H&M、ZARA、GAP等15大快時尚品牌的開店要求對比

ZARA、H&M、C&A、GAP······等快時尚品牌，在全球銷售非常火爆，那麼他們對選址有什麼要求呢?

　　

1、ZARA

Inditex集團成立於1975年，是西班牙排名第一，世界四大時裝連鎖機構之一，(其它三個為美國的休閒時裝巨頭GAP、瑞典的時裝巨頭H&M、德國的平價服裝連鎖巨頭C&A)。Inditex旗下擁有ZARA、Pull and Bear、 Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、Zara Home、Uterque服裝品牌， ZARA是其中最成功的，被認為是歐洲最具研究價值的品牌之一。

　　

全球56個國家內設立超過2000多家的服裝連鎖店， 2006年進駐中國市場，深受全球時尚青年的喜愛。商品從設計、試做、生產到銷售，平均只花3周時間，最快的只用1周。ZARA在戰略上採取了快速、敏捷、多品類、小規模、大終端的競爭戰略;招募了480人的龐大的設計師隊伍;同時在巴黎、米蘭、紐約等時裝時尚發布地建立了完備的時尚情報站。

　　

特點：開店一般在1500-2000㎡之間，現在開得都比較大，2500㎡左右。

　　

Inditex旗下的品牌都是以獨立的店鋪形式呈現，一般面積在200-400㎡之間。

　　

2、H&M

H&M於1947年在瑞典創立。2007年進駐中國市場。以銷售量為衡量標準，H&M是歐洲最大的服飾零售商，即使在經濟蕭條的情況下，業績仍持續上升。H&M之所以能橫掃歐洲街頭，得力於公司兼顧流行、品質及價格的三合一哲學，以及積極擴張的政策。一件H&M時裝從設計到出現在店面只要20天。為了降低成本，以維持平價策略，H&M沒有自己的成衣廠，製造完全外包給九百家工廠。為了拿到最好的價格，公司精挑細選外包對象，這些工廠分散於全球21個工資最低的國家中。由於成本控制得當，公司的產品售價雖低，毛利仍然能夠維持在53%左右。

　　

特點：單體店一般是2000㎡。

3、C&A

作為全球著名的時裝零售品牌，以其適合多種場合，並為全家帶來領先的時尚潮流產品而享譽全球。C&A於1841年在荷蘭成立。2007年進入中國市場。

　　

店鋪面積：1000-1500㎡。她與綾致旗下的Vero Moda、Jach&joans相比顯得店鋪形象較大氣，價格相對其他的快時尚品牌比較低廉，業績較好。

4、GAP

　　

GAP是美國最大的服裝公司之一。1969年創建，2010年進入中國市場。在國內的店鋪，以牛仔、嬰兒、兒童等系列為主，0-18歲區域。其定位比較高，外籍人士，國內的文藝青年比較喜歡，在高端社區或者是海外人士集中居住區的銷量比較好。

　　

店鋪面積：1500㎡左右

　　

5、優衣庫

日本著名的休閒品牌，是排名全球服飾零售業前列的日本迅銷(FAST RETAILING)集團旗下的實力核心品牌。堅持將現代、簡約自然、高品質且易於搭配的商品提供給全世界的消費者。

　　

特點：倉庫型店鋪，採用超市型的自助購物方式，擁有獨特的商品策劃、開發和銷售體系，從而實現店鋪運作低成本化。

　　

6、無印良品

日本良品計劃株式會社是西友株式會社於1980年開發的PB品牌，發展至今已有23年的歷史，是日本最大的LifeStyle Store。

　　

即提倡一種簡約、自然的生活態度，將簡單的設計應用於各式材料，來創作日常生活中不可或缺的各種商品，如服飾、家庭用品、食品等。

　　

普通店鋪面積：600-700㎡。旗艦店面積：1500㎡左右。

　　

7、Old Navy

　　

Old Navy是目前美國最大的服裝零售品牌，在美國、加拿大、日本等門店數量達到1000多家。Old Navy服裝以超值的價格、易搭配款式與優質面料風靡全球，同時適合在極富趣味的店鋪環境中充分體驗一站式全家購物樂趣。

　　

2012年Old Navy品牌進軍亞洲市場，於日本東京開設了亞洲地區首家門店。2014年3月1日正式入駐中國，首家旗艦店位於上海靜安區百樂門大廈，近2000㎡。

　　

8、Topshop

屬於英國最大的服裝零售商Arcadia集團，旗下擁有 Topshop、Topman、Dorothy Perkins幾大品牌。Topshop於2012年進入中國市場，首家店鋪位於深圳金光華廣場，是Topshop在包括臺灣和香港地區在內的大中國區首家分店。

　　

Topshop是一個快速時尚品牌的商業奇蹟，其引導的高街時尚從英國紅到歐美再到亞洲，中國也有相當多的Topshop粉絲。產品最大特點是眩目潮流的配飾和彩妝系列。體量大，單店面積4000-5000㎡。

　　

9、NEXT

　　

Next是1982年在英國建立起來的本土服裝品牌，產品涉及男女兒童服裝、鞋帽、首飾等，以及家居用品。

　　

店鋪一般面積為：500-800㎡

10、Forever21

Forever 21是美國當下最火熱的女裝品牌，也是美國的標誌性快時尚品牌。不同於美國其他大眾品牌的美式休閒風格，Forever21更偏向於甜美路線，設計風格簡單輕巧，顏色亮麗。它曾多次出現在熱門美劇中。

　　

2012年進入中國市場。首家店鋪開在上海，其次在北京、上海。上海旗艦店面積8000㎡，北京店2500㎡。

　　

11、MANGO

　　

創立於1984的MANGO是西班牙的又一快時尚品牌，2003年在中國開設第一間北京店鋪，另外在深圳、大連及上海設有5間店鋪。中國內地的MNG店鋪屬於特許經營性質，取得特許經營權者一般要付70,200至93,600美元的費用。

　　

普通店鋪面積：500-800㎡。

12、OVS industry

創立於1972年的義大利帕多瓦，是義大利快時尚零售業的標誌。OVSindustry在中國共有10多家門店，分別位於上海、北京、廣州、杭州。

　　

店鋪面積：500-800㎡左右

13、UR

法國時尚資源集團旗下的URBAN RENEWAL (簡稱UR)服裝連鎖零售品牌，以建構全球「快速時尚」領導品牌作為戰略目標。2006年正式進入中國。

　　

特點：衣服風格與Zara很雷同，在廣東廣州做得較好。價位較高，發展較慢。

　　

單店面積在800-1000㎡

14、CacheCache

Cache Cache是法國博馬努瓦(Beaumanoir)集團旗下的一個快時尚女裝品牌。2005年正式進駐中國，發展迅速，門店數量不斷增加，但是選址方面比較低端化，商品價格也很親民。

　　

店鋪面積：200㎡左右

15、WE

WE隸屬於荷蘭LOGO國際時裝集團，該集團擁有數家知名時裝批發及零售公司，包括O』Neill、Beldona、Setpoint以及 WaalwearMen&Kids。WE始創於1917年，於1962年提出「快時尚」概念，之後便對品牌形象重新定位，堪稱快時尚業的「鼻祖」。

　　

2011年進駐中國，大中華區的總部設在上海，店鋪面積一般在1500㎡，上海首家旗艦店2000㎡。

（文章來源：商業地產V評論）　　

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