vivo開發者大會:潤色商業化版圖,探索未來營銷增長

2020-12-21 中華網

11月19日，隨著2020 vivo開發者大會成功舉辦並落下帷幕，以"原生萬物"為主題，vivo回歸本原的品牌理念更加明朗化。其中，作為五大分會場之一的商業化分會場，重塑vivo品牌的商業化版圖，並且提到了產品能力、營銷服務、海外市場等系列業務，進一步證明了vivo終端媒體的營銷價值。

vivo開發者大會

構建場景布局，提升整體業務水準

今年由於特殊原因，讓各行各業面臨著一定的挑戰。然而，危與機同生並存，在5G網絡和移動平臺流量的推動下，用戶需求轉移到線上。

對此，vivo網際網路銷售中心總經理李利提出應對之策：IoT全方位深入，圍繞"一主三輔"產品策略，搭建IoT開放服務生態；布局品效類業務，通過豐富流量場景前置觸達優質的獨立UV；擴展區域業務版圖，持續加速全球化戰略布局；基於持續研發投入，以全球領先科技水平賦能移動終端，推動業務增長。這也必將幫助客戶更好地聚勢新增長，洞見新未來。

vivo網際網路銷售中心總經理 李利

比如：智能家居生態方面，攜手行業夥伴成立IoT開放生態聯盟，實現設備品牌、品類及可連接設備型號數上的突破發展，並成功覆蓋1億+的vivo手機用戶；車聯網生態方面，vivo提出了手機汽車共享，攜手車廠、車聯網服務商、應用開發者，共同打造車內外統一的開放生態，覆蓋百萬級vivo手機用戶。

而5G賦能之下，廣告、內容、電商、教育四大行業會迎來全新改變。像5G給廣告帶來的營銷變革、5G給內容帶來的沉浸體驗、5G給電商帶來的流量紅利、5G給教育塑造的全新結構，都在實時推進。

在龐大市場面前，vivo憑藉對用戶產品的洞察和對渠道的持續深耕，預計將獲得更高的市場份額，不出意外未來三年將迎來國內外營銷的爆發。

提供精細化解決方案，提升營銷效果

須知，不同廣告主在不同營銷階段的目標不盡相同，這就需要做到從產品能力到營銷服務的全面升級，藉助精細化的解決方案，讓營銷目標深度化，以達到營銷效果的最大利益化。

實際上，在精細化廣告營銷趨勢下，vivo營銷引擎的產品能力發生著改變。面對廣告營銷目標的轉化問題，vivo網際網路廣告產品總監洪忠建提到了優化產品能力的三個方向：

"拓量"核心方向上，做到流量聚集、流量新增、流量優選，不斷優化產品能力；"控本"方向上，進行廣告的轉化率優化和出價的優化控制，做到基於必要的成本控制來響應廣告投放訴求；"提效"方向上，打通整個投放鏈路，結合提升效率的工具和儘可能的程序化/自動化批量操作，以提升效率。

vivo網際網路廣告產品總監 洪忠建

那麼，面對市場環境、競爭格局、用戶習慣的改變，vivo平臺商業化營銷之路怎麼走？vivo網際網路商業運營部商務總監賴德意提到以下幾個方面：

回到原點，基於龐大終端優勢，鞏固vivo網際網路生態流量土壤，持續優化廣告主營銷觸達的優質渠道；搭建從下載到忠誠的一整套廣告主全鏈路增長模型，解決廣告主的生意增長難點；依託於軟硬體一體的系統優勢，構成vivo的超級流量池······從海量流量到完成高效轉化，圍繞廣告主核心訴求，形成一個健康有序的營銷生態。

vivo網際網路商業運營部商務總監 賴德意

同時伴隨著平臺成長、商業化團隊壯大、廣告主和代理需求增加，以及平臺功能和玩法的增加，精細化運營迫在眉睫。在這方面，vivo網際網路廣告行業運營總監楊姍姍

介紹了vivo為此建立的服務團隊和運營團隊。

服務團隊會在投放的完整生命周期全程陪伴廣告主，幫助廣告主做出更合理的投放選擇，提升vivo平臺投放體驗。運營團隊會了解行業營銷環節和廣告主需求，幫助廣告主更好獲取流量，同時推動內部產品和技術探索創新的行業產品能力，達到vivo與廣告主互利互贏的營銷目標。

vivo網際網路廣告行業運營總監 楊姍姍

強化海外布局，提供更優的流量環境

截至今年8月，vivo手機已經在東南亞和歐洲等50多個國家和地區出貨，擁有海外在網用戶達到1.3億，累計分發達到58億。在終端銷量爆發增長的基礎上，vivo實現海外網際網路業務不斷攀升。正是依託於高質量流量場景，擁有大規模的流量盤子和用戶，vivo平臺可以助力廣告主高效高ROI獲客。與此同時，反過來不斷加強vivo平臺商業化能力，謀求雙贏局面。

並且，針對海外流量環境布局，vivo海外廣告業務商務總監劉佳還說到：vivo推出V-Star計劃全新升級玩法，通過為開發者打造免費流量扶持，實現優質產品的更多曝光與下載，以及推廣資源的全面升級。這樣一來，拉近合作夥伴之間的緊密關係，進一步為廣告主提供更優的營銷渠道和營銷效果。

vivo海外廣告業務商務總監 劉佳

洞見未來，聚焦突破性的商業化生態

這次開發者大會，vivo針對商業化分會場釋放了一個全新信號：給商業化版圖做到更好潤色。

圍繞"聚勢新增長，洞見新未來"，vivo回歸本原並打造差異化的核心競爭力，提供明確性、精細化的解決方案，賦能廣告主營銷體驗，同時構建穩健發展的商業化生態，致力於行業協同前行。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

責任編輯：kj005

文章投訴熱線:156 0057 2229 投訴郵箱:29132 36@qq.com

相關焦點

  • 嗶哩嗶哩2020營銷大會:商業化升級 打造新一代視頻營銷平臺
    12月15日，嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）在上海舉辦「崛起的一代」AD TALK 2020營銷大會。B站副董事長兼COO李旎首次對外分享了B站商業化的核心價值——為品牌方提供與用戶建立信任夥伴關係的良好土壤。同時，B站宣布全面升級整合營銷「Z+計劃」，推動商業中臺和商業產品能力持續優化。
  • 探索新世界 《我的世界》開發者大會專題玩法上線
    《我的世界》2019開發者大會在即，本期專題精選多款開發者大會專題玩法，和你一起探索創意構造的新世界。礦物培養系統、粒子系統、傳送系統等全新玩法來襲，新世界的大門正在向你打開。一起踏上冒險旅途吧，更多精彩玩法就在《我的世界》手遊【資源中心】等著你！
  • Sigmob出席2020MS靈眸大賞,解析廣告商業化變現如何賦能遊戲增長?
    (SigmobCEO謝秀芳)本次峰會上，謝秀芳女士以【廣告商業化變現如何賦能遊戲增長】為主題進行了三大方面的解讀：移動遊戲買量行業情況與市場趨勢據DataEye發布的近兩年《移動遊戲買量白皮書在環境、成本和資金的多方壓力下，不少公司只能減投、停投甚至註銷，整體買量市場持續高壓;而遊戲買量產品數量仍保持持續增長。整體看來，持續買量的公司變少，但買量的產品數量越來越多，這意味著營銷在產品獲量中變得愈加重要，同時買量營銷的門檻也在顯著提升。
  • Facebook因疫情取消年度F8開發者大會
    來源：新浪美股北京時間2月28日消息，受疫情影響，Facebook周四宣布，決定取消其年度F8軟體開發者大會。會議原定於5月5日至6日在加利福尼亞州聖何塞的McEnery會議中心舉行。Facebook還表示探索了其他方法進行發布會，「但沒有國際開發者參與，開發者大會會讓人感覺不恰當」。該公司表示計劃通過其他方式與開發人員建立聯繫，包括「通過本地活動、視頻和實時流媒體內容的等方式」。這是Facebook由於疫情而取消的第二次會議。本月初，該公司取消了原定於3月在舊金山舉行的全球營銷峰會。
  • B站商業化升級:開放直播等營銷場景,提升整合營銷能力
    12月15日消息，在今日舉辦的B站AD TALK 2020營銷大會上，B站副董事長兼COO李旎首次對外分享了B站商業化的核心價值——為品牌方提供與用戶建立信任夥伴關係的良好土壤。此外，B站宣布全面升級整合營銷「Z+計劃」，推動商業中臺和商業產品能力持續優化。
  • B站商業化提速 全面升級整合營銷「Z+計劃」
    【環球網科技綜合報導】12月15日，嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）在「崛起的一代」AD TALK 2020大會上宣布全面升級整合營銷「Z+計劃」，推動商業中臺和商業產品能力持續優化。會上還首次推出UP主營銷「3i興趣營銷模型「方法論及聯動百大標杆品牌的「PLAN B」計劃。B站副董事長兼COO李旎首次對外分享了B站商業化的核心價值——為品牌方提供與用戶建立信任夥伴關係的良好土壤。
  • 創造的無限能量,《我的世界》2020年開發者大會圓滿落幕
    11月21日，《我的世界》2020年開發者大會圓滿收官。與往年不同，《我的世界》首次突破次元，聯合多個頂尖開發者團隊打造了未來實驗室、寶藏寶庫、村莊舞臺三大場景作為本屆大會的發布會場，用創造帶來全新視覺體驗。這場由開發者打造、開發者參與、最終面向全體玩家的盛會，無疑彰顯了《我的世界》開發者生態的優越性和無限潛力。
  • 因擔心冠狀病毒疫情 FB取消F8開發者大會 微軟退出遊戲開發者大會
    騰訊科技訊 2月28日消息，據外媒報導，美國當地時間周四，社交網絡巨頭Facebook宣布，由於擔心冠狀病毒疫情爆發，該公司決定取消F8年度開發者大會。與此同時，微軟也因相同的擔憂，宣布退出原定於下個月舉行的遊戲開發者大會。
  • B站商業化升級,打造新一代視頻營銷平臺
    12月15日，嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）在上海舉辦了「崛起的一代」AD TALK 2020營銷大會。B站副董事長兼COO李旎首次對外分享了B站商業化的核心價值——為品牌方提供與用戶建立信任夥伴關係的良好土壤。同時，B站宣布全面升級整合營銷「Z+計劃」，推動商業中臺和商業產品能力持續優化。
  • B站商業化升級 打造新一代視頻營銷平臺
    來源：證券日報之聲旌鑫12月15日，嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）在上海舉辦了「崛起的一代」AD TALK 2020營銷大會。B站副董事長兼COO李旎首次對外分享了B站商業化的核心價值——為品牌方提供與用戶建立信任夥伴關係的良好土壤。
  • 2020 OPPO開發者大會 全面開放OPPO錢包服務
    9月24日，2020 OPPO開發者大會在線上拉開帷幕。大會以「智融合共未來」為主題，設有應用服務、雲與IoT、技術能力開放、商業等7大專場，OPPO發布了ColorOS 11、啟能行動2.0、HeyTap健康平臺，並持續探索網際網路生態的開放與融合，以及如何提供更優質的服務。
  • 不可錯過的Ohayoo開發者沙龍上海站:休閒遊戲也能玩轉重度設計?
    今年9月，休閒遊戲平臺Ohayoo在上海舉辦了一場Ohayoo開發者大會，提出要與開發者共創休閒遊戲新生態。這顯然不是一件易事，而Ohayoo也沒把這當成一句空話，除了以資金激勵為主的春風計劃外，他們的2020遊戲開發者沙龍也正如火如荼地進行著。
  • 國信證券:騰訊(00700)微信商業化的探索從未止步,小程序遠期廣告...
    報告摘要微信商業化的探索從未止步騰訊(00700)微信的發展可劃分為三個階段：1）2011-2013年：零商業化階段。2）2014-2017年：探索ToC廣告變現階段。3）2018年至今：發力B端業務，努力實現廣告擴容。
  • 華為運動健康業務版圖浮出水面,今年先要擴大產業鏈「朋友圈」
    記者 | 陸柯言華為運動健康業務版圖正逐漸浮出水面。在2020年華為開發者大會運動健康分論壇上，華為正式發布了HUAWEI Health 5.0。據官方介紹，HUAWEI Health平臺是華為開發的面向智能穿戴和運動健康領域的能力開放平臺，為開發者提供更多樣的場景和更靈活的接入，支持划船機、跑步機、血壓計等多種運動健康設備一碰聯。圖片來源：華為與此同時，華為也在開發者大會上發布了HUAWEI Research平臺。
  • 2020 OPPO開發者大會:融合共創,打造多終端、跨場景的智能化生活
    2020年9月24日，2020 OPPO開發者大會(ODC20)在線上舉辦。 大會以「智融合 共未來」為主題，OPPO正式發布了ColorOS 11、啟能行動2.0和HeyTap健康平臺，並持續探索網際網路生態的開放與融合，以及如何提供更優質的服務。
  • 9月16日,2020穿山甲超級聚星大會,與超級夥伴攜手等你
    本次大會主題「全速成長，全球共創」，穿山甲將回顧過去一年的發展，在繼承「行業公線」理念、幫助合作夥伴高效增長的基礎上，發布全新品牌計劃。攜手超級夥伴 共探成長空間自成立以來，穿山甲一直致力於驅動合作夥伴全速成長，與更多的開發者進行深度的行業探索和實踐。
  • B站進一步展現商業化野心,升級營銷「Z+計劃」
    「小破站」B站加速出圈的同時，一步步展現商業化野心。12月15日，嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）在上海舉辦了「崛起的一代」AD TALK 2020營銷大會。B站宣布全面升級整合營銷「Z+計劃」，推動商業中臺和商業產品能力持續優化。
  • 騰訊Techo Park開發者大會召開,發布雲原生線路圖、雲梯計劃
    在北京舉行的騰訊2020 Techo Park開發者大會上，圍繞新形勢下的技術變革與趨勢，騰訊雲展示了其在雲計算、大數據、人工智慧等眾多領域的最新技術、最新成果、以及最佳實踐。 其中包括，面向全球開發者，騰訊雲發布的企業雲原生最佳實踐路線圖、SuperEdge 邊緣容器開源項目、八大雲原生系列新品、以及騰訊雲未來開發者雲梯計劃等，全面釋放雲計算價值，為企業上雲提供全方位支持。 騰訊雲副總裁王慧星表示：「數位化技術正在給各行各業帶來巨大的變革，但同時也給作為支撐的雲計算基礎設施提出更高的需求。
  • 官方:下一代X系列旗艦首發搭載OriginOS vivo公布三大戰略目標
    日前，「2020 vivo開發者大會」在深圳國際會展中心舉行，大會以「原生萬物」為主題，探討企業經營、產品迭代、合作發展的本原，以及科技、網際網路、AI、IoT等未來的發展趨勢。全新手機作業系統OriginOS也正式在本次大會亮相。
  • 攜手蔡司,vivo對手機影像的無限探索
    今天，我們希望每一位消費者都可以用上vivo與蔡司聯合開發的手機鏡頭，拍下自己身邊的人、自己的小朋友成長的每一個腳印。我們相信，對每一位消費者而言，生活也是他自己的一個大事件，vivo將與蔡司一起，記錄每一位用戶的時間簡史。」vivo高級副總裁、首席營銷官倪旭東在發布會上說。當下時代，全球消費者都習慣於隨時隨地的記錄、創作和分享。