1年封殺7500萬美金假貨,球鞋轉賣平臺GOAT獲投1億

2020-12-22 騰訊網

體育大生意第2303期，歡迎關注領先的體育產業信息平臺

文|馬蓮紅

體育大生意記者

9月24日，全球球鞋轉賣平臺GOAT完成1億美元E輪融資，投資方為對衝基金D1 Capital Partners。此輪融資前GOAT的估值為5.5億美元，融資完成後該公司的總估值達到了17.5億美元，成功躋身獨角獸俱樂部。

經歷7輪融資後，GOAT的融資總額達到2.976億美元。本輪融資完成後GOAT計劃加大投資平臺建設，擴大運動鞋和時尚配飾等業務。

GOAT專業鑑鞋，「兼職」賣潮品

GOAT正式成立於2015年，是全球最大的正品球鞋交易市場，致力於為買家和賣家打造最可信賴的球鞋轉售平臺。在GOAT平臺上，既有普通的正品球鞋，也有限量版的珍稀球鞋。目前GOAT有超過3000萬會員，60萬賣家，與超過350個品牌達成合作。(往期相關報導：3年融資2億美金！球鞋界「閒魚」Goat如何迅速崛起）

在新一輪融資前，GOAT曾從Accel，Upfront Ventures和零售商Foot Locker 等投資者那裡籌集了近2億美元，其中，在27個國家/地區擁有約3220家商店的零售商Foot Locker在去年對該公司投資了1億美元，Goat由此獲得了更多線下銷售渠道。

GOAT先後獲得過7輪融資

為了與市場已有的線上球鞋轉售品牌抗衡，GOAT不得不跨出球鞋圈。去年10年GOAT就推出服裝及配飾品類，聯合Acne Studios、Maison Margiela、Off-White、Stussy、Gucci和Saint Laurent等奢侈品牌推出高端服裝及配飾。

「未來公司還將通過挑選合適的產品和系列來與其他市場區分開。」GOAT的創始人兼CEO Eddy Lu在接受媒體採訪時稱，一些非運動鞋的潮流品牌甚至選擇在這裡發售新品，GOAT收入的大約40％來自新品發布，這表明人們不僅在使用該應用程式買賣炒作運動鞋。

GOAT的創始人兼CEO Eddy Lu

「我們不想做一個泛類的市場，不會在世界範圍內任意出售一種產品。我們希望對時尚、文化和風格有一個自己的看法。」不過，他表示運動鞋仍將是公司業務的核心部分。

GOAT將繼續推進的另一核心業務是產品認證。據了解2019年GOAT阻止了約7200萬美元的假貨在平臺上銷售，「這項業務是我們所做工作的核心和靈魂。」Eddy Lu如是說。

GOAT未來還將繼續努力擴張國際市場。目前GOAT擁有13個認證和分銷中心，這些中心位於美國，亞洲和歐洲。Eddy Lu表示，公司將在今年和明年設立更多的中心，並計劃花大筆資金改進平臺，使得平臺擁有當地的語言，實現貨幣快捷交易。

球鞋轉賣市場獨角獸林立，中國市場將成必爭之地

GOAT並不是球鞋轉賣市場唯一一家獨角獸公司，該公司的主要競爭對手StockX在去年底的1.1億美元融資中也成功獲得10億美元的估值。在中國市場，毒APP（後改名為得物）去年完成了A+輪融資，投後估值也已達十億美元。

儘管2020年一場疫情打亂了球鞋轉售市場的日常運營，但很快市場就復甦過來。今年3月份，美國StockX，Flight Club，Stadium Goods和 GOAT四大運動鞋轉售平臺先後在社交媒體平臺上宣布關閉實體店，以確保其員工和購物者都免受新冠病毒的侵害。與此同時，線上業務也受到一定影響，倉庫需要按要求防疫，物流周轉也變得十分緩慢。疫情以來一些運動鞋轉售平臺的訂單平均會延遲10天左右。

即便如此，上半年球鞋轉售平臺還是取得了不錯的成績。StockX表示，該平臺業績最好的前20個銷售日中，有18個出現在2020年第二季度。儘管因為疫情封鎖的影響，時尚零售商普遍在打折清庫存，但今年5月和6月卻成為 StockX 歷史上銷售業績最好的兩個月。在2月到6月的疫情封鎖期間，最受歡迎的500款運動鞋的轉售價格上漲了6%。

StockX 表示，這一強勁勢頭不僅出現在美國，歐洲市場也是如此。今年上半年，歐洲的銷售額同比增長了200%以上。GOAT的創始人兼CEO Eddy Lu也表示，過去六個月平臺獲得了飛速的增長。

長期來看，球鞋轉售平臺依舊有增長空間。研究公司Cowen曾估計，目前運動鞋和街頭服裝的轉售市場在北美超過20億美元，到2030年，該市場的全球潛在價值將達到300億美元。

中國市場也將成為球鞋轉售平臺的必爭之地。根據GOAT的數據，2019年中國運動鞋及潮品市場已經突破500億元，是世界第二大運動鞋市場，他們預測未來中國的奢侈品消費將很快超過美國。

目前中國市場上已有得物、nice、鬥牛等玩家，騰訊體育旗下 的" 嚯 hobbyhouse" 潮品交換鑑定平臺也在今年3月份正式上線。去年GOAT登陸中國市場，在上海設立總部，負責在中國和整個亞太地區的擴張業務。同時GOAT還在香港開設了一家新工廠，以更好地為其在中國以及大亞太地區的市場服務。

不過，球鞋轉售市場的大趨勢雖好，卻存在著一些隱憂。據《瀟湘晨報》報導，鑑定球鞋的APP得物在半年內新增了萬餘條投訴，主要涉及假冒偽劣等，已經受到工信部的多次點名。

此外，關於品牌和平臺聯手炒作、球鞋鑑定師作假等諸如此類暗箱操作的消息也時有發生，使得二手球鞋市場混亂不堪，長此以往消費者能否繼續買帳將成為一個未知數。

註：本文所用圖片來自網絡

相關焦點

  • 全球球鞋交易平臺GOAT入華,「毒」急了沒?| 邦眼
    23年後，他在網上買了一雙復刻版的Air Jordan 5'Grapes'，發現飛人標記做工粗糙，鞋帶也過粗，才知道自己買了一雙假鞋。於是，他跟朋友創辦GOAT，即「Greatest of all time」，希望能打造一個提供高端正品球鞋的平臺。
  • 千萬數據背後,球鞋轉賣市場長什麼樣?
    根據Grand View Research的預測，全球運動鞋市場規模將在2025年達到951億美元；國內外球鞋轉賣平臺紛紛獲得大量資本加持：美國球鞋轉賣平臺StockX在2019年6月完成C輪1.1億美元融資，估值達10億美金，正式進入獨角獸俱樂部。國內的球鞋轉賣市場同樣也在高速增長。
  • 全球最大稀有球鞋交易平臺 GOAT 完成1億美元E輪融資
    文|華麗志全球最大的正品稀有球鞋交易平臺 GOAT 周三宣布，公司獲得資產管理公司 D1 Capital Partners 提供的1億美元 E 輪融資，將用於擴展產品類別和擴大業務範圍。關於 GOAT2005年，擁有豐富創業經驗的華裔創業者 Eddy Lu 和 Daishin Sugano 聯合創立了GOAT——全球規模最大的「稀有球鞋」交易平臺。從球鞋打假入手，GOAT 擁有完善的正品認證流程，獲得了眾多球鞋愛好者的信賴。
  • 全球球鞋交易平臺GOAT正式進入中國
    PingWest品玩7月30日訊，近日，全球正品球鞋交易平臺GOAT宣布正式進入中國。GOAT官方微信小程序線已經上線。據介紹，GOAT開創了從球鞋鑑定到發貨一體的商業模式，目前GOAT提供超過45,000種品類的球鞋，庫存超過100萬雙，公司在香港設有10,000平方英尺的鑑定機構。GOAT開發了專有的機器學習和計算機視覺技術，以便在鑑定師親自鑑定球鞋之前就能識別潛在仿品。公司收集了購買的每一雙球鞋的數據，並積累龐大的球鞋資料庫。
  • 分析千萬數據,我們深扒了風口上的球鞋轉賣市場
    根據Grand View Research的預測,全球運動鞋市場規模將在 2025 年達到 951 億美元;國內外球鞋轉賣平臺紛紛獲得大量資本加持:美國球鞋轉賣平臺StockX在 2019 年 6 月完成C輪1. 1 億美元融資,估值達 10 億美金,正式進入獨角獸俱樂部。國內的球鞋轉賣市場同樣也在高速增長。
  • 36氪首發|打通各國物流壁壘,球鞋交易平臺「Novelship」獲種子輪融資
    36氪獲悉，2019年，新加坡球鞋交易平臺Novelship完成205萬美元種子輪融資，由德國基金Global Founders Capital領投。今年4月份，公司獲得國內投資機構VenturesLab種子輪跟投。
  • 五次融資2億美元,美國球鞋交易平臺GOAT進軍中國
    在炒鞋人的故事裡，球鞋並不能僅僅定義為一種消費品，更近似於一種精神信仰，融入了他們的社交圈和生活。當球鞋交易平臺未出現之前，在網上尋找和購買稀有款式的正品球鞋是一件風險極高的行為，消費者會在多個缺乏監管的平臺和社交媒體上瀏覽商品，這個過程不僅耗時費力，且難以保證最終購買到球鞋的品質。運動鞋市場的火爆也帶動了轉售市場的發展。
  • AI鑑定 本土運營 美國球鞋交易平臺GOAT正式進軍中國
    （圖片來源：全景視覺）經濟觀察網 記者 葉心冉 球鞋這門生意，他們都瞄準了中國市場。上月底，美國球鞋交易平臺Stock X剛剛完成了 1.1億美元的新一輪融資，並透露今年年底將進軍中國市場。但其競爭對手全球二手球鞋交易平臺GOAT率先一步。
  • 球鞋轉賣平臺nice打擊假鞋抵制炒鞋,sneaker叫好
    nice採用C2B2C的轉賣模式，即賣家將商品上架銷售，買家購買後，賣家發貨到平臺進行查驗、鑑定，鑑定為正品後，平臺再發給買家。疫情當下，中小商家、實體店鋪為了去庫存，紛紛轉戰線上，nice作為運動品類垂直電商，以最低的成本為商家提供了最便利的渠道，同時也給喜愛球鞋的買家提供了更多交易場景，提升了平臺的活躍度。
  • .| GOAT創始人:融資兩億美元,我們要做真正全球化的球鞋交易平臺
    國內球鞋市場真的爆了。 根據QuestMobile發布的數據顯示，2019年5月毒的月活達到791萬，其他典型APP，如nice、識貨、有貨等月活躍用戶均在300萬以上。一些限量款的球鞋在這些平臺上的溢價甚至可以達到2000%以上。 而中國這塊大蛋糕，國外的球鞋交易平臺也不想錯過。前兩天GOAT在上海召開了發布會，宣布正式進軍中國市場。
  • 喬丹過去1年幫耐克賣出36億美金AJ球鞋,獲得1.8億銷售分成
    據美國媒體報導，過去12個月，Jordan Brand銷售額突破36億美元，而公牛名宿麥可-喬丹將因此獲得1.8億美金的分紅。 1984年，喬丹最初和耐克籤下了5年合同，代言費每年50萬美元。
  • 一個做球鞋鑑定的平臺被曝賣假貨,不止打了自己的臉!
    網購買到假貨已經不是什麼新鮮事兒了，但為何在這個平臺上買到假貨卻能輕而易舉點燃民憤呢？因為它是靠球鞋鑑定發家的，換句話說，它的使命是與假貨作鬥爭，而不是與其同流合汙！毒APP成立於2015年，是一個集運動潮流裝備交易、球鞋潮牌真偽鑑別、互動圖片社區於一體的綜合性軟體，這時候，毒APP的核心服務還是「球鞋鑑定」，2017年，毒APP才正式上線交易服務，正式完成了商業閉環。
  • 球鞋交易平臺Goat完成1億美元融資,估值17.5億成新獨角獸
    據Front Office Sports報導，在線球鞋零售平臺Goat獲得D1 Capital Partners的E輪1億美元融資，估值達到17.5億美元成新的獨角獸，而Goat Group的主要競爭對手Stock X去年的估值為10億美元。
  • 1億美元球鞋合同+私人飛機福利!18歲就比肩東契奇?疑似球爹傑作
    據ESPN模擬給出的選秀名單中，拉梅羅力壓懷斯曼和愛德華茲等球員，高居2020年狀元的位置。「三球」擁有著非常高的籃球天賦，今年18歲的他曾在NBL聯賽中打出過連續3雙的表現，和他哥郎佐-鮑爾一樣非常的全面，視野和助攻能力都非常的強。
  • 行業第一:豌豆思維獲軟銀願景基金領投1.8億美金C輪融資 與魔力...
    會上,豌豆思維正式宣布獲得由軟銀願景基金2期領投的1.8億美金C輪融資,並發布「豌豆+」戰略,與在線少兒英語小班課頭部品牌魔力耳朵合併,實現「數學+英語」的強強聯合,創造中國素質教育在線小班課品牌的首次大規模整合。(豌豆思維獲得C輪1.8億美金融資)縱觀整個在線教育領域,豌豆思維C輪融資金額之高實屬罕見。
  • 新晉獨角獸,球鞋交易平臺「毒」為何物?
    此前，毒曾獲得虎撲體育的天使輪融資以及2018年，毒曾獲得來自高榕資本、紅杉資本中國、普思資本的數千萬美元融資，據說預計本輪投後其估值已達到十億美元，或將步入獨角獸之列。1球鞋交易平臺「毒」為何物？數據顯示，2018年中旬毒每月GMV已接近2億元，預計2018年全年可達20-30億元，2019年達到60-70億元。2019年3月毒的月活超過140萬。顯而易見，在消費升級之下，隨著千禧一代逐漸成為消費主力軍，消費文化隨之一變，再加上球鞋的價值與奢侈品掛鈎，其背後的二手市場也佔據了一塊可觀的大蛋糕。
  • 案值超 1.2 億!六萬雙限量球鞋全是假貨!網友調侃:我不是鞋神!
    球鞋文化盛行的今天，讓眾多球鞋愛好者趨之若鶩。
  • 球鞋交易平臺GOAT完成1億美元融資,估值暴漲三倍多成新晉獨角獸
    球鞋二級市場誕生了新的獨角獸。9月24日，據《華爾街日報》報導，在線球鞋交易平臺GOAT獲得D1 Capital Partners的E輪1億美元融資，估值從上一輪的5.5億暴漲三倍多達到17.5億，成為了名副其實的新晉獨角獸。
  • 球鞋交易平臺StockX獲4400萬美元B輪融資,計劃切入更多垂直品類
    9月13日，球鞋交易平臺StockX宣布完成4400萬美元的B輪融資，由GV和Battery Ventures領投，以及Karlie Kloss、DJ Steve Aoki 和 Don C等新加入的個人投資者。在此之前，StockX曾於2017年2月獲得600萬美元的A輪融資。
  • 神州租車獲17億港元戰投;印度物流公司獲得1.1億投資|投資速遞
    瑞科生物完成1億美元B輪融資 瑞科生物是一家重大疾病基因工程疫苗研發商，致力於重大疾病基因工程疫苗的研發創新和產業化，擁有蛋白質工程和新佐劑技術創新研發技術平臺。愛普特完成超億元人民幣A輪融資 愛普特是一家專注於高性能32位微處理器（MCU）、SoC及電容式觸控傳感器等周邊IC設計的國家級高新技術企業，2017年獲評「中國半導體民族品牌」。公司成立於2012年，由半導體行業集成電路設計及行業資深人士聯合組建，總部位於深圳，在杭州、香港等地設有分支機構。