近日，新百倫貿易（中國）有限公司（New Balance）和紐巴倫（中國）有限公司（NEW BARLUN）打的一場持續6年的商標戰，最終以正版品牌新百倫勝訴告終。這是繼麥可喬丹的8年商標糾紛案獲勝後，又一次正版品牌的勝利。
新百倫勝訴獲賠千萬元
4月16日，上海市浦東新區人民法院作出一審判決，紐巴倫敗訴，即日起停止不正當競爭行為，並發表公開聲明消除影響。而作為勝訴的一方，新百倫獲紐巴倫公司賠償經濟損失1000萬元以及維權合理開支80萬元。
眾所周知，New Balance（新百倫）是一個來自美國的知名運動品牌，創立於1906年，幾乎算得上是百年品牌了。該品牌運動鞋有一項標誌性設計，即在鞋兩側中央位置靠近鞋帶處使用大寫的英文字母「N」裝潢。
早在上世紀90年代，New Balance進入了中國市場，後因為與代理商的問題撤出中國市場。這在一定程度上使得很多人認識了這一品牌，但卻給了國內的山寨品牌可乘之機。中國品牌New Barlun就是其中之一，先於New Balance註冊了「N」商標。
最搞笑的是，2013年，New Balance因使用中文譯名「新百倫」，被New Barlun以註冊商標侵權為由訴至法院。最終New Balance敗訴，被判賠償New Barlun經濟損失500萬元。
2014年，New Balance將New Barlun所屬的琪爾特公司告上了法院，New Balance向商評委對琪爾特公司的兩個註冊商標提出無效申請，但商評委認為爭議商標與New Balance的引證商標在表現形式、構圖設計、視覺效果等方面存在一定區別，未構成近似商標，共同使用於類似商品上不致引起消費者的混淆誤認。
此後的6年來，New Balance通過不斷地遞交材料以及申請再審，終於在前幾天，最高法院宣布認定琪爾特股份有限公司申請註冊的兩個仿N商標與 New Balance 的 「N」 字母商標構成相似，予以撤銷註冊，並確定賠償數額為1000萬元，還對80萬元維權合理開支予以全額支持。
New Balance的維權終於能宣告成功。
山寨品牌寒冬將至？
在近期，New Balance不是唯一維權成功的品牌。
前段時間，喬丹體育和Jordan之間長達8年的官司，也終於落下帷幕。中國最高人民法院做出裁決，喬丹體育公司第25類服裝鞋帽襪等商品上的6020578號「喬丹+圖形」商標被撤。也就是說，喬丹體育將不能夠再使用喬丹的名稱和圖形商標，同時還要賠償喬丹品牌一筆賠償金。
另外，也是在今年4月，山寨品牌「茶顏觀色」狀告「茶顏悅色」敗訴，原告「茶顏觀色」方的全部訴訟請求被駁回。
不得不說，喬丹標誌案、New Balance商標案的勝訴和茶顏觀色的敗訴，都標誌著中國在智慧財產權方面的進步。
在此前很長一段時間裡，國內消費者品牌意識不強，尤其是在三四線城市，國內部分品牌很擅長打擦邊球，不法商家很容易見縫插針。時至如今，依然有不少網友表示，自己分不清Air Jordan 和喬丹體育，New Balance和New Barlun。
但近期關於這些品牌侵權問題的審理案件，先後宣判結果不同，對比曾經的大勢和態度，不得不說，時代的確不同了，中國已經越來越意識到智慧財產權的重要性，國內對產權的保護明顯在加強。
2017年，最高法在《商標授權確權司法解釋》中明確了姓名權可以作為現行《商標法》所規定「在先權利」，可以排斥商標保護「註冊優先」的一般原則。就是說，那些曾仗著自己商標比正版品牌商標先註冊而勝訴過的山寨品牌，以後都沒法倒打一耙了。
那些靠著山寨起家，依然想通過「吸血」正版品牌賺錢的企業，該考慮一下主動退讓的事情了，依靠消費者的錯覺去贏得市場永遠只是暫時的，打鐵還需自身硬。