作為「純天然鮮榨果汁」,NFC果汁更好地滿足了健康新鮮的消費趨勢,未來發展前景十分廣闊。為此,瑞幸咖啡與路易達孚集團籤署了戰略合作協議,雙方在中國開發高品質果汁聯合品牌業務。楊飛表示,此舉豐富了門店的品類,進一步滿足了消費者的多樣化產品需求。
據了解,雙方將共同出資在國內建設一家專注於非濃縮還原(NFC)果汁的生產加工廠,並推出聯合果汁品牌,果汁種類包括橙汁,檸檬汁和蘋果汁。合資工廠將由路易達孚供應果汁原料,進行果汁裝瓶加工生產,同時,該工廠不但直接向瑞幸咖啡供貨,還在國內其他更多渠道進行銷售。
目前,NFC果汁正在迎來市場風口,而中國也是全球增長最快的NFC果汁市場。凱度消費者指數(Kantar Worldpanel)大中華區總經理虞堅則表示,過去一年NFC的果汁銷量增長達到21%,是飲料中一個快速發展的細分市場。作為世界第三及法國第一糧食輸出商,公開資料顯示,路易達孚成立於1851年,在農產品貿易和加工行業擁有160餘年的豐富經驗,是世界最大的果汁生產貿易企業之一。路易達孚全球副總裁、北亞區董事長兼執行長周學軍表示,瑞幸咖啡和路易達孚在各自專業領域充分互補,此次合作完全符合路易達孚的戰略,擁有實現雙贏的所有要素。
瑞幸咖啡高級副總裁、聯合創始人郭謹一及瑞幸咖啡CMO楊飛均表示,中國是全球增長最快的NFC果汁市場,路易達孚是全球頂尖的果汁生產及貿易商之一,業務覆蓋全價值鏈,具有多樣化的產品和區域組合。同時,楊飛強調,瑞幸咖啡與路易達孚的合作具有很強的協同效應,通過與路易達孚合資建廠,瑞幸咖啡向上遊生產製造環節延伸,有利於全流程把控產品質量,為用戶帶來更好的產品、體驗和服務。
聊起瑞幸咖啡的近幾年,楊飛將其形容為一個從0到1的過程,從默默無聞到全民熱議,其中成績體現在了具體的數字上。截至2018年12月31日,楊飛表示瑞幸咖啡在全國22大城市落地門店2073家,累計用戶1254萬,全年共銷售杯量8968萬。
瑞幸咖啡CMO楊飛表示,此次與路易達孚集團的戰略合作,極大地增強了品牌的核心競爭力,滿足了消費者的多樣化需求。相信未來,瑞幸咖啡能夠以更加優質的產品原料、精湛的咖啡工藝和豐富全面的場景,做出一杯高品質、高便利性、高性價比的好咖啡。
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