洗衣機上演變奏曲,這一次主角為何是美的小天鵝?

2020-12-06 家電圈

今年以來，在家電業一片下跌，其它家電品類主要企業紛紛「降價搶單衝規模」之際，洗衣機行業卻在美的、小天鵝等帶動下，掀起一場全新的品質升級變奏曲，走向高質量發展的新賽道。那麼，這一輪洗衣機的品質升級又將走向何方？

何聲||撰稿

進入2020年以來，一場突發疫情快速衝擊全球市場，並帶給家電產業一輪新的市場低迷和經營困局。就在中國市場上，彩電、空調等家電品類紛紛降價促銷搶訂單之際，洗衣機市場卻意外開啟一輪品質化升級的新變奏曲。

今年以來洗衣機市場與家電大盤一起下跌，這並不是全部。家電圈看到，以美的、小天鵝為代表的頭部品牌，敏銳地捕捉到這一輪消費品質化升級趨勢，從"65度高溫、持續30分鐘"高溫消毒技術的健康放心洗，原創科技"超微淨泡"技術的環保潔淨洗，以及獨創"殺菌蒸燙、低溫烘乾"熱泵乾衣機開創的專業洗護，有力推動產品結構全線升級，引領這一輪消費健康化、品質化走勢。

此次美的、小天鵝等品牌領銜的洗衣機消費升級大潮，不是以產品為主導的價格升級，而是以用戶品質生活、健康消費理論主導的產業升級。徹底擺脫過去那種企業"推高價新品強轉型"模式，通過"新技術、新產品與新需求"打通的雙驅升級，有望成為今後家電業從大規模擴張向高質量發展的新動能。

逆勢上揚，美的主導新變奏曲

今年以來，洗衣機在家電產業整體下跌背景下，走出一條"自我驅動"的獨立新道路。其中，最大變局為兩塊：一是乾衣機消費市場全面啟動，呈現一輪逆勢上漲的新勢頭；二是小天鵝成為洗衣機主流市場本土品牌的價格標杆。

奧維雲網數據顯示：截止5月31日，在行業零售TOP5強品牌中，小天鵝洗衣機均價達到3666元，同比逆勢上漲341元。同期，外資品牌中惠而浦均價為3347元，同比下降591元；伊萊克斯均價為1895元，同比下降15元；本土品牌中，海爾均價為3446元，上漲118元；海信均價為2014元，上漲85元。

據悉，小天鵝洗衣機均價逆勢上漲背後，正是得益於兩個方面力量拉動：一是企業內生性競爭力引爆。最近兩年以來，在消費升級，特別是健康潔淨生活方式推動下，小天鵝高溫殺毒、超微淨、洗幹套裝等創新產品和方案，帶動洗衣機消費步入一輪技術、品質、體驗的新通道。

二是平臺驅動體系制勝贏得頭籌。基於小天鵝、比佛利，以及COLMO、美的等多品牌的平臺化驅動和體系化制勝，配合差異化、精品化的經營手段。特別是聚焦中高端新品的結構調整和優化，搶到了這一輪消費升級的頭把交椅，更帶動了整個行業競爭升級。

由此，這順勢開啟一輪屬於中國洗衣機產業變革的新起點，那就是基於健康洗護理念下生活方式的變革，對於洗衣機的要求不只是"洗衣"，還要"專業烘乾"、"分區護衣"等，這也就催生了包括能消毒殺菌的健康洗衣機、專業級的熱泵式烘乾機，以及洗烘套裝化的發展，從而真正讓專業洗護的品質生活，在中國家庭市場上快速落地。

消費升級大幕起，洗衣機新拐點

進入6月，一場主題為"領航洗幹套 重塑行業格局"的2020年度美的系洗幹套系品鑑會於北京舉辦，美的初見系列、小天鵝超微淨泡水魔方系列和COLMO雲圖系列三大經典洗幹套裝組合同時亮相，開啟了美的系從洗衣機、乾衣機到洗幹套裝的技術、產品、解決方案全線引爆序幕，也拉開了中國家庭在洗幹生活方式的升級大幕。

就在今年初以來，COLMO洗衣機的奢侈品洗護體驗、小天鵝洗衣機的超微淨泡與化妝品PK，以及美的洗衣機的大容量空氣洗體驗活動，已經陸續在各個終端門店、賣場啟動。這正是今年以來，美的系洗衣機品牌，以用戶消費升級為契機，立足於產品科技創新，引領生活方式變革，撬動產業競爭變局，重塑行業新格局的一個縮影，也釋放出企業"厚積薄發"的綜合實力。

以乾衣機為突破口，美的系不只是基於技術創新，從直排式、冷凝式到熱泵式的不斷突破，深耕乾衣機市場幾十年；同時還在產品體驗上，實現了從基礎性烘乾，到低溫烘、殺菌烘、蒸汽烘等多種個性化需求的創新。此外還在用戶生活方式上，推動從洗衣機、洗幹一體機到乾衣機、洗幹套裝的不斷變化，帶來更專業、更具品質的生活體驗。

來自市場一線的數據顯示：今年以來在洗衣機市場整體下滑30%背景下，乾衣機線上線下取得了線上與線下的雙雙逆勢上漲，小天鵝乾衣機更是取得本土品牌第一的好成績。這正是得益於近年來美的系洗衣機立足產品科技創新和用戶需求升級，不只是推出一系列新技術、新產品，同時還實現了對消費趨勢、生活方式的引領和主導。

比如，今年初面對一場突發的疫情，厚積薄發的美的系洗衣機率先行動：七款小天鵝洗衣機獲得了行業首個消毒洗檢測證書，中國家用電器研究院權威測試顯示其消毒洗專業程序的病毒去除率超99.99%（除噬菌體病毒）；同時還發布行業首個《洗衣機消毒洗程序技術要求》企業標準。

從產品技術的創新能力、市場銷售的推廣能力，再到生活方式的引領能力，這成為當前美的系在洗衣機產業領跑的能力，也成為今後所有家電企業在行業競爭中立足、發展和引爆的核心競爭力。

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