記者 | 林北辰
7月2日，據拼多多消息，原廣州軍區空軍副司令員尹殿甲將軍，國家工商總局行政學院原副院長、退役戰鬥機飛行員王克東，通航飛行教練員王健等近期走進了拼多多直播間，開展國防教育科普，共有超過百萬網友觀看。
本次「飛播」活動於7月1日9點開始，持續4個小時，除了分享飛行員的一手見聞，也走進直升機內部，展示了駕駛室裡儀錶盤等部件。
活動主辦方航空公司還在拼多多直播間裡放置了4款直升機真機待售，包括售價420萬元的羅賓遜R4直升機、售價1500萬元的空客H125直升機、售價2850萬元的貝爾407直升機，以及售價9055萬元的貝爾429直升機。據悉這些飛機可應用於飛行培訓、飛行體驗、短途旅行、觀光旅遊等民用領域。
據本次「飛播」活動策劃人介紹，此次直播旨在向公眾普及國防教育、航空及飛行訓練相關知識，感興趣的網友可以在拼多多直播間裡直接下單，購買售價從420萬元到9055萬元不等的四款直升機。
根據拼多多的數據，本場直播觀看人數超過了百萬，截至活動結束時，直播間裡一架售價1500萬元的空客H125直升機，顯示「已經拼單2件」。
越來越多的動作表明，拼多多在探索直播的邊界。在電商直播的戰局中，拼多多雖然未躋身第一梯隊，但獨樹一幟的「工具插件式直播」定位已逐漸清晰。
2019年11月，拼多多開啟了直播預約通道。在首頁「百億補貼」一欄內，拼多多上線了一款名為「好貨直播」的內容。疫情後，拼多多以縣長直播、市長直播為切入口，將直播發展成了農業產品的展示渠道。
今年一季度，拼多多上線了主打私域流量、好友推薦的「拼小圈」項目，直播也作為插件被引入該項目。
拼多多直播作為農產品的展示櫃，以當地政府領導帶貨、農產品居多為特點。在此之外，拼多多未設直播的流量入口，不導流的直播形態是拼多多直播的特色。
在直播人的「咖位」上，拼多多也在進行升級。6月22日，丹麥領事館在拼多多直播開播，32萬用戶參與了藍罐曲奇、潘多拉的拼單；6月24日，上海市長寧區副區長翁華也開啟了拼多多直播間，為上海市對口幫扶的雲南農產品帶貨。
此外，6月以來，拼多多相繼邀請了江西省副省長、四川省文旅廳副廳長等進入拼多多直播間帶貨。
拼多多數據研究院副院長陳秋曾在接受界面新聞採訪時透露，拼多多直播不可能像淘寶直播一樣成為中心化的流量平臺，因此希望避免直播產生的中心化流量，而是以分布式流量為主，將直播定位成商家運營私域流量的工具。
從近期的動作來看，拼多多直播上賣出的貨品越來越多樣化，平臺甚至打出了「萬能的拼多多」的口號，直播賣飛機的動作也頗有對標薇婭直播間賣火箭的意味。
直播的定位雖然是工具，拼多多也沒有放棄對邊界的探索。全民直播的熱潮中，拼多多是否能從中分一杯羹，佔領更多的市場份額？在電商直播大戰落幕前，這些問題的答案還未可知。
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