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6月24日，日本富士經濟（Fuji Keizai Group）發布最新國內市場調查報告《2019年寵物相關市場營銷總覽》。
該報告共計249頁，採用2018年12月～2019年3月富士經濟獨家調查數據，行業對象涵蓋10類寵物食品、10類寵物保健用品、9類寵物生活用品，特別關注寵物保險、寵物沙龍、IoT自動餵食器、IoT貓咪專用廁所系統、寵物專用體徵測量系統等最新最熱領域，詳細分析日本國內寵物用品市場現狀及今後發展趨勢，單份售價14萬日元（圖書版或PDF電子版，稅前價格，折合人民幣約8942元）。
本文參考富士經濟調查報告的概要內容，介紹最新日本寵物用品市場的概要狀況與三大熱門領域的發展趨勢。
根據富士經濟調查數據，2018年日本寵物相關產品的市場總規模約達4640億日元，同比增長2.1%。其中寵物食品的市場規模為3441億日元，寵物保健用品為780億日元，寵物生活用品為420億日元。預計到2021年，日本國內整個寵物用品市場規模將增至3564億日元。
就寵物食品細分市場來看，狗糧以幹狗糧為主，市場規模不斷減少；但貓糧市場卻持續擴大。其中，高級貓糧市場的增速尤為明顯，貓糧零食成為寵物零食領域的熱門商品，市場規模同比增長10%以上。此外，觀賞魚魚食、小鳥/觀賞鳥鳥糧、小動物飼料的市場規模則基本與去年持平，略有增加。值得一提的是，小刺蝟食品市場規模雖小，但增幅較大。
隨著室內飼養的寵物數量增加、寵物主人的衛生意識逐漸增強，寵物保健用品的市場需求越來越大。寵物毛巾等日常清潔護理用品需求上漲，琳琅滿目的高附加值產品也層出不窮。寵物紙尿褲等衛生護理用品頗受市場歡迎，其原因主要是老齡狗數量增加、寵物衛生用品的市場認知度提高、攜帶寵物外出需求增加等。不過，由於帶寵物去寵物沙龍洗澡的人數增加，導致家用寵物沐浴露類產品滯銷。
就寵物生活用品細分市場來看，受到2018年寵物數量減少的影響，雖然寵物項圈/胸背帶/牽引繩的銷售業績不佳，但寵物自動給水器成為熱門商品，帶動餵食器/給水器市場的增長。此外，寵物床/墊子市場規模達420億日元，同比增長1.7%，尤其是避暑防熱的夏季材質銷量喜人。
治療類寵物食品，是指針對患有特定疾病的貓狗，根據其症狀調整營養搭配之後的貓糧、狗糧。如今市面上常見的治療類貓糧狗糧能夠應對的疾病主要包括寵物食物過敏、尿石症、肥胖、腎臟病、腸胃問題等。
2018年日本治療類寵物食品的國內市場規模大約是325億日元，同比增長4.5%；治療類狗糧佔六成，治療類貓糧佔四成。就今後市場趨勢來看，隨著老齡狗數量增加，患病風險增高，且狗主人的健康意識增強，預計今後治療類狗糧的市場仍將持續擴大；針對尿石症、腎臟病的治療類貓糧市場需求預計將平穩增加。
作為疾病診治延長線上的產品，治療類寵物食品歷來重視商品設計，凸顯保健功能。但近年來，以嚴選原材料為賣點的商品紛紛上市，比如強調使用新鮮生肉/蔬菜/水果、不使用雞的副產物等、不添加色素/香料/合成類保存劑等，進一步開拓市場需求。
寵物保健食品，主要是指為寵物補充主食難以攝取的營養素的輔助營養食品，以及含有提高寵物腸胃消化能力及免疫能力等生理機能作用成分的輔助營養食品。
2018年日本寵物保健食品的國內市場規模大約是63億日元，同比增長6.8%；銷量較高的主要是寵物主人容易看到切實效果的產品、獸醫等專業人士推薦的產品、在人用保健食品領域品牌認知度較高的大型廠商出產的產品。
其銷售渠道大致可以分為三類：動物醫院渠道、寵物店等店鋪銷售、廠商網站銷售。其中，動物醫院銷售約佔市場80%，自然也成為各大廠商主攻的渠道。獸醫推薦的產品在寵物治療療程結束後往往會持續購買使用，價格也相對比較穩定。另一方面，隨著功能性寵物食品的普及，店鋪銷售的寵物保健食品則面臨被替代的風險，略顯業績不佳。
寵物紙尿褲，主要是指防止寵物在家裡/車裡/商場裡等地大小便而使用的衛生型紙尿褲，以及應對老齡狗失禁的護理型紙尿褲。
2018年日本寵物紙尿褲的國內市場規模大約是57億日元，預計2021年將增至67億日元。由於室內飼養寵物主人衛生意識提高、廠商市場啟發宣傳活動逐漸起作用，衛生型紙尿褲的市場需求明顯增加。
今後，隨著室內飼養比例增加、可攜帶寵物的公共設施增加、寵物老齡化發展等，預計寵物紙尿褲市場將持續穩定擴大。此外，大型廠商紛紛發售迷彩式、牛仔風等各種設計感的寵物紙尿褲，進一步拉動市場需求增長。
新聞來源 | 富士經濟（Fuji Keizai Group）
日文發布 | 富士經濟，press release
編譯&排版 | 楊倩倩
聲明：文章內容屬作者個人觀點，不代表ABP公眾號立場。