北京商報訊（記者 王曉然 陳媚）緊隨全球最大奢侈品牌Louis Vuitton，奢侈珠寶品牌De Beers戴比爾斯於北京時間3月9日晚間也開通微信視頻號。而僅僅就提前一天3月8日開通微信視頻號的LV首個視頻，已獲超10萬的播放量。
截至目前，微信視頻號需通過微信官方邀請可開通，時尚領域主要有《服飾與美容Vogue》《時尚Cosmo》《世界時裝之苑Elle》、包先生Mr.Bags等媒體和頭部KOL入駐。公開資料顯示，微信團隊於1月開放視頻號內測，用戶可在新版微信「發現」欄中朋友圈的下方找到「視頻號」的入口。區別於抖音的豎屏全屏播放和快手的雙列信息流，微信視頻號信息流與微博類似，主要按視頻更新時間排序。
高奢入駐社交視頻平臺已經不是什麼新鮮事，但值得關注的是目前該趨勢正在成為新的風向標。
早在2018年8月，法國奢侈品牌迪奧Dior就開始入駐抖音平臺。隨即官方帳號共發布多條短視頻，獲得17.4萬個贊，共累積3.3萬個粉絲。在此之前，有聲音表示Dior在抖音悄悄試水了長達四個月的時間。
隨後的2018年12月臨近聖誕節時節，LV入駐抖音並一舉投放三條廣告，分別是靜態、視頻開屏頁以及信息流廣告，三個投放方式還均導向購買頁面。
除了直接入駐平臺的，還有部分品牌屬於最早與抖音平臺進行合作的先行者。2018年7月，抖音一個名為「美好生活映像志」的帳號開始分批上線一支Chanel香奈兒短視頻，通過12支段視頻展現J12腕錶美好的12個小時。隨後有網友發現，通過點擊該視頻用戶可以從抖音直接跳轉Chanel香奈兒官網。
更早則是在3年前，2017年7月Michael Kors榮國抖音發布挑戰賽主題 活動。公開數據顯示，在活動上線一周內吸引了3萬多抖音用戶自發創作短視頻，收穫超過2億播放量、850萬點讚數。MichaelKors也因此成為第一個跟抖音深度合作的輕奢品牌，
值得關注的是目前這一形勢也開始在國外盛行。作為高冷時尚的絕對代表，2020年1月，法國奢侈品牌CELINE啟用了一位名叫Noen Eubanks網紅拍廣告大片。擁有有700多萬粉絲的Noen Eubanks，是海外版抖音Tik Tok上的紅人。就其與CELINE合作的內容常有千萬級瀏覽量。
總的來看，不管是直接入駐平臺還是與抖音展開合作，毫無疑問品牌入駐視頻平臺的最終目的是為了流量變現以及一定程度的品牌文化傳播。但也正因為如此，在迪奧香奈兒等入駐抖音號時，不少網友調侃「高奢下凡」了！但是真的值得嗎？
有聲音認為，高奢品牌入駐視頻需要維持調性與流量的平衡，否則將面臨品牌形象與價值的稀釋。至於需要入駐與否，一位電商渠道人士對此表示，依據品牌傳播策略而定，但視頻3.0的社交時代的確已經來臨。「當社交視頻變得和以文字圖片為主體的微博、微信一樣便捷，用戶習慣穩定，視頻必然是一個巨大的流量池，屆時品牌流量變現還會有更多花樣。」