沉積三年，王嘉爾創立個人時尚品牌Team Wang

想必各位集美最近一定沒少刷到Kanye West的各類新聞：競選總統、宣布退出總統競選、爆卡戴珊出軌...但其中令關心時尚圈的小夥伴們最為吃驚的還是Kanye與GAP籤下了十年之約，相信不少人已經在準備搶購Yeezy與GAP的聯名款了。說到這裡，我們不得不承認Kanye West是近些年來對時尚界最有影響力的明星之一，其自創品牌Yeezy也算得上是歷史上最為成功的明星自創潮牌了，尤其是與Adidas的聯名極為火爆，即使到現在椰子鞋也處於「一鞋難求」的地位。而在最近，Kanye甚至盯上了GAP以及Adidas的董事會的席位，可見其對於時尚圈野心之大。

而近些年盯上了時尚圈的明星可不僅僅只有Kanye West。除Kanye外，還有大家都津津樂道的「巴貝多女企業家」—Rihanna。2019年5月10日，奢侈品集團LVMH宣布與Rihanna共同打造高級時裝品牌—Fenty，Rihanna也成為了LVMH集團成立近40年以來第二位受邀成立時尚新品牌的人，而此舉也並非是Rihanna第一次在時尚圈開展的商業活動。早在2014年，她就和PUMA合作推出了「Fenty Puma」系列，此系列大獲成功，其火爆程度絕對不亞於Yeezy和Adidas的聯名合作款。在此之後，Rihanna並沒有停止進軍時尚圈的腳步，而時尚圈也顯然對Rihanna十分歡迎，不僅像Puma這類平價時尚品牌願意向Rihanna伸去橄欖枝，就連Dior這類頂級奢侈藍血品牌也十分青睞於她，並在2016年邀請她推出了合作款太陽眼鏡，廣告大片也由Rihanna本人演繹。Fenty的銷售模式也非常有趣，在品牌創立之初主要依靠網絡銷售，並且首個系列採用「即看即賣」的方式。並且Fenty還在今年與電商巨頭Farfetch達成了獨家合作協議，意味著Farfetch將成為除了Fenty自己的電子商務渠道外唯一的Fenty在線零售商，如此也可幫助Fenty開拓新的全球市場。

說完了歐美明星進軍時尚圈的成功案例，最近最吸人眼球的明星跨界時尚圈案例絕非王嘉爾自創潮牌「Team Wang」莫屬。與Rihanna一樣，王嘉爾自出道來就與各大知名時尚品牌密切合作：Fendi、Cartier、Armani、Adidas...可謂是時尚品牌在亞洲最受寵的明星之一。

與Rihanna一樣，王嘉爾也選擇了在品牌創立之初開快閃店。位於上海靜安區的Team Wang快閃店開業第一天則爆滿，相信不少小夥伴看到長長的隊伍之後都有被嚇到，並且Cartier等奢侈品牌也送來了花籃慶祝Team Wang的成立。

從Team Wang目前發布的系列來看整個品牌的風格屬於簡約大氣風，將運動風與高級時尚相混搭，推出了一系列以極簡主義為核心的系列產品。這個醞釀了整整三年的時尚品牌的創意總監以及設計師都是王嘉爾本人，王嘉爾在和《Vogue》的採訪中談到：「對我來說，它不僅僅是一個品牌或一個標籤。我之前沒有發布這個牌子的原因是我不想發布任何不完美或者完全不能體現出我的審美觀的東西，尤其因為我與一個和我有同樣精力、同樣目標和願景的合適團隊處在合作中。」曾經是擊劍運動員的王嘉爾喜歡講究、時尚的運動裝，他熱衷於簡潔的線條、精緻的細節和單色的造型。2019年1月，他穿著一件繡花西裝和一雙運動鞋出現在Fendi的前排。Saint Laurent的皮夾克也是他出席大型活動的最愛。同時王嘉爾也是街拍高手，他的私服搭配非常大膽，你會看到他穿著Supreme與Thrasher合作聯名款走在仁川機場，或者將他的阿迪達斯運動服與Fendi的Shearling手提包搭配。每件Team Wang的作品都有3D模型。簡潔的黑白套頭衫，實用口袋覆蓋的背心，以及印有logo的汗衫，都是當下最受歡迎的潮流單品。從50美元一頂針織帽到220美元一件夾克，對王嘉爾的年輕粉絲大軍來說並不是什麼很大的負擔。「對我來說，時尚不僅僅是穿著最好的品牌、最貴的衣服，或者只是奢侈的時尚，」他說。「關鍵是要找到一種風格，以及什麼能讓你自信、感覺正確。」

明星創立的時尚品牌的受眾主要集中在千禧一代，為了迎合千禧一代的消費習慣，大多數明星都會選擇不穩定的發布時間和發布頻率。Rihanna的Fenty就不會像其他奢侈品品牌那樣按季度發布，而是每月發布。但是實際情況則是Fenty的發布時間甚至不會嚴格按照按月發布的頻次，真實發布時間是每當Rihanna覺得這一系列準備好了，才會發布，Team Wang也同樣如此。王嘉爾未來的計劃是「隨波逐流」，而不是嚴格堅持按季度發布。他解釋說:「Team Wang的團隊將會擴大，我將會嘗試一些能激勵我的東西。作為一名設計師，我將繼續追隨自己的內心，我想創造歷史。」

Lynn想起上一次刷屏的亞洲明星與服裝品牌的成功聯名還是權志龍的個人潮牌PEACEMINUSONE與Nike合作推出的聯名款Air Force 1，其成功的主要原因還是在於權志龍強大的粉絲基礎以及Nike的知名度。加上該產品本身的設計非常走心，因此該款聯名的受眾並不僅僅只有權志龍的粉絲們，在非粉絲人群中也同樣非常吃香，成功出圈。

雖說明星們與大牌的聯名款一向無比吃香，但真正做起高級成衣來銷量卻往往並沒有那麼的理想：Rihanna的Fenty銷售增長量遠不及Fenty beauty，Kanye West的Yeezy也依舊沒有打造出「爆款」。明星要證明自己進入時尚圈並非「玩票」並非一件容易的事情，如果沒有真正的投入精力，也難以複製The Row的成功。明星自創品牌最大的看點並非是創辦初期的火爆，而是品牌是否只是曇花一現，讓我們對Team Wang今後的發展一起拭目以待吧！