記者 | 羅盈盈
當體育賽事還在艱難復工，張偉麗成了中國體壇紅人。
自去年成為中國第一位UFC冠軍之後，今年3月，張偉麗繼續成功衛冕草量級金腰帶。
這位原本在商業代言領域並不出彩的綜合格鬥選手，被越來越多品牌商盯上。近兩個月，張偉麗相繼宣布籤約海瀾之家、奧迪、京東和雅詩蘭黛等品牌，商業價值顯現。
作為今年國內運動員代言市場的流量擔當，6月14日，張偉麗在個人社交媒體公布又一家新金主——來自美國的運動品牌安德瑪（Under Armour）。
籃球明星史蒂芬·庫裡和中國女排隊長朱婷，都是該品牌旗下的籤約運動員。如今，張偉麗成為他們其中的一員。
張偉麗微博截圖對於運動員而言，運動品牌代言合同通常包含比賽訓練裝備贊助，業務相關性較強，更能反映選手在體壇的受認可程度。
因此，相比於化妝品和汽車品牌，安德瑪與張偉麗的合作受到更多關注。
針對此次籤約，安德瑪中國在接受界面新聞採訪時表示，「希望憑藉張偉麗敢打敢拼、硬核熱血的品質，與廣大運動愛好者，尤其是年輕群體、女性運動愛好者建立更緊密聯繫。」
在張偉麗的微博裡，最近出現了不少品牌商的內容。但在衛冕戰之前，張偉麗大多分享訓練和生活狀況，幾乎難以看到商業廣告的痕跡。
經紀公司Endeavor負責張偉麗的商業事宜，該公司早前在接受澎湃新聞採訪時表示，當下的諸多代言是在今年3月衛冕戰之後才確定。
值得注意的是，今年1月，張偉麗曾發布一張穿著安德瑪品牌服飾的個人照片，並寫道：「今天是個值得紀念的日子。」
當時，有粉絲在留言處猜測張偉麗籤約安德瑪，但很快遭到本人的否認。
安德瑪方面告訴界面新聞，早在2018年，張偉麗在綜合格鬥賽事中嶄露頭角，開始引起安德瑪的注意，並萌生合作意向。
但直至今年3月，張偉麗衛冕戰獲勝後，安德瑪才正式決定籤下對方。
張偉麗曾是一名散打運動員，退役後，她在2013年踏入綜合格鬥領域，去年真正走紅。
2019年8月，張偉麗僅用時42秒就KO現役王者安德拉德，成為中國及亞洲首位UFC冠軍。在她之前，亞洲人曾先後七次向冠軍衝擊，都無疾而終。
時隔半年，2020年3月，在美國拉斯維加斯舉行的UFC女子草量級世界冠軍衛冕戰上，張偉麗以點勝優勢擊敗波蘭前冠軍喬安娜（Joanna Jedrzejczyk），成功衛冕金腰帶。
至此，張偉麗職業生涯獲得21勝1負的戰績，並且取得21連勝的出色表現。
在全球體育賽事停滯的當下，戰績突出的張偉麗，成為體育營銷領域為數不多的優質資源，因此受到資本的追捧並不意外。
演藝明星韓東君。圖片來源：Under Armour實際上，在官宣張偉麗加盟的同時，一貫以專業運動形象示人的安德瑪，最近還籤下演藝明星韓東君。在中國市場，這家運動品牌呈現出「文體兩開花」的態勢。
熱衷賽車和滑雪運動的韓東君，此前曾是另一家運動品牌亞瑟士（ASICS）的大中華區品牌代言人。2019年8月，亞瑟士國際版官網將香港與臺灣列為國家引起風波，韓東君隨即單方面解約。
這並非安德瑪首次盯上演藝明星。去年該品牌曾與楊超越合作，後者通過選秀節目《創造101》出道，人氣較高，以「錦鯉」著稱。
當時，安德瑪中國區董事總經理梅宇清向界面新聞解釋，楊超越形象貼近大眾，利於開拓市場，「我們想傳遞的一個理念，安德瑪不只是面對天賦出色的運動家， 同時還面向廣大運動愛好者。」
如今，安德瑪選擇籤約韓東君，似乎是這一策略的延續。對於最新合作，該品牌如是回復界面新聞，「運動家精神不是專業運動員獨有的品質。」
進入中國早年，安德瑪在明星營銷策略上長期低調，主要依靠庫裡等國際資源來帶動國內市場。
直至2019年初，安德瑪宣布籤約朱婷，這是品牌旗下首位中國運動員。朱婷作為目前中國體育頭牌明星之一，是安德瑪發展中國市場及女性品類的關鍵資源。
目前，除了朱婷和張偉麗以外，安德瑪在中國的籤約運動員還包括中國籃球協會三人籃球各組別國家隊。
朱婷是安德瑪旗下首位中國運動員。圖片來源：視覺中國該公司最新公布的2020年第一季度財報顯示，截至3月31日的三個月內，受到全球疫情衝擊，營業收入同比下滑23%至9.3億美元。
相較於疫情未完全受控的歐美，中國市場的運營正在全面恢復。
據品牌介紹，從3月起，安德瑪中國線下門店業務已開始逐步回升，銷售額每周呈現兩位數增長，周末部分門店業務已恢復至原來的70%左右。
在線下受損的同時，女王節、新風尚等天貓平臺活動推動中國市場的線上銷售，安德瑪3月線上總體流量比2月增長70%，銷售額增長超400%。
天貓「618」購物節是各大品牌年中最主要的促銷活動。
從天貓旗艦店可見，安德瑪此次購物節的產品折扣大多處在5折上下，最低可達2-3折。此外，品牌還推出「滿750減160」和「滿450減90」的滿減優惠券。
值得注意的是，兩位新代言人的官宣時間恰逢促銷宣傳節點。6月初，韓東君甚至早早出現在安德瑪的相關直播活動中，為新金主站臺。
據安德瑪向界面新聞提供的數據，本次購物節在6月1日開售9分鐘時，成交額超過去年一整天。
在海外疫情尚未平復的背景下，安德瑪連續籤約新星，將營銷資源押注在逐步恢復的中國市場，並不讓人意外。