要麼被騙，要麼被騙了也不知道被騙。
相信在最近，大家都有著相同的感受。前一秒還信誓旦旦地肯定，天貓精靈發布「測謊儀」這事絕不會是假的，沒想到後一秒就立馬被打臉了。
不過這還不算完，就算天貓精靈官微發布了聲明，仍還有很多人堅持地認為：這官方聲明才是天貓精靈真正的愚人節玩笑吧。
而在這種謊言傻傻分不清的情形下，網友還是選擇了眼見為實，靜靜等待著天貓精靈新品的發布。所以也就有了後來的一幕：被騙了，還給它送錢。
嗯，真香~
但說到底，天貓精靈這一波的成功，雖然和它本身的營銷策略有著必然的聯繫，但在整個傳播路徑上的策略，也是它最重要的成功關鍵之一。
看完整支廣告，相信很多人都會有這樣的感觸：與傳統新品發布廣告一般無二，都是基於市場現狀和人群痛點來引出的新品賣點，符合常規營銷路數。
包括選擇愚人節這天去推出，也貼合「測謊儀」這款產品試圖預熱造勢的動機。
並且在內容上，也不像過往的「玩笑式新品發布廣告」一樣，只會一昧地誇大和無釐頭，讓人一眼就能辨別出真假。而是會真實地去捕捉當下青年群體的生活細節，去講述他們在生活中一些經常受到欺騙，和迫切想要了解真相的場合。
所以，在大多數人看到這些與自身息息相關，甚至有著相同經歷的場景時，都會產生強烈的共鳴。就好似故事中講述的，正是自己。
不僅如此，為了進一步加強事件真實性，此次天貓精靈還特意邀請到一位符合專家形象的人設，去羅列了一大堆技術術語去證實，「測謊儀」產品被研發出是確有其事的。
也正是基於之上種種，整個事件直到官微發布聲明前，都很難讓人從中找到紕漏去對天貓精靈即將發布的新品「測謊儀」感到質疑。儘管過程也有人想要從「測謊儀」實現的可行性去分析，但礙於過往研究表明的理論支持，到最終也還是選擇了相信。
可以說，不論是從事件的動機，還是廣告的內容，還是「測謊儀」本身對大眾認知普及，天貓精靈都毫無破綻地將此次「愚人節玩笑」做到了天衣無縫，給大眾營造出了滿滿的驚喜，測謊儀居然真的要問世了！
眾所周知，「測謊儀」的概念早已不是一年兩年的事情。它的聲名，幾乎每隔一段時間都會出現在我們的螢屏。但只聞其名不見其身，導致大眾內心對「測謊儀」產品的期待也逐日劇增。
而選擇在「愚人節」這個時間節點去用「測謊儀」這個噱頭去聚焦網絡視線，想必天貓精靈也是洞察到：關注測謊儀產品的受眾圈層與愚人節最熱騰的受眾圈層，都是當下青年一代；並且將測謊儀放在愚人節這一天發布，兩者之間發生的「隔閡感」與「衝突感」又能巧妙地營造出一種足夠有談論點的議題。
當然，碎片化的傳播環境，將信息接收變得愈加個性與局限。為了打破這種傳播屏障，這次天貓精靈還聯動了以青年為覆蓋圈層的KOL與大V，共同聯手推動信息觸達受眾。
從結果來看，這樣的效果也是立竿見影。不但撬動起網友對此次事件的持續關注和熱議，就連不少自媒體也主動參與進對「測謊儀」的討論，迅速推動了事件的聲量增長。話題閱讀量、視頻播放量高達770W+。
人其實都會有這樣一種心理，越是覺得可疑越是會感到好奇。所以，在事件討論達到白熱化時期，天貓精靈就迅速跳出來發布聲明：這其實是愚人節給大家開的一個玩笑而已。
這樣，擺在大眾眼前的選擇，一個是選擇相信測謊儀的真實，一個是選擇相信在愚人節發布的說明。但相比前者，後者可疑性顯然更加強勁。畢竟，儘管是真相但在愚人節這節點說出，都會被蒙上「欺騙性」。
也正因如此，當天貓精靈發布完聲明，整個事件的討論聲量也並沒有呈現衰落傾向，更是隱隱有著更加高漲的勢頭。網友的好奇被充分點燃，對發布會的到來愈加渴望。
而直到眼見為真，卻又只能訕訕一笑，故作姿態「其實我早就看透了這一切」，堅持看完整場新品發布會。
若沒有猜錯的話，想必天貓精靈也正是洞悉到了大眾會產生這樣的心理。為了不落空大眾期待，此次新品發布也同樣準備了驚喜。將大眾心緒瞬間從低谷拉上巔峰，紛紛對天貓精靈真正的新品產生濃厚興趣。
在強勢扭正大眾對天貓精靈新品的重新認知同時，完成對目標客群的捕捉和種草，實現最終一波大賣。這波操作，不佩服都不行。
總的來說，天貓精靈這次的愚人節營銷，是顛覆過往的一次動作。不僅製造了強勁的網絡聲量，同時還能完成對流量的收割變現，徹底打破了大眾對「愚人節營銷」更多只能為品牌製造更多曝光的認知。
另外，在品牌層面，這樣一步動作也進一步奠定了大眾對「天貓精靈」有趣、會玩的心智認知，不斷縮進了品牌與年輕人距離，完成了品牌不斷年輕化的嘗試。真正為行業開闢了一場「愚人節營銷」的全新典範。
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