近200家奢侈品品牌助陣京東11.11 78個品牌同比增長超100%

2021-01-10 i黑馬

近200家奢侈品品牌助陣京東11.11 78個品牌同比增長超100%

2019-11-14 17:31 京東11.11

11月11日零點剛過，京東奢侈品迎來爆發式增長，首小時成交額同比增長222%；當天成交金額同比增長55%；環比618成交金額增長112%；中午11點即超過去年當日全天銷售額。

11.11期間，京東奢侈品同比增長超100%品牌多達78個。同比超500%的品牌有HUGO BOSS、OFF WHITE、CANADA GOOSE、STUARTWEITZMAN、Chloe等；同比超200%品牌有Miu Miu、TOD'S、AQUASCUTUM、MOSCHINO、THOM BROWNE等。這些品牌，有經典大牌也有小眾新貴，有老朋友也有新面孔，他們給中國數億消費者帶來了時尚驚喜，為當下消費升級浪潮寫下了華麗註腳。

對於中國消費者而言，耳熟能詳的奢侈品品牌依然是心頭最愛。爆款頻出的經典大牌BURBERRY、GUCCI、VERSACE，主打精緻品質的Salvatore Ferragamo、ARMANI、 HUGO BOSS、MONTBLANC，以及擁有眾多明星同款的COACH、MICHAEL KORS、PANDORA，奪下了今年11.11最受歡迎的十大奢侈品品牌頭銜。

品牌勢能同樣驚人的還有BROOKS BROTHERS、ALLSAINTS、LANCEL、ICEBERG、ATELIER SWAROVSKI等今年新入駐京東的品牌，借力本屆11.11，這些品牌走進更多國人消費視野，快速邁入發展快車道，成為京東奢侈品最受歡迎新晉品牌。

11.11期間人氣最高的奢侈品單品是什麼？來自京東國際業務部的消費數據給出了答案。旅行箱領域鼎鼎大名，實用與顏值兼具的RIMOWA20寸登機箱 ORIGINAL系列，成為京東11.11最受旅客歡迎單品。經典到不能再經典的Burberry經典格紋羊絨圍巾，作為應季必備時尚單品，在11.11期間售出件數足足可以圍繞鳥巢850圈。作為英式趣味的表率，Paul Smith今年推出的海軍藍兔子領帶在11日當天3分鐘售罄，這件爆款單品用兔子元素點綴商務配飾，低調個性，經典不浮誇，玩味細節顯示品味，以敏銳的時尚洞察力收穫了眾多消費者的喜愛。

進口時尚品牌首小時迎來高光時刻  成交同比增長110%

相比往年，今年史上最大規模的京東11.11來勢更加兇猛。作為主力軍的海囤全球平臺早已備足「彈藥」迎接這個盛大的全民消費浪潮。在京東國際業務部戰報中可見,進口時尚品牌11.11當天成交金額同比增長45%；首小時成交同比增長110%；環比618成交額同比增長156%；當天成交金額同比增長超過100%的品牌多達92個；成交金額同比增長超過200%的品牌50個。

進口時尚品牌銷售額增長迅猛，其中Calvin Klein、BVLGARI、MICHAEL KORS、VANS四個品牌拔得頭籌，實現同比超500%增長。

當80、90後成為消費主流群體，時下爆款也意料之內的出現在最受歡迎榜單中。深受8090後女生青睞的SWAROVSKI玫瑰金黑天鵝項鍊、飯圈女孩兒最愛的EMPORIO ARMANI天星手錶佟麗婭同款以及學生黨標配的ADIDAS金標貝殼頭運動鞋成為今年京東11.11最受歡迎時尚單品。

進口居家品牌實現漂亮增長 淨水器關注度持續走高

隨著家庭高品質消費訴求的凸顯，人們對進口居家商品的追捧不斷高漲。 據京東國際業務部戰報顯示，11.11期間，NITTAYA、Zippo、ROYAL VANKA、LECREUSET、ZEROWATER、Tefal等進口居家品牌同比超500%；Asahi、BRITA、takagi等品牌同比超100%。

11.11期間人氣最高的進口居家單品有哪些？京東國際業務部戰報也回答了這個問題。進口淨水器、廚具用品備受中國消費者歡迎。其中，碧然德BRITA濾芯遭遇瘋搶，11.11期間售出的濾芯已經足夠給整個西湖濾水21遍！不得不說，這麼強悍的購買力，足以證明國人追求美好生活的迫切願望。

對京東奢侈品而言，2019年是名副其實的品牌入駐年。今年「11.11京東全球好物節」期間，京東已匯集了近200家入駐的奢侈品品牌，包括法國著名時裝集團SMCP集團旗下輕奢代表Sandro、Maje、義大利時尚品牌Moschino以及旗下的Moschino Underwear & Swimwear、英國經典品牌Mulberry等大眾所熟知的品牌。還有在今年618期間與京東開啟合作的義大利奢侈品巨頭PRADA集團，攜手旗下三大品牌Prada，Miu Miu和Car Shoe強勢支持。再加上全球頂級時尚垂直電商Farfetch帶來600多個品牌，超過100萬件商品鼎力助陣，消費者可以這裡找到幾乎市面上所有的奢侈品品牌。從頂級重奢到輕奢，從歐洲老牌到紐約新貴，從大眾熟知的經典品牌到個性鮮明的年輕品牌，可謂應有盡有。而這場史上最大規模的奢侈品網購盛宴，也充分激發了國內消費者的購買熱情。

據中國商務部發布的報告顯示，中國買進口商品花費佔商品消費總額三成以上的消費者超過20％，超三成消費者未來半年計劃增加進口商品消費。隨著消費升級步伐加快，中國消費者對高品質國際品牌及進口商品的需求日益旺盛。剛剛落下帷幕的「11.11京東全球好物節」，再度以驚人的銷售數據印證了這一說法。

［本文作者財智網，i黑馬原創。如需轉載請聯繫微信公眾號（ID:iheima）授權，未經授權，轉載必究。］

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