深度|8月中旬悄然結束的哥本哈根時裝周，為啥對環保這麼較真兒？

2020-08-21 你時髦兒大爺

在年少無知的時候，第一次聽說哥本哈根這個地方，還是在2009年，《哥本哈根世界氣候大會》上的一舉一動都在CCTV上面以播報新聞的方式出現。在丹麥首都哥本哈根，來自192個國家的談判代表聚集一堂，商討《聯合國氣候變化框架公約》第15次締約方會議，商討《京東議定書》一期承諾到期的後續方案。

十多年前的這場會議可以說是，不歡而散，討論激烈，最終能落實的承諾卻是寥寥無幾。但哥本哈根這個地方，在大爺的理解裡，成了注重氣候變化環保的代名詞。

哥本哈根時裝周是時裝周裡的可持續課代表

從上個世紀末以來，從巴黎到米蘭，倫敦到紐約，逐步的發展出了一套以四座城市為主體的傳統時裝周，他們分別代表著一個城市的氣質，巴黎的浪漫、米蘭的手工藝、倫敦的新生代和紐約的新風尚。

但隨著越來越多的國家和地區，意識到時裝周能為當地服裝文化產業帶來巨大紅利之後，幾乎每個城市都做起了自己的時裝周，其中就有哥本哈根。

而為了更好的能讓自己的時裝周，吸引到更多的時尚行業人士，主打什麼營銷什麼就成了重中之重。創辦於2006年的哥本哈根時裝周，最初還有許多小試身手，直到2017年開始的一系列策略性地改革，才搖身一變，讓它逐漸成為斯堪的那維亞風格的代表，但更重要的是，哥本哈根時裝周成了可持續時尚的代名詞，這個領域的「課代表」。

帶領哥本哈根時裝周走到今天位置的CEO，Cecilie Thorsmark表示：「我們正處於氣候危機之中，因此我們必須立即採取行動並採取緊急行動。」

這些丹麥品牌，讓我們窺探到未來時尚的樣貌

說起哥本哈根時裝周上的常駐品牌，一定要提到他們，Ganni、Cecilie Bahnsen、Saks Potts、Stine Goya和Carcel等等。

Ganni，丹麥時尚範兒的代表品牌，在這次的哥本哈根時裝周上沒有把T臺架在哪裡，取而代之，舉辦了一場藝術展。品牌邀請了7位創作者，闡述了未來十年的發展狀況。其中包括藝術家Hayley Blomquist的手工編織壁雕，該雕塑所使用的材料則來自李維斯的牛仔庫存。

前兩天，大爺還寫了，Ganni和牛仔褲「祖師爺」李維斯的租賃合作「Love Letter」。依舊瞄準時尚人群，以租代買，讓人們享受到時尚新款帶來的快樂，卻又能讓本應該在衣櫃裡陳年的單品流動起來。（）

這樣的租賃模式，是Ganni在兩年前開始的嘗試，針對喜歡新鮮事物的年輕消費群體，人們可以租到品牌最新的單品，讓時尚真正的流淌起來。

Baum und Pferdgarten是一個已經根據聯合國可持續發展目標，詳細制定了可持續發展策略的品牌。本季度的系列中有50%是通過可持續採購的，其目標是在2024年之前至少把這個數值提高到65%。

品牌的聯合創始人Rikke Baumgarten解釋道：「我們希望公眾知道我們在哪裡生產，如何生產以及使用什麼面料。這並不容易，但是有可能使得行業更加綠色，每個人都知道，我們再也無法像以前那樣繼續了。」

三天的哥本哈根時裝周，悄無聲息？

往常，每年舉辦兩次的哥本哈根時裝周，一次在2月份一次在8月份。但在8月10、11和12日三天舉辦的2021春夏系列展示，在疫情的影響下，確實是在確認又確認的情況下，還是在線上線下同時舉辦了，32場秀和展示共同組成了這次的時裝周。

但為期3天的哥本哈根時裝周，也不得不面對傳統線上時裝周出現的問題，那就是時裝周舉辦時間段的社交媒體參與度。

根據影響力營銷和管理平臺Traackr的數據，在8月1日至12日之間，該平臺追蹤了159位有影響力的人，他們共提及哥本哈根時裝周349，參與率僅為1.44%。

與2020年1月份秋冬時裝周相比，有影響力人群的活躍減少了55%，而這個群體本身減少了73%，從而參與度減少了87%。Traackr營銷副總監Evy Lyons也表示：「從數據中可以看出，參與哥本哈根時裝周的影響者減少了，觀眾也同樣沒有興趣。」

就連上面提到的Ganni，這樣備受矚目的品牌，在8月10日至8月12日之間，獲得的媒體價值評估為630623美元，而去年同期為3847748美元，一個83.61%的跌幅。（該數據來自Tribe Dynamics）

不過，哥本哈根時裝周卻對自己有著更高的追求。

哥本哈根時裝周「較真兒」的可持續時尚任務將如何完成？

三年計劃五年規劃，到哥本哈根時裝周這裡亦是如此。在時裝周接下來的三年計劃裡，想要降低對環境影響成了主要目標，大抵可以劃分為以下三部分。

第一部分，是減少時裝周本身對環境的影響。一次性塑料瓶在這裡已經被禁止使用，所有可操作的碳排放量均被抵消，但最終目標是到2023年實現零浪費。

策略的第二部更顯雄心勃勃，那就是讓所有品牌都遵守嚴格的可持續發展政策。到2023年，哥本哈根時裝周將確保所有設計師，均遵守17項最低標準，其中包括在所有系列中至少使用50%認證的有機、再生或再生紡織品，並僅使用可持續包裝和零浪費材料，進行設計布景展示。

在八月份福布斯的一次採訪中，哥本哈根時裝周執行長Cecilie Thorsmark，也被問到了一個時尚行業熱議的話題，「傳統時裝周對於行業本身有多重要，為什麼？」

大爺也想用她的回答作為本篇的結尾，因為在哥本哈根時裝周出現之前，對於時裝周的叫囂都是負面的，但它的出現卻讓所有人看到了另外的可能性。

「時裝周仍然是企業和行業參與者重要的文化和商業聚集點，因此，利用這一特殊性來推動行業變革，潛力絕佳。我認為，我們正處於一個時代，尤其是在氣候變化的背景下，在這個時代，任何人，包括時裝周，都必須且有義務積極運用自己的聲音和力量來要求行業變革。這就是為什麼，哥本哈根時裝周選擇挑戰現狀並重新考慮，我們目前在全球時裝系統中的作用。去看到我們如何通過自己所有的立場來加速行業轉型，讓那些希望參與時裝周的品牌採取強制的可持續發展的硬性要求。」

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透過現象看本質，你時髦兒大爺來了。

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