文 / 華商韜略 張凌雲
法國時間4月15日下午6點50分左右，有著800年歷史的「法國國寶」巴黎聖母院突發大火，塔尖坍塌，著名的玫瑰花窗被燒毀。
為此，法國總統馬克龍在火災現場號召籌款，以重建巴黎聖母院。
隨即，法國富豪皮諾家族第二代掌門人亨利·皮諾公開宣布，將捐贈1億歐元(約合7.6億元人民幣)協助重建。
這則新聞迅速搶佔了媒體的版面。
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在法國，「皮諾」(Pinault)是一個人盡皆知的家族姓氏。
皮諾家族擁有一個龐大的商業帝國，最為知名的資產是世界第三大奢侈品集團開雲(Kering)。
古馳(Gucci)、葆蝶家(Bottega Veneta)、聖羅蘭(YSL)、巴黎世家(Balenciaga)等眾多國際奢侈品品牌，都隸屬於開雲集團。
此外，皮諾家族還掌控著全球著名藝術品拍賣行佳士得、法國著名的《焦點》雜誌、法國最大的連鎖書店FNAC以及佔法國收視率三分之一的法國電視一臺。
如今，皮諾家族淨資產已超過150億美元，折合人民幣一千多億元。
弗朗索瓦-亨利·皮諾正是皮諾家族的第二代掌門人，開雲集團董事長兼CEO，是個法國總統見面也得讓著三分的大人物。
皮諾家族的傳奇要從1963年說起。
當年，弗朗索瓦-亨利·皮諾的父親弗朗索瓦皮諾(以下簡稱「老皮諾」)創辦了皮諾公司，主要從事木材貿易。
老皮諾頗具商業頭腦，他選擇繞開了所有的中間環節，直接與供貨商和終端買家做生意，一下子打開了市場。後來，他通過低收高拋不斷積累資本，業務逐漸擴張至家具產銷、圖書銷售等多個領域。
1992年，老皮諾買下了與老佛爺齊名的法國奢侈品零售商場法國春天百貨(Printemps)，正式進軍零售業。同年，老皮諾又併購了郵購公司樂都特(Redoute)，將皮諾小公司發展成了PPR(Pinault-Printemps-Redoute)集團。
此後，PPR集團開始迅速擴張，最為知名的一場收購當屬1999年的古馳爭奪戰。
當時看上古馳的不止是皮諾家族，還有法國首富阿爾諾。阿爾諾掌控著路易威登(Louis Vuitton)、迪奧(Dior)、幹邑品牌軒尼詩(Jas Hennessy)等國際大牌。
阿爾諾搶先出手，收購了古馳34%的股份，一躍成為大股東。
但古馳當時CEO德索雷擔心阿爾諾意不在振興古馳，而是為了打壓古馳對路易威登和迪奧的競爭。德索雷提出，要收購就100%收購。
阿爾諾竟然拒絕了。老皮諾抓住機會，以30億元買下了古馳42%股份，將阿爾諾的股份稀釋到只剩20%，並不惜賣掉一些優質資源，最終以88億美元的高價拿下古馳99.9%股份，將古馳收入囊中。
據悉，在皮諾家族的經營下，古馳為PPR集團貢獻了幾乎一半的利潤。
「像戰略家般思考，像動物般行動」，這是老皮諾悟出來的生意經。
2
「我們家族的信條是，繼承家業不是一項權力，而是一個挑戰。」老皮諾說。
長子亨利·皮諾1987年進入家族企業，工作五年後，開始接受父親組織的8人委員會每年一次的評估。
這8人都是法國頂尖商界人士，有曾任法國前總統席哈克的政策顧問、蘇黎世裡昂水務集團前主席傑羅姆-莫諾;前總統薩科齊的幕僚阿蘭-明克;以及原蘇伊士銀行總裁、裡昂信貸銀行總裁讓-佩爾勒瓦德。
他們的工作只有一個，評估亨利·皮諾是否能成為合格的繼承人。直到2001年，8人得出結論，皮諾合格，委員會才就此解散。
亨利·皮諾不負眾望，繼承了父親的經商天賦和膽識。
新官上任三把火，當上PPR CEO後，他的第一把火就是賣掉了父親收購的春天百貨。
隨著網際網路興起，法國百貨業發展受阻，曾經的生意支柱春天百貨在PPR集團中所佔利潤比例逐年下滑。亨利·皮諾果斷出手，趁在房地產泡沫還在鼎盛期，將春天百貨賣出了10億美元的高價。
第二把火則是收購了德國運動品牌彪馬(PUMA)。PPR集團以每股330歐元的價格獲得了彪馬27%的股份，至2018年已持有彪馬70%的股份。
亨利·皮諾收購彪馬曾遭到很多人反對，因為彪馬為運動品牌，與集團的奢侈品業務差距較大。但後來事實證明，正因為定位的差異化，在奢侈品業務疲軟的情況下，彪馬成功幫助PPR集團度過了2008年的金融危機。
亨利·皮諾的第三把火則是更新了集團管理架構。
他成立了奢侈品部，將古馳等集團所有奢侈品牌都划進了這個部門；又改組出了體育及生活方式部，主要負責彪馬等運動品牌，以這種方式將所有子公司都變成了集團的事業部，各個部門獨立運營，但人力、財務、法律、公關則由集團統一負責。
2012年上半年PPR集團年報顯示，改組後的兩大部門收入漲幅超過25%，盈利率都達到了13%。
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皮諾家族最為中國人所熟知的可能還不是他們的商業成就。
2013年4月26日，皮諾家族在北京宣布，將向中方無償「捐贈」流失海外的圓明園青銅鼠首和兔首。
十二生肖青銅獸首是清乾隆年間的鑄像，由義大利籍清朝宮廷畫家郎世寧設計，原為圓明園海晏堂外的噴泉的一部分，每天這些獸首都會依次輪流噴水兩小時，場面十分壯觀。
1860年英法聯軍火燒圓明園，十二生肖獸首銅像便流失海外。
2000年，保利集團拍得牛首、猴首和虎首;2003-2007年，澳門企業家何鴻燊購回豬首和馬首。
2009年，鼠首和兔首現身法國巴黎被拍賣，引起國際社會關注和譴責。
皮諾家族從文物原持有人手中買下了這兩件獸首，2013年6月28日正式將鼠首銅像捐贈給中國，目前收藏於中國國家博物館。
事實上，擁有億萬資產的皮諾家族也是全球當代藝術的最大藏家。
據悉，藝術收藏品達2000多件，包括畢卡索、米羅、蒙德裡安、安迪沃霍爾以及當代藝術家傑夫昆斯、達明赫斯特、村上隆的重要作品。
此外，皮諾家族的藏品還擁有義大利威尼斯兩項歷史地標——17世紀的格拉西宮(Palazzo Grassi)和18世紀的海關大樓(Punta della Dogana)。
此次，歷史瑰寶、文化和藝術古蹟的寶庫巴黎聖母院被燒，熱愛收藏與藝術的亨利·皮諾第一個站出來表示支援，也就不難理解了。
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