百度沈抖:百度直播不止帶貨,更注重品牌軟實力構建

6月6日，在主題為「直播帶貨促發展電商惠民助邯城」的2020邯鄲首屆直播電商節啟動儀式上，百度集團執行副總裁沈抖首次解讀了百度對於直播帶貨的定義。沈抖表示，百度直播帶貨不僅僅是帶貨，而是更注重構建品牌軟實力，百度致力於將直播帶貨打造成驅動地方經濟發展的新手段、新動力。

打造地方和品牌能見度，發掘長尾經濟效應

後疫情階段，儘快恢復社會經濟秩序成為頭等大事，直播帶貨成為了提振消費、刺激生產的重要手段，各大直播平臺和企業紛紛開起直播帶貨，助力復工復產。

不久前，百度聯合湖北省網信辦及武漢、荊州等市網信辦打造的「寶藏湖北」公益直播活動中，襄陽高香茶、洪湖蓮藕、荊州魚糕等數十款具有湖北地域特色的美食、特產通過百度直播迅速地銷往全國各地，形成了很強的示範效應。

對此，沈抖指出，百度直播帶貨並不局限於一時銷量的提升，而是著眼於打造地方和品牌的能見度，構建品牌軟實力以形成更長尾的經濟效應。「我們堅信這樣的直播帶貨模式，才是真正有益於品牌長遠發展的。」

「這次嘗試讓當地政府、企業和我們自己都看到了百度直播在助力社會復工復產、帶動地方經濟發展方面的能力和價值。」沈抖表示，藉由此次邯鄲直播電商節活動，百度期待與河北省更多的政府、企業和機構開展持久深入的合作，共同將直播帶貨打造成為驅動地方經濟發展的新手段、新動力。

以信息知識為核心，精準滿足用戶需求

2020年以來，百度直播以信息和知識為核心，組織了大量用戶需要且有價值的的直播。疫情期間，百度推出了數百場健康類直播，邀請醫療衛生領域專家講解防疫知識；百度直播還邀請經濟學家、博物館館長、老師等各行業的專業人士直播分享他們擅長的知識和內容。據介紹，這些直播在百度平臺上非常受歡迎，每場都能吸引數百萬觀眾。

在沈抖看來，搜索和知識是百度直播帶貨區別於其他直播帶貨的差異化優勢。一方面，搜索用戶有更明確的信息和知識需求，百度可以基於此為用戶提供需要的直播，並通過營造知識氛圍，引導用戶下單；另一方面，百度還可以通過搜索給予直播帶貨更好的流量支持，這也是其他電商直播玩家不具備的優勢。

QM最新發布的《2020移動網際網路全景生態報告》也指出，BAT等巨頭平臺化戰略提速，百度智能搜索流量是用戶繞不開的流量通路之一。

「搜索的用戶都是帶著明確需求而來的，所以百度直播可以更精準地滿足有需求的用戶」。沈抖強調，與搜索和知識導購的強綁定，也成為了百度布局直播帶貨的獨有標籤。

聲明：本站轉載此文目的在於傳遞更多信息，並不代表贊同其觀點和對其真實性負責。如涉及作品內容、版權和其它問題，請在30日內與本網聯繫，我們將在第一時間刪除內容,本網站對此聲明具有最終解釋權。