營養細化好吸收,舒化無乳糖牛奶2018「幸福」搶跑

2021-02-12 食品板

2018年的網綜市場，《幸福三重奏》稱得上是一檔現象級綜藝。隨著該節目熱度的持續發酵，作為《幸福三重奏》獨家冠名方也是「特別常駐嘉賓」的舒化無糖牛奶可謂吸睛無數。

 

8月18日，「舒化吸收挑戰賽」的舉辦，再一次成為業內討論的焦點。可以說，憑藉營養細化好吸收的產品特質，舒化無乳糖牛奶在2018年「幸福」搶跑，正在引起整個乳製品市場的廣泛關注。

 

 

尼爾森零售數據顯示，乳製品份額佔快消整體超過兩成（21%），2017年乳製品全渠道銷售額達到3500多億元。其中，中國牛奶品類發展速度走高、市場規模不斷擴容。

 

在消費升級的大背景下，我國乳製品行業也從「量的增長」轉變為「量質並重」，且「質升」的趨勢愈發明顯。值得注意的是，伴隨著在牛奶消費的普及，乳糖不耐問題也凸顯出來，成為品類發展的一大絆腳石。數據顯示，中國是世界乳糖不耐比例最高的國家之一，喝完牛奶之後，腸胃會不舒服，無法享受牛奶的營養健康。

 

因為顯性與隱性表現不同，很多人並沒有意識到自己的問題。舒化無糖牛奶舉辦「舒化吸收挑戰賽」的目的，正是為了引起大眾對乳糖不耐問題的重視。

 

 

《中國乳製品營銷生態與趨勢》報告指出，從乳製品的消費熱點和消費趨勢來看，該品類的產品營銷機會，主要體現在消費者更加追求健康、享受生活以及多樣化消費場景。

 

就此次「舒化吸收挑戰賽」來看，基本分成了兩條傳播主線：一條是健康線，圍繞消費者最關心的牛奶營養吸收話題，率先推出三連問海報，直擊消費者生活痛點，再通過營養師、中學教師、外企白領、IT男等挑戰者的健康證言，贏得廣大消費者的共鳴；一條是明星線，邀請在《幸福三重奏》中圈粉無數的大S、汪小菲夫婦出任舒化首席吸收官，通過創意H5發出「百萬乳糖不耐者，舒化等你來Battle」的活動邀請，而同樣作為舒化首席吸收官的江宏傑更是現身挑戰賽現場，與消費者一起互動。

整個事件的營銷傳播，兩條主線相輔相成，巧妙借勢《幸福三重奏》節目熱度的同時，也充分彰顯了舒化的社會責任和品牌擔當。

 

 

當然，「舒化吸收挑戰賽」之所以引發轟動效應，得益舒化的營銷傳播，更離不開舒化無糖牛奶卓越的產品力。

 

通過此次活動，舒化無糖牛奶專利LHT乳糖水解技術再一次得到全面展示舒化通過專利的LHT乳糖水解技術，將乳糖水解率提升至99%以上，有效將牛奶中不易被吸收的大分子乳糖分解為小分子的半乳糖和葡萄糖，不但讓乳糖不耐人群可以暢享牛奶的營養與美味，而且也讓能喝牛奶的人獲得更好吸收的營養。

令人稱道的是，舒化無乳糖牛奶不僅滿足不同人群需求的細化營養，口感更加自然清甜，真正做到了讓乳糖不耐人群暢享牛奶的營養與美味。

 

 

2018年，被不少專家認定為乳業轉折之年，牛奶品類發展呈現「細、高、新」三大特徵：細，是指產品分類越來越精細；高，是指產品向高端化發展；新，是指新產品驅動品類增長。

 

尼爾森研究顯示，超過八成中國消費者（82%）表示願意花更多錢來購買健康的產品。這對於乳製品行業產品創新來說，是推動消費繼續增長的發力點，也是舒化無糖牛奶的優勢所在。自問世以來，舒化無糖牛奶一直致力於解決乳糖不耐難題，尤其是隨著去年底的全新升級，產品在專業技術、營養功能以及設計語言和產品包裝方面實現全面突破，更大限度滿足了消費者對功能牛奶的營養健康需求和包裝使用感受，不斷夯實其在牛奶細分市場領導品牌的地位。

 

隨著《幸福三重奏》的熱播和「舒化吸收挑戰賽」的舉辦，舒化無乳糖牛奶的消費熱情也被進一步激發，在即將到來的中秋旺銷季有望交出一份亮眼的銷售成績單。對此，食品板也將持續關注，進行跟蹤報導。

 

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