愛馬仕成首個銷售恢復增長的奢侈品牌:上季度全球增長4.2%

2020-12-26 界面新聞

文|華麗志

10月22日，法國奢侈品巨頭愛馬仕（Hermès）公布了 2020財年第三季度的關鍵財務數據，第三季度銷售額同比增長 4.2% 至18億歐元，按不變匯率計算，同比增長6.9%，愛馬仕是第一個公布第三季度整體收入增長的奢侈品牌，受亞洲市場恢復和線上業務增長推動，愛馬仕業績的良好勢頭延續至10月。

在經歷了10年強勁增長後，奢侈品製造商普遍遭受了新冠疫情的沉重打擊，分析師們預計今年奢侈品行業整體銷售額將下降35%。儘管如此，愛馬仕素來在經濟低迷時期比其他競爭對手更具韌性，自年初以來，愛馬仕公司股價已經上漲了約20%。

Bernstein 的奢侈品行業分析師 Luca Solca 表示，「今年夏天，全球奢侈品需求實現了實質性復甦，行業領先的品牌在2020年第三季度實現了同比增長，遠遠超出此前的行業預期。」

疫情期間，過去對線上銷售若即若離的奢侈品牌大幅提升了電子商務的比重，線上收入激增。例如，愛馬仕就已經通過官網銷售了一系列精選皮具，並表示未來將加大線上銷售的力度。

愛馬仕財務總監 Eric du Halgouet 表示，「我們將逐步增加除了 Birkin（鉑金包）以外的線上產品供應。目前，線上銷售渠道已經成為公司的最大收入來源，營收超過旗下任何一家旗艦店。今年前9個月，中國市場線上銷售額增長了近100%。

愛馬仕集團董事長 Axel Dumas 表示，「在2020年，我們看到了公司在社會、環境、數位化等方面的重大戰略承諾得到肯定，以及亞洲市場的積極動態。考慮到這些深刻持久的變化，我們在前景不確定的情況下對未來保持信心，相信我們的良好業績能繼續創造就業機會，感謝愛馬仕的所有團隊，是他們的努力讓公司不斷發展壯大。」

Halgouet 還表示，隨著疫情感染人數的增加，公司尚未看到歐洲各國政府實施的新限制措施。由於新冠疫情的影響難以評估，愛馬仕對全年業績持觀望態度，「愛馬仕高度整合的工藝模式、均衡的分銷網絡、強大的吸引力和客戶的忠誠度讓我們對未來充滿信心」。

愛馬仕 2020財年第三季度銷售額同比增長 4.2% 至18億歐元，按不變匯率計算，同比增長6.9%。

  • 除日本以外的亞洲：銷售額同比增長25.2%至8.11億歐元，按不變匯率計算，同比增長 29.2%，得益於中國大陸、韓國、泰國和澳大利亞的出色表現，另外，愛馬仕今年在中國香港、澳門地區以及韓國推出了新的數字平臺，線上業務發展強勁
  • 日本：銷售額同比增長 8.1% 至 2.44億歐元，按不變匯率計算，同比增長 11.1%，在經歷了春季關閉門店後，第三季度業績強勁回升
  • 美洲：銷售額同比下降 9.3%至 2.70億歐元，按不變匯率計算，同比下降5.2%，第三季度業績略有下滑，8月以來，美國夏威夷地區的門店關閉
  • 除法國以外的歐洲：銷售額同比下降 10.7% 至2.80億歐元，按不變匯率計算，同比下降9.9%，受歐洲遊客數量下降的影響，今年9月，愛馬仕在莫斯科的Vremena Goda開了一家新店
  • 法國：銷售額同比下降 22.8% 至 1.68億歐元
  • 其他地區：銷售額同比增長 6.6% 至 2720萬歐元，按不變匯率計算，同比增長 6.5%

2020財年第三季度，所有業務部門的銷售業績如下：

  • 皮具和馬具：銷售額同比增長 4.8% 至 8.8億歐元，按不變匯率計算，同比增長7.8%，得益於交貨及時恢復和需求持續性增加，位於法國 Guyenne 市及 Montereau 市的皮具工坊將於明年竣工投入使用，位於 Louviers 和 Ardennes 的工坊將分別於2022年和2023年投入使用
  • 成衣和配飾：銷售額同比增長 4.1% 至 4.37億歐元，按不變匯率計算，同比增長 6.8%，繼7月初男裝系列成功發布，10月份推出的2021春夏女裝也取得巨大成功
  • 絲綢和紡織品：銷售額同比下降 22.8% 至 1.06億歐元，按不變匯率計算，同比下降 20.5%
  • 香水：銷售額同比下降 10.4% 至 7830萬歐元，按不變匯率計算，同比下降9.9%
  • 手錶：銷售額同比增長 10% 至 5340萬歐元，按不變匯率計算，同比增長 12.7%
  • 其他業務：銷售額同比增長39% 至 1.85億歐元，按不變匯率計算，同比增長 42.4% —— 涵蓋的具體品類包括：珠寶、生活藝術（Art of Living）以及餐桌擺件（Hermès Table Arts）

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