視頻。樂迷在底下紛紛@自己喜愛的樂隊，還有人急切催促：「快來授權！」。
1月31日晚，「臥室POGO音樂節」在B站上線，五條人、對角巷、法茲等樂隊參加了這場「雲演出」。這場在線演出形式並不複雜，將各個樂隊的過往表演視頻做了簡單的剪輯拼接，在約定時間放到直播間開播。
儘管有一些音畫質量的缺陷，但這場演出得到了很多樂迷的鼓勵。有人表示：「比自己翻視頻看要開心很多」，「不是自己一個人看視頻感覺幸福很多，至少有大家相互陪伴」。
音樂現場內容特有的感染力和直播同步反饋的互動感交織在一起，一種新的直播需求被發掘，B站首先跟進了這個內容品類。2月4日起，摩登天空聯合B站發起了為期5日「宅草莓不是音樂節」直播活動，將原本2020年草莓音樂節的主題「HI，我也在」改為「HI，我也在家」。
這場直播包含了新褲子、海龜先生等70多組音樂人，將2019年草莓音樂節的演出集合和新錄製的音樂人「宅視頻」相互穿插播放。除了彈唱分享，音樂人們還展示了五花八門的生活狀態：黑撒樂隊主唱曹石在線打遊戲、阿肆跳起了宅舞，五條人鼓手長江甚至教起了酸湯五花肉的做法。
這一系列的直播取得了最高27萬人在線的成績，有觀眾說：「如果樓下沒人，我可以把天花板蹦掉。」
此外，街聲聯合草東沒有派對、皇后皮箱等20多組音樂人直播起了live錄像、赤瞳旗下9組音樂人也進駐B站與觀眾分享音樂和日常生活；School組織丟萊卡、糖果怪獸等6支樂隊在B站開啟了live house直播；13號霧川聯合惘聞、宇宙歸宿等樂隊開起了臥室後搖音樂節。
2月8日晚10點後，上海有名夜店TAXX SHANGHAI的DJ打碟直播登上了抖音小時榜首，這時距離這個僅有10萬粉絲的帳號開播，僅過去了一個多小時。這晚直播結束後，TAXX共獲得7百多萬抖音虛擬貨幣「音浪」的打賞，合計獲得了人民幣70多萬收益。
2月9日晚，包括PH、Elements、OneThird等多間知名夜店加入了這場線上蹦迪的狂歡競賽，著名夜店OneThird將直播地點選在了已經暫停營業近兩周的線下門店，開播不到一小時，OT便打破了前一日TAXX的打賞總記錄，數小時打賞近兩千萬音浪，折合人民幣一百多萬元。
經過TAXX和OneThrid連續兩天在抖音爆紅，越來越多夜店在抖音開啟直播。抖音也迅速聯合LINX、PurpleBattery、TAXX等夜店，和JNK@JAY、LIZZY、NOVA等知名DJ，推出「#SOLO模式#雲蹦迪」活動，在每個夜店的直播界面放置「雲蹦迪」的活動連結，列出夜店與知名DJ的開播時間，用戶可在頁面內對預約感興趣的直播進行預約。
快手從2月10日開始，和太合音樂合作開啟了「I’m Fine雲趴音樂周」，每日12小時不間斷推出在線音樂直播，內容包括對角巷、脆莓、CMCB等數十組樂隊live回顧、音樂人直播，還有深夜的「不如雲蹦迪」專題，SPACE PLUS、0731 MISSION、SIR TEEN、ECHOBAY等幾十家頭部廠牌與夜店都入駐了快手。
在直播分區頂部，快手為「雲趴音樂周」設置滾動海報入口，與肺炎疫情的實時動態並列，同時在「快手音悅臺」中，將雲趴音樂周的直播推薦進行了置頂。其中，拾叄先生SIR TEEN開播不到半小時在線人數就超過了10萬，圈粉30萬，總觀眾超過231W。
此外，還有滾石在小紅書上進行了兩日「元宵宅家看LIVE」直播、麻椒音樂節在鬥魚直播了三日線上音樂節等。
這場平臺間的「雲蹦迪」角力在情人節當天再度迎來高潮。快手的「雲趴音樂周」推出了「給你放情歌」和「陪你聊情話」兩個活動板塊，直播間24小時輪流播放情歌，並聚集咖啡因、馬RS等音樂人進行12小時的接力直播互動，演唱同時分享自己的情感與生活故事；抖音則開啟了「DouLive沙發音樂會」，邀請果味VC、 Click#15和CLOUDWANG 王雲、歷娜等音樂人與觀眾進行雲對唱與互動。
電商平臺也加入了這場「蹦迪聚會」。情人節當晚，淘寶直播、阿里巴巴公益聯合太合音樂、種子音樂和颯娛等，邀請薇婭和品冠、面孔樂隊、阿杜、許飛、陸虎等21位嘉賓，發起「不見面音樂會」，為受困農戶賣貨、為一線醫護人員募捐。直播獲得了400萬人在線觀看，4個小時為一線醫護人員募集到57萬元，賣出76萬斤農產品。
03
直播模式所具有的強即時感與陪伴感，恰恰契合了年輕人打破單調居家生活的情感需求。通過不同人在直播平臺的深度投入與模擬，線上蹦迪的氛圍在描述框架與進行流程上，被營造得儘可能貼近現實活動。
《北方公園NorthPark》於2月8日的文章中提到，在宅草莓音樂節的直播中，還沒上場的流量明星歌手粉絲早早就開始刷屏，與其他樂隊粉絲在彈幕中爭執，搬到線上的音樂節在很多地方都和線下音樂節「有一種奇異的相似感」。
在抖音夜店直播彈幕上，能看到有人刷「點10瓶黑桃」，「有沒有一起蹦」，而巨資打賞的行為會戲稱為如同現實中包下夜店卡座，不少觀眾會跑到打賞者的私人帳號感謝他們帶自己「蹭卡」。
在各類線上live的官方直播預告下，能不少人@自己的好友問：「今晚蹦迪嗎？」，也有人在選擇觀看哪一個直播中猶豫：「今晚蹦哪一家？要不要轉場？」
在屏幕之外，觀眾自發的同步回應也在增進參與的意味。例如，在B站的線上音樂會之中，就有樂迷把自己雲蹦迪的場景錄下來：帶兜帽的年輕人，在昏暗的臥室裡大聲公放直播，隨節奏無拘無束地搖擺跳躍。他們戲稱自己得到網際網路音樂新療法的啟示，「肚子不疼了，腳也不冷了。」
還會有人向網友分享自己營造沉浸體驗的心得，「約上閨蜜，關掉頂燈，打開手電筒爆閃模式」的友情提示頻頻可見。
這些頗具儀式感的行為，使蹦迪線上線下的界限被模糊，帶來了沉浸的體驗。有看過One Third抖音直播的人感嘆：「不打賞，都感覺自己是個蹭卡的。」
夜店直播的高流水引起了直播公會的關注，據了解，不少公會已開始招募DJ，並尋求各大夜店進行直播合作。但作為特別時期的特別產物，「雲蹦迪」的熱潮或將逐漸平復。當疫情消退，當人們重新擁有步入音樂節、live house和夜店的自由，對雲蹦迪的強烈情緒需求將趨於平淡，視頻平臺間大拼盤式的全方位內容供給比拼亦將告一段落。
「雲蹦迪」或許是一項可以長期看好的內容形式，給社區內容以啟示，勢必會有林林總總的變形，也勢必會有更多垂直音樂社區介入參與。
重要的是，每一個可持續的內容形式也都需要與之相應的商業模式。目前可以看到的是，小米在自己的系列主題直播內容中已經獲得了小米的商業贊助，而對於這些新視頻社區而言，與線下業態的聯繫，對於線下商業單位的幫助是這個特殊時期的重要特點。
對受疫情影響無法正常營業的線下演出業界來說，「雲蹦迪」是一種不得不為之的解困方法。大批演出娛樂場所關停、演出活動取消或延緩。通過線上直播，對維持音樂人與演出機構的曝光度上能有所貢獻，甚至如OneThrid一夜以百萬人民幣打賞收官，一定程度上可以補貼營業收入。
「雲蹦迪」為線下音樂行業疫後恢復元氣提供了一些啟發。TAXX的抖音粉絲數量從10萬增加到30萬；許多參加「宅草莓不是音樂節」的音樂人，相關微博的互動熱度明顯提升；納西族主唱凌西和DJ 馬RS的快手「雲趴」視頻成為熱門，吸引更多人關注「未來民族」這一廠牌。
在夜店的人氣競賽中，有人標出位置坐標，鼓勵更多人為在地夜店打榜；不少夜店在雲蹦迪愛好群組裡發起調查，根據觀眾反饋，對音樂、光效等進行調整，以獲得更好的直播效果。一批知名夜店在「雲蹦迪」的比拼中迅速積累了大量線上人氣。
對於一些線下演出場所而言，藉助本地網紅和社區信息的地理分發邏輯而做引流和推廣，在疫情之前已經成為標準動作。在新視頻社區加速連結線下門店的驅使下，這樣的標準動作有機會利用這個特殊的檔期而產生更多玩法。
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原標題：《到底什麼是「雲蹦迪」》
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