2020年,《明日之子樂團季》百事可樂再次跟著年輕一代,掀起流行音樂篇章。似乎每個現象級的音樂事件背後都藏著我們熟悉的熱愛的藍罐汽水...
2018年,一部叫做《波西米亞狂想曲》的電影席捲了電影市場,記錄了史詩級搖滾樂隊QUEEN主唱弗萊迪·摩克瑞的傳奇經歷,電影最後幾乎完美的復刻了皇后樂隊那次足以永垂不朽的LIVE AID1985演唱會。在電影和差不多半個多世紀前,皇后樂隊讓7W多的現場觀眾一起跟著節拍,高唱著《We will rock you》。這是電影的結尾,也是電影的高潮。值得一提的是,在這個最後部分,主唱鋼琴上放了一樣東西——百事可樂。當年那場萬人空巷的演唱會,佛萊迪·摩克瑞鋼琴上擺著的,就是這些百事可樂。
1898年,北卡羅來納州的一位藥劑師決定以胃蛋白酶的名字來命名自己新發明的飲料。「pspsi-cola」百事可樂。
彼時,可口可樂已經佔據了飲料屆的半壁江山,面對挑戰百事並沒有畏懼,在那個時候的可口可樂看來,毫無新意的百事可樂就是眾多挑戰者當中籍籍無名的一支,不需要花心思去對付。但上帝似乎一直喜歡雙主角。這個和可口可樂反其道行之的藍瓶可樂,最終在半個世紀後,打了一個漂亮的翻身仗。而打贏這場戰爭的法寶,就在於音樂。
60年代,這是百事的轉折點。
1960年,百事開始與流行音樂聯手,借用流行音樂的情感力量和娛樂偶像的影響力來傳遞品牌精神——百事,它屬於年輕的心。百事可樂,是新一代的選擇;百事歌曲,是新生代的表達。60多年過去,百事在流行文化史上留下諸多金曲,它們榮登Billboard,激勵了一代又一代年輕人突破自我、追求無限。
下面精選出來的10首百事歌曲濃縮了百事可樂每一個發展階段的品牌精神,從中得以窺見時代的變遷,而不變的是百事一直在創新的價值觀。
P1, 《You』ve Got A Lot To Live, and Pepsi’s Got a Lot To Give》,1969年
演唱者:Johnny Cash,B.B. King,Tammy Wynette,Three Dog Night
百事精神:生活,奉獻
在經歷了1960年代的性解放和嬉皮士潮流後,正在聽搖滾樂、反對越戰、呼籲公民權利的人們開始反思:我們是否太縱容內心騷動不安的力比多,忽略了理應肩負起的社會責任?著名音樂人Joseph Brooks為百事創作了這首歌,甜蜜的飲料喚起我們對建設自由、田園牧歌社會的熱情。這首歌標誌著百事可樂如一匹黑馬,闖入了流行音樂界。
P2,《Billie Jean》,1984年
演唱者:Michael Jackson
百事精神:自我,釋放個性
進入1980年代,音樂成為年輕人表達自我的最重要方式,音樂和百事都是新一代的選擇。傑克遜發明的演唱、舞步引領了社會潮流,而百事也樹立起了「年輕、活潑、時代」的形象。他在歌中唱道,「你們是百事新一代」。這首歌的MV非常新穎,前所未見,表現了「新一代」堅決和老一代劃清界限的叛逆心理,以及獨樹一幟的品位及生活方式。
P3, 《Creation》(根據《Modern Love》重新填詞),1987年
演唱者:David Bowie
百事精神:創造
大衛·鮑伊說:「當你還年輕的時候,你就還會『變成什麼』。我非常懷念『變成什麼』的階段,那時候你真的不知道在拐角處會發生什麼。」在他的音樂生涯中,鮑伊肆意扮演著雌雄同體的人、外星人、電子人,通過多變的形象最大程度地滿足了歌迷對流行樂的幻想,更重要的是,他親身演示了創造的可能性;一代又一代,百事始終能正視年輕一代的訴求,製造真正的流行文化偶像,也說明了百事的創新能力,自我更新能力。
P4,《Move Over / Generationext》,1998年
演唱者:辣妹組合
百事精神:改變
通過選秀組成的辣妹組合是流行音樂史上最成功的女子歌唱組合,創下多個世界紀錄。辣妹代表了即將進入新千年的女性的形象,她們不僅僅是「想要」女性力量,而且憑藉努力,為自己爭取到了權利,對女性粉絲有著強大的激勵效應。這首歌的副標題是Generationext,辣妹唱出了「新一代」的「新選擇「。辣妹之一Posh維多利亞·貝克漢姆已轉型成為出色的時裝設計師,更證明了「轉變」的可貴。
P5, 《Baby One More Time》,1999年
演唱者:Britney Spears
百事精神:樂觀,開朗,風趣,幽默
此時的小甜甜才19歲,剛出道不久,但已站在了流行文化的潮頭,她青春洋溢、富有創造力、樂觀開朗、風趣幽默,十分吻合百事的品牌形象:百事已跨越兩個世紀,它不僅是新世紀的產物,更是新世界的飲料。
相關偶像明星:Ricky Martin,Gloria Estefan,Jennifer Lopez,Christina Aguilera
P6, Ask For More /《渴望無限》,1999年
演唱者:Janet Jackson / 郭富城
百事精神:渴望無限
1997年,四大天王之一的郭富城代言百事可樂。他的外形健康俊朗,氣質活力時尚,與百事的品牌形象相貼合。郭富城與百事合作了整整八年,為此還得到品牌特別頒發的「Music hall of fame」獎項,這個獎更是連麥當娜等國際級巨星都未曾獲頒授。郭富城見證了百事可樂的兩大轉折:廣告語從「新一代的選擇」變成「渴望無限」,主色調也變成了藍色。此後百事可樂進入藍色時代,這一抹百事藍成為百事可樂在人們心中獨具記憶的色彩。
《渴望無限Ask For More》由郭富城與珍妮·傑克遜聯手演繹,是百事歷史上首次中外明星合作大戲。他們的演出美輪美奐,充滿了浪漫色彩,成為經典。
P7 ,《We Will Rock You》,2004年
演唱者:Britney Spears,Beyonce,P!nk
百事精神:勇敢,愛,不畏強權,突破渴望
百事和碧昂斯有一點很契合:努力,決不輕言放棄。《We Will Rock You》翻唱自皇后樂隊的同名歌曲,MV中,這個共同點得到了人格化的表現。這個史詩級別的廣告中,三位女歌手扮演的女角鬥士,在角鬥場上放下武器,結成聯盟,用歌聲推翻了殘暴的皇帝,讓他面對一頭雄獅。
P8, Moment 4 Life,2012年
演唱者:Nicki Minaj
百事精神:自我解放
這首歌講了一個勵志故事。兩個青梅竹馬的孩子有相同的夢想,都想成為出色的鼓手,他們一起歡笑,一起落淚,一同努力。當他們實現夢想後,又一起慶祝這永恆的瞬間。妮琪·米娜在歌中表達,出生於特立尼達的她經過了怎樣的努力拼搏才取得了今天的成功。在這首歌的MV中,米娜一人分飾仙女和灰姑娘,有深厚的寓意。
P9,《藍色飛揚Dare For More》,2000-2005年
演唱者:九星匯
百事精神:突破渴望
百事品牌的理念是「渴望無限」,向年輕人倡導積極進取的生活態度,「突破渴望」對中國年輕人的影響意義深遠。九大巨星在約旦拍的MV告訴年輕人,機會和理想是無限的,盡情地去遐想、追求吧。
P10,《就現在》,2008年至今
演唱者:吳莫愁,王嘉爾
百事精神:Live For Now(渴望,就現在)
Love It,Live It(熱愛全開)
吳莫愁是百事第一位90後代言人。吳莫愁因選秀節目《中國好聲音》而火爆,王嘉爾因綜藝節目成名,他們的從藝道路很像英國辣妹組合。他們多才多藝,身上有90後的新銳精神,以及做自己的態度,對時尚潮流也不盲從。當下的中國發展到了全新的高度,吳莫愁、王嘉爾等新一代偶像明星代表了時下中國年輕人對於夢想的執著追求與不懈努力,他們的音樂故事從「Live For Now」進一步發展,印證了百事最新的口號「Love It,Live It」,與「熱愛全開」的百事精神生成強烈共鳴。
半個多世紀以來,百事精神與音樂精神已經成為纏繞一體,密不可分的流行密碼。在過去的半個世紀中,百事可樂憑藉它獨特的嗅覺,一次又一次成為流行文化經典不朽的註腳,而新的時代,他們決定重新出發。
回顧歷史,我們會發現百事可樂不止一次地站在了歷史的前端,這不是偶然,是「熱愛」的必然。